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2024年6月8日发(作者:)
一、一样的产品,不一样的价格
聂辉华*
最近几年,中美两国之间物价的差异引起了很多人的关注。其中一个热门问题是:同
样是在中国制造的产品,为什么在美国卖得比在中国还便宜?例如,我自己在波士顿市中
心的梅西商场买了一件哥伦比亚(Columbia)牌子的羽绒服,上面明确标示“Made in
China”(中国制造),售价是69美元,折合人民币大约470元。但是,一模一样的衣服
在中国北京的王府井商场通常要卖1000元,比美国的两倍还高。同样是中国制造的苹果
手机iPhone 3,在美国卖600美元(约4000元),在中国则高达6、7千元。最近流行
的苹果3G版平板电脑iPad,我在哈佛大学电脑专卖店里花670美元(含税,大约4500
元)买了一个,而这款产品在中国市场已经炒到了6000元以上。最广为人知的案例应该
是著名的Coach(寇驰)皮包了。在美国郊区的品牌直销店(outlet),一个普通的Coach
包大概100美元,但是在中国则售价高达1500元左右,翻了一番。类似的产品还有耐克、
阿迪达斯、锐步等中国制造的服装和运动鞋品牌,它们在美国的售价往往不到中国的一半。
巨大的价格差必然导致大量的套利者。在美国outlet,中国人采购队伍往往蔚为壮观,
出手阔绰,横扫各大品牌,简直是如狼似虎。我就亲眼目睹一堆中国人从一个华人旅游大
巴里出来,然后直接杀向Coach店,以至于Coach店门口立刻排起了长队,而队伍中有
一半都是中国人。店里的售货小姐忙得不亦乐乎,此刻恨不得会说中文。因为Coach包价
差太大,又非常畅销,所以往往一个中国人非得两手都拎满了包才出来。据说,一些地方
的Coach店不得不规定,每个人最多只能买10个!那一刻,我甚至怀疑中国还是不是一
个发展中国家。
我们知道,产品的成本包括生产成本、运输成本和销售成本。按常识,中国制造的产
品,在中国当地出售,其运输成本和销售成本肯定比在美国的成本要低,那么价格自然是
中国的更便宜。产品的输出地居然比输入地还贵,这是一种逆向的价格差。我们从未听说
过“北京烤鸭”在北京比外地还贵,也没有听说过“南丰蜜桔”在江西比在北京更贵。那
为什么一些在当地制造的产品在当地销售反而比外地更贵呢?这的确是一个耐人寻味的话
题。
二、不同的制度,不同的交易费用
最近,《新京报》的一则报道[①]援引一些专家的观点,认为是中国的出口退税政策导
致了中国制造的产品在国外更便宜。经过若干次调整,中国出口商品的综合退税率从当初
的9.8%提高到了现在的13.5%,部分商品高达17%。一些专家认为,出口退税相当于政
府给予了一些出口商品补贴,因此这些商品的成本和价格就可以低于国内同类商品。我认
为这个观点缺乏说服力。首先,即便扣除退税补贴,美国商品仍然比中国商品便宜许多,
这多出来的这些价差如何解释呢?其次,虽然这些出口商品享受了中国政府的出口补贴,
但是美国政府还要对它们征收进口关税。假设美国关税与中国持平,那么一减一加,也算
抵消了。
根据我自己的观察,我认为有四个方面的原因导致了这种逆向的价格差。
第一,品牌效应。在充分的市场竞争下,产品的价格等于成本加上行业平均利润。因
此,假如两种商品成本相同,而价格不同,那么一定是市场结构不同导致利润不同。在供
过于求的市场,产品的利润相对微薄;在供不应求的市场,产品的利润相对丰厚。这是最
直接的一个解释。以广受中国女性欢迎的Coach包为例。中国作为一个发展中国家,消费
潮流是跟着西方发达国家走的。有一句话说,西方国家的今天就是中国的明天。中国女性
觉得Coach包时尚、潮流,把拥有这种名牌包作为一种身份的象征,因此导致中国国内的
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