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2024年6月8日发(作者：)
三星SWOT分析
优势（s）
1、品牌优势三星电子作为IT行业的领跑者，在中国乃至世界的品牌影响力已然超过
很过行业巨头，在市场上占有一席之地。
2、技术优势三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首，在国际市场上彰显
出雄厚实力。以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖（Industrial
Design Excellence Awards简称IDEA）的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多
的公司。在半导体领域拥有绝对的技术优势，且三星电子的存储器半导体广泛应用于世界
各地的各种电子产品。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。
3、强势广告三星注重产品外观设计及做工的精细，强化中高端产品的时尚性。另外在
新品上市的市场宣传中，注重突出产品的商务功能及保持品牌的高端形象，且形象得到相
当程度的认可。
4、 产品外观设计美观作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中得
到了持续加强。
5、四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在全球市场占
据领先地位.
6、战略优势三星产品产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、
注重宣传、品牌形象好。另外，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。多元化发展模式，
人才战略组合。
劣势（w）
1、市场定位不精准。三星产品的定位覆盖高，中，低端市场，价格也从低到高相差甚
远，没有聚焦单一市场，产品虽然丰富，顾客人群广，但同时也会使顾客怀疑产品质量
2、起步较晚。三星电子虽然在近几年得到了飞速发展，但来自于老牌电子经营商如索
尼等的压力依然十分巨大。
3、产品性价比不突出。三星的产品涉及的市场巨大，但由于各层次产品差异化都不是
很大，所以导致产品性价比不突出。
4、产品创新能力相对不足。三星手机智能手机，尤其是Android产品所占比例偏低，
Bada系统产品用户关注贡献率不足。三星没有紧紧把握自己的主创系统。
5、缺乏自主操作系统。在操作系统问题上，三星面临着改革和侵权两难的境地，2012
年夏天与苹果的侵权案就是很好的例子。
机会（O）：
1、良好的3G市场环境中国3G市场环境日趋稳步，运营商持有手机数量不断加大。
三星手机有良好的发展空间。
2、高端收入人群的增多高端人群收入的增多，使得人们越来越注重手机的质量，品牌
和功能，而三星如今在高端市场占有重要的位置。
3、三星企业中有一个价值一直强调“与三星，共奥运”，三星自1988年奥运会开始
一直持续开展与奥运有关的一系列活动，非常有助于企业宣传
4、消费者接受能力增强让三星的技术创新能力可以得到充分的展现，成为吸引消费的
巨大竞争力。
5、未来电子产品的发展高度依赖高端技术的配件，而三星在与PC，智能手机等相关
配件的技术方面占有绝对的优势，在DRAM世界第一、闪动储存器世界第一、液晶显示屏
世界第一、静态芯片世界第一等等，这些技术的领先使得在未来相当长的一段时间内，三
星具有对电子产品市场绝对的控制力。
威胁（T）
1、高端市场竞争者的强大威胁苹果，HTC，索爱等手机生产企业时刻研发新产品投入
市场，三星没有技术专利，很容易被强势竞争者击垮。
2、3G市场的拓宽导致大量智能手机的涌现，手机价格随时间的下降非常快速，导致
电子产品价格和利润的总体下滑。
3、韩国国内政治，人口，环境等的变化，以及政局的不稳定，是企业发展很大的羁绊。
4、智能手机和电子产品市场日新月异，顾客的喜好变化迅速，而三星企业庞大，转身
困难，企业内部人际关系盘根错节，无法迅速地适应市场变化。稍有不慎便可能被挤出相
应市场，诺基亚就是很好的例子。
5、三星公司作为巨大的家族企业，面临着家族企业无法避免的问题。李健熙的兄弟姊
妹，以及整个家族的儿孙们都把持着三星集团的重要部门，只要这个家族出现严重的矛盾，
三星集团出现分裂并非杞人忧天。而且三星集团目前已经达到事业的巅峰，百尺竿头已经
很难再进一步，等待三星集团的，很可能是盛极而衰的宿命。
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