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2024年6月8日发(作者:)
【报告名称】:《关于中国手机市场行业的分析报告》
【关键词】:手机行业
【报告日期】:2010-12
【报告页数】:3
【报告人】:曾超萍
手机,这个新时代当之无愧的宠儿,一起独有的方式、手段俘获人们的心。从当年的板砖不断
的自我重塑。经历了大哥大到如今的掌中宝,完成了从模拟手机时代代到如今数字网络时代的
华丽转型在经济、科技发展等多种因素的共同作用下,手机已经逐渐冲奢侈品发展到了西安在
十分普及的消费电子产品,2G已不再新鲜,3G在中国势头正猛,而世界也正向4G时代迈进,
毋庸置疑,手机已经成为“最具革新潜力的各系工具”!二种过,今天依然呈微全球最大的手
机市场,行业竞争态势也日趋激烈,各大手机制造上无不觊觎中国市场这块达到高。本文通过
对中国手机市场行业的市场类型、特点,厂商定价和产量进行了较为纤细的分析。
一:行业现状及市场类型
(一)现状:
(1)我国手机行业内市场竞争异常激烈,产业规模继续扩大。2009年的市场份额调查数据显
示:世界五大手机制造商诺基亚,三星电子,LG电子,索尼爱立信,摩托罗拉在中国的市场
占有率分别是:39.3%,21.1%,10.5%,5.1%,4.9%,如此多的国际知名品牌厂商和国内生产
厂商形成市场割据的局面。这也是中国手机市场的一大变革。中国手机市场格局的演变从1987
年中国通信市场开始步入移动通信时代起,经历了1987-1995年摩托罗拉一枝独秀,到
1996-2000年,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立,再到如今的土洋品牌诸侯纷争。
(2)市场结构调整加快。2009年1月,中国步入3G时代,3G手机成商为新的增长点,各个
生产厂商纷纷瞄准了中国3G手机市场,供应中国市场的手机又Q2逐步侧重到3G独领风骚,
而运营商的重组对手机的产销也产生了一定的影响。
(2)山寨机冲击日趋明显。MTK芯片让山寨手机不只是在中国甚至是世界遍地开花。目
前,山寨机已经形成完整的产业链,并日益成为行业发展中不可忽视的力量。
(3)移动互联网手机市场潜力巨大。随着3G技术的成熟和商用,3G手机发展迅速,手
机智能化、网络化和增值服务水平的提高等,中国3G用户将呈现快速增长。智能机的市场占
有率将越来越高。随着科技的发展,人们对手机的要求越来越高,不只是局限于一个通讯工具,
更是一个集日常生活休闲娱乐和办公与一身的便携助手。而通讯公司和手机制造商的合作也越
来越多。
结合上述,不难看出,在中国市场,模拟手机时代,摩托罗拉以绝对优势独霸中国市场,
完全垄断了中国手机行业,而1996-2000年,诺基亚和爱立信在摩托罗拉之后相继进入中国市
场,并很快形成三国际大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其它国际品牌和中国本土品牌也开始
竞相登上舞台,并初露锋芒,但尚难以动摇第一集团的霸主地位。2001年后,土洋品牌在中
国市场上可谓“销”烟四起,谁都想分一杯羹。诺基亚在通信技术从模拟向数字转变的过程中,
及时抓住时机,一举超越摩托罗拉,成为产业的龙头老大。在其称雄全球手机市场的十年中,
以“一招鲜吃遍天”。三星、LG等韩国手机异军突起,爱立信与SONY联合控股后,逐渐扭
转其江河日下的局势,国产品牌对既定的竞争格局发起冲击,之后“山寨”的插足,2007年
苹果发布Iphone到今天Iphone4的先机抢占,诺基亚龙头地位恐不保,整个市场竞争格局呈现
动荡与分化。但整体来说已由当初的寡头垄断转变为了垄断竞争市场。
二:手机行业的特点:
当手机从奢侈品进入贫寒百姓家,其也成为消费者不断追求精神炫耀的、市场淘汰周期极
短的介于耐用品与快速消费品之间的中间产品,手机在中国市场逐渐发展成为一种时尚消费
品。而移动通信一直是全球电信业收入的主要来源,其中尤其以其终端也就是手机发展势头令
人瞩目。中国市场自然也不例外。回顾起来,中国手机市场呈现以下特点:
(1)手机销量持续快速增长。这也得益于经济发展水平的提高和科技的不断革新,手机
不在是富人的专利。
(2)不同消费群体对手机的偏好存在差异。商用、娱乐、3G等等都有对应的消费群体。
(3)不同的发展阶段,人们对手机的关注热点也不一样。从起初的只局限于拨打、接听
电话,到收发短信、音乐播放、拍照上网,从2G时代的更关注电池寿命、外观等到现在3G
时代要求运行流畅的操作系统,人们对手机的要求越来越“苛刻”。
(4)市场竞争激烈。国内外手机制造商无不千方百计抢占市场份额,据最新数据显示:
2010年第三季度市场调查,诺基亚虽然依然占据龙头地位,但苹果公司的Iphone4让其成功跻
身全球五大手机制造商行列,诺基亚的市场份额出现明显滑坡。
(5)品牌优势明显。诺基亚、三星、LG、索尼爱立信等国际知名品牌凭借其质量、服务
等优势,在中国拥有更为广泛的拥护消费群,尽管“山寨”横行,国产品牌打低价战,也难以
在市场上笑傲群雄。
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