手机市场调查报告范文整理

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手机市场调查报告范文整理

现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查（报告）要怎么写

呢?下面是学习啦我为大家整理的手机（市场调查）调研（报告（范

文）），欢迎阅读。

手机市场调查报告范文篇1

前言：经济快速进展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的

普及制造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性

要求也更为注意了。手机作为20世纪末的新事物，它的进展初期作

为一个简洁的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的

优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的

人已经将手机作为一个随身必备的物品。

调查内容：

1、调查时间：5月16日---5月20日

2、调查对象：各大手机品牌

3、调查目的：了解手机行业市场的现状

4、调查（方法）：走访、询问、网络分析法

调查分析：

(一)手机市场现状：

随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额

也在不断扩大。国 内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升

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再升，并估计底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更

换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。

由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。

而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急

剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机

价格的整体下滑。 手机价格的持续下降不但满意了大众的购机需求，

同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在

智能性方面，也即增加了对智能手机的需求。一批高科技的代表产物

不断消失，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消

费者的青睐，人们渐渐将目光放在了高端品牌上。

(二)手机消费人群：

手机消费人群广，厂家依据不同的使用需求，生产各种款式的手

机，满意顾客需求。其中，年轻人是手机销售的最大市场。追求时尚

体现共性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注意手机能显

示自己共性的款式。摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追

求时尚化，满意消费者的需求。

(三)手机市场特点：

(1) 手机市场类型是属于垄断竞争市场。

(2) 每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。但差别又不是许

多。由于产品的差别性，使得它们相互之间不能完全替代，从而厂商

对于自己的产品具有肯定的垄断性。另一方面，由于产品的差别不大

或很小，使得它们相互之间具有较高的替代性，从而厂商对自己的产

品不具有完全的垄断性。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、

苹果等产品，它们都拥有最基本的功能，可以满意消费者最基本的需

求，同时也是由于它们之间在产品的质量、设计、功能、技术等的不

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同，使得它们之间也不能完全替代，就似乎一个商务人士他需要的是

黑莓，而对于一般的消费者只需其具备较好的功能就行。

(3) 在垄断竞争市场上，商品的品牌是极为重要的，由于作为一

个消费者对产品的质量、功能是有偏好的，我们作为一个消费者在一

般状况下不会去购买我们所从未听说过的产品和服务的。

(4) 为了突出自己的产品特点，厂商是会花许多的力气在（广告）、

商标、包装上的，从而引起消费者的留意并刺激他们的购买欲望。三

星、诺基亚、苹果等等的品牌，其广告不胜枚举。

(四)商品分析：

尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品销售状况依旧量好，由

于，一些过去主要购买中端标准型产品的使用者，有可能转而购买更

廉价的手机，或是转向购买具有更多功能的机种，触控屏幕与黑莓键

盘手机仍旧是推动换机潮的主要力气。然而，手机平均销售价格加速

下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。” 经济衰退持续阻碍了

成熟及新兴市场的换机潮。（渠道）商同时面临着需求不振与财务压

力，在能够重新进货前，必需消耗掉1,390万台的库存。10/11年各

品牌销售及市场份额状况款Android手机。

与去年同期相比，Sony Ericsson在其次季的市占率下降了2.8%，

而出货量则下滑了41%。尽管市场环境布满挑战，专家仍将SE的成

果不佳归因于其手机缺乏竞争力。SE忽视了主要趋势，如用于简讯

及电邮、扫瞄网络的黑莓键盘产品。

智能手机销售强劲，其次季销售量达4,090万台，较前一季增长

27%。由于利润率较高，因此智能手机为制造商供应了更多商机，这

是成长最快的领域，且ASP下跌幅度也特别有限。

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在高端智能手机市场，自第三季以来，宏达(HTC)始终仅次于苹

