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2024年6月9日发(作者：)

洛川苹果营销模式分析

1、相关定义

1.1、营销渠道的概念

2.1.1 营销渠道的定义2.1.1 营销渠道的定义 在现代企业经营活动

中,营销渠道作为企业获取更多竞争优势的一种重要途 径,主要是由

生产者自行设立的销售机构、批发商、经销商、零售商、辅助代理 机

构等许多环节组成。对于营销渠道运作中的起点和终点,企业往往将

生产者与 消费者也纳入到营销渠道的重要成员中去,然而营销渠道

在运营过程中,承担着 产品和服务所有权的交换工作,加上部分渠道

经历的环节比较多,牵涉的中间组 织也较复杂,所以在实际的商业活

动中,企业的营销渠道往往比想象的更加复杂 多变。

1.2、概念界定与理论基础

2.1 概念界定2.1 概念界定 (1)苹果产业 苹果产业一般涉及苹果

产业链中产前、产中、产后三个部分,而在本文中,考虑到 洛川县苹果

产业以苹果生产为主,产前与前后服务的发展还很不充分,因此本文对

苹果 产业的界定是仅指苹果生产。 (2)生态经济 生态经济的含义是

在生态系统可以承载的范围之内,运用系统工程方法和生态经济 学

原理改变生产与消费方式,将一切可以利用的资源挖掘出最大潜力,发

展一些附加值 高、生态效益好的产业,建设社会和谐、体制合理的文

化以及景观适宜、生态健康的环 境。生态经济是实现经济腾飞与环

境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态 的高度统一和

可持续发展的经济。 (3)经济效益、社会效益、生态效益 有关经济、

社会、生态效益的研究,著名经济学家于光远认为,经济效益仅是指直

接经济效益,它是一种产品或劳务,能够用于满足社会的需要,并通过

社会分配和市场 交换发挥作用;生态效益是指保护和改进生态条件,

维护生态系统稳定;社会效益是指 除上述两种效益(经济效益和生态

效益也是社会效益)以外的其他社会效益,该效益涉及 面广,包含内容

丰富。 (4)生态经济效益 生态经济效益就是指社会物质资料生产过

程中同时产生的一定的经济效益和一定 的生态效益的综合与统一。

也就是说在社会物质资料生产过程中,人们耗费一定的劳动 (活劳动

和物化劳动),既会产出一定的对人有用的经济成果,又会引起生态平

衡状况的 变化,从而对人的生态环境(包括人的生活环境和生产环境)

带来某种影响。这种经济的 产出和生态的产出的综合同占用和劳动

耗费(即劳动投入)的比较,叫做生态经济效益。 生态经济效益的意义

是指,在一定区域内,判断该区域的发展时,不仅要考核经济社会 发展

状况,还要引入生态环境因素,综合分析经济发展、社会状况和生态环

境指标,评 价其总体效益。 本文把生态经济效益界定为生态经济学

的一个重要范畴,内容包括生态效益、经济 效益与社会效益三个方

面。其中,经济效益反映了苹果产业对国民经济所创造或增加的 经济

财富;社会效益反映了苹果产业对社会进步所做的贡献,它主要体现在

对人类身心 健康的改善、区域经济与果农收入的增长等,本文将着重

分析该效益的评价指标选择。 7 生态效益反映了苹果产业对自然生

态环境在实现功能有序、结构协调和持续发展等方面 所做的贡献,包


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