果，排名第4。在2023下半年，由于产品延迟，预估收入将较去年

削减4%~5%，与从前预期的10%年增长率相去甚远。

调查（总结）：

通过调查，我们了解到，目前主要是国外品牌占据绝大多数市场，

国产手机同样面临进展的机遇。而且智能手机在整个手机市场的份额

占有率越来越大，各大厂商不断发布新产品，以应对市场的需要。虽

然竞争激烈，但市场宽阔，前景良好。

手机市场调查报告范文篇2

进入__年以来，国内手机市场的竞争进一步加剧。手机消费者的

消费理念日渐向理性与共性化方向进展，使得各大手机品牌围绕手机

产品的竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质

化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题，而广阔消费者也要思索如

何在纷繁的市场中购得满意自己共性化需求的产品。

为了使消费者的消费需求得到真实的体现，为了使手机厂商能够

推出更加符合市场需求的新品，中国电子信息产业进展讨论院(ccid)

下属赛迪数据公司于__年11月份领先在北京地区推出了大型手机调

查活动--赛迪手机调查。

本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手

机消费者对各款市场主推手机的喜好程度为总指标，以手机的产品质

量(简称质量)、手机的产品外观(简称外观)、手机的产品价格(简称价

格)以及手机的产品功能(简称功能)4个指标为调查的一级指标，而质

量、外观、功能三项一级指标又分为多项二级指标。

本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网易及赛迪

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网链接，共回收有效问卷5077份。

经过对上述问卷的分析处理，我们评比出11月份北京手机市场

的8款精品手机与4款明星手机，并撰写出11月份北京手机市场调

查报告。

手机是一个什么东西?

手机是一个什么东西?这好像是一个无病呻吟的问题，但本次手

机调查的结果(如表一所示)却使得这个问号实实在在地成为一个问

题。

对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，好像没有人怀疑手机

已成为时尚生活的一部分，手机厂商们也费尽心机地在外观方面做足

（文章）。就象其他时尚的东西都有追星族一样，各大品牌的手机也

都有大量的手机fans。本次调查的结果却对手机是否时尚依旧打出了

问号。调查显示，消费者对手机外观的在意程度远没有人们想象的高，

手机外观的权重只有0.131，在4 大一级指标中名列第四。对于这一

多少出人意料之外的调查结果，通过对问卷进行交叉分析即可得到答

案：25岁以下的消费者赐予外观的权重得分较高，达到0.178，而25

岁以上人群对手机外观却不太在意。由此可见，时至今日，当手机已

象电话般普及之时，手机已经走过时尚的藩篱，伴随着手机的日渐普

及，时尚手机正悄然成为手机市场中的一个细分市场。

在国内市场，价格好像是市场永久的打算性指标，手机市场也不

例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商都在忙不迭地上演着

手机价格的高台跳水。但本次调查显示，手机消费者对价格的关注度

其实并不高，在4项指标中，价格的权重只有0.19，名列第三。对于

这样的调查结果，我们有理由对价格打算论打上问号，但也不能据此

认为消费者对价格无所谓。通过对本份精品手机的评比结果我们可以

看出，这种对单纯的手机价格不太在意的表面现象其实是北京手机市

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千里之行，始于足下。

场消费者趋于理性，市场趋于成熟的一种表现。从根本意义上讲，价

格其实只是一个孤立的指标，离开手机质量、功能以及外观的状况下

谈论价格其实没有太大意义。由此可见，在日渐成熟的手机市场，唯

价格论将不再有市场。

手机市场调查报告范文篇3

班级： 姓名：

引言：6月份在南平市江滨路、四鹤、马坑路口、八一路（对联）

想手机的市场销售进行了一次调查。此次调查主要通过问询，调查问

卷，网上调查等方法对以上所说的几个人流量相对大的地方绽开调查

其目的一方面了解联想手机在南平市手机市场上的份额，另一方面为

了发觉其强大的竞争对手，了解南平市手机市场的进展，还有就是为

以后的手机销售市场策略制定方案。

近十年来，不论全球手机市场还是中国手机市场，诺基亚都占据

着最大的市场份额，其产品使用人数之多、掩盖范围之广令其他品牌

望尘莫及。尽管与诺基亚差距悬殊，但其他品牌并未放慢追逐的脚步。

特殊是联想手机在南平市的进展 更是突飞猛进

一、 小组成员：_______________

二、 人员支配：___负责滨江路问卷调查。___负责四鹤问卷调

查___负责马坑路问卷调查。___负责八一路问卷调查。___负责数据

的处理分析和报告的撰写。

三、 资金预算：

1. 问卷打印费用： 0.2元/份_50份=10元 2. 调查报告打印费用：

0.1元/张_10张=1元 总计：11元 四、 问卷样本：

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联想手机南平市场的消费者需求状况调查

您好：随着市场竞争日趋激烈，消费者需求呈多样化。为了了解

联想手机在南平市场的消费者需求状况，更好地打开手机市场，我们

特地开展此次调查活动，盼望您赐予支持和关心。

1、 您的性别是:

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手机品牌是:

A、国内品牌(步步高、联想、联想等) B、国外品牌(诺基亚、索

爱、摩托罗拉等)

3是否会推举四周的人使用联想: A、会 B不知道 C、不会

4、 您喜爱哪种类型的手机

A、音乐手机 B、智能手机 C、商务手机

5、购买手机之前最先关注的是哪方面内容：

A、品牌知名度 B、价格 C、功能 D、外观 E、售后服务 F、

产品质量

6、购机盼望的促销活动：

A、价格优待 B、赠送手机配件 C、买手机送话费

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千里之行，始于足下。

7、是否了解联想音乐手机： A、了解 B、没有

8、对联想手机的了解主要的途径：

A、手机卖场 B、宣扬册 C、网络 D、电视电台广告 E、其他 9、

觉得联想是哪种档次的手机：

A、中低档手机 B、中档手机 C、中高档手机 10、联想让您选

择的因素：

A、音乐功能强大 B、品牌信誉高 C、形状时尚 D、性价比高 11

联想的售后服务如何：

A、特别好 B、很好 C、一般 12可以接受的手机价位：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、

2000元以上 13、喜爱的手机形状：

A、直板 B、翻盖 C、触屏 D、滑盖

感谢您的合作!祝您身体健康,事业顺心!

五、 下面是在南平做的一项调查数据分析：

问卷主要对各用户的使用感受、品牌忠诚度进行了调查。报告主

要结论如下：

对手机的 男性需求比女性需求大，大家热衷于国外的手机，像

诺基亚、索爱、摩托罗拉等这些知名品牌而对国内品牌，像步步高、

联想、oppo热衷度不高，在选择手机时，倾向于音乐手机和智能机

的选择。在购买手机时最先考虑手机的外观，价格，产品质量和品牌

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让知识带有温度。

知名度。

在对手机形状上的选择差异不大。

下面是从调查数据中得到的有关联想手机的主要问题的相关信

息报告：

1、联想手机用户所用产品价格分布

从联想手机用户所使用的联想手机价格来看，主要集中在

1001-2000元价格段，这与中国整体手机市场用户价格关注格局相全

都。

联想手机用户中，使用1001-2000元中端产品的比例占一半以上，

为81.3%。调查者中使用联想千元以下低端产品的用户比例累计为

12.5%，而使用3000元以上高端联想手机的用户比例较低，6.3%。

2、联想手机用户购买联想手机的缘由排行

在为什么购买联想手机的缘由选择上，音乐功能强大成为用户选

择联想手机的首要缘由，81.3%的用户选择因此缘由。可见，联想的

质量是其获得市场份额的有力保证。

由于功能强而选择联想手机的用户比例在三成以上，可见，业内

领先的技术及产品功能以及外观设计有吸引力是联想获得用户认可

的另一大利器。其他缘由，诸如品牌名气大、性价比高、等缘由的选

择比例相对较低。

联想手机的使用者对于联想的品牌和手机的认知度都是比较高

的。同时对于联想客服的工作人员的服务态度也比较的确定。服务质

量很好。

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千里之行，始于足下。

3、认为手机最需要改进的地方

对手机电池续航力量不足感到最不满足，因此用户在选择联想产

品最需要改进的地方时，选择电池续航力量的比例均为最大。功能成

为两大用户群体认为需要改进的其次大方面。

4、用户忠诚度

使用过与未使用过联想手机的用户将来对联想品牌选择倾向对

比

使用过与未曾使用过联想手机的用户将来在对联想品牌的选择

上存在显著的差异：使用过联想手机的用户将来还准备选择

联想品牌的比例高达50.7%，而未曾使用过联想手机的用户将来

选择联想品牌的比例仅为13.9%。可见使用过联想手机的用户忠诚度

较从未使用过联想手机的用户忠诚度明显高许多。手机市场调查报告

范文

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