苹果、三星“软”“硬”之争

WHAT'S NEXT

趋势

苹果、三星“软”之争

“硬”

随着三星取代诺基亚成为全球最大的手机厂商

，

其与苹果的竞争也日趋白热化

。

苹

果凭借软实力优势成为手机行业的最大受益者

，

而三星的垂直整合能力使其具备叫

板苹果的底气

，

两者的争斗将成为未来智能手机市场的主旋律

。

陈永谦

/

文

三星公告称，

2013

年

1

月

15

日，

Galaxy S

系列智能手机的累计销量突破

1

亿部，其中最新旗舰手

机

Galaxy S III

在

2012

年三季度的全球销量更是超越了苹果

成为销量最高的智能手机。与风头正劲的三星相比，苹果则显得

iPhone4S

，

苹果发布

2013

财年一季度增收不增利消息的第二天，其股

有些黯淡。

1

月下旬，

价下跌高达

12.35%

。

分析师纷纷预测苹果将在未来几年垄断智能手机领域，

当第一代

iPhone

面世热销时，

并取代当年诺基亚在手机行业的霸主地位。如今半路却出现三星这个拦路虎。苹果与三星，

一个是盈利能力最强，一个是全球销量最大，二虎之争将如何影响行业格局

？

双雄争霸

IT

研究与顾问咨询公司

Gartner

的调查数据显示，

2012

年一季度三星手机以

20.7%

市场占有

成为手机行业的新王者。此后，三季度全球手机销量

率，击败了占据手机销量榜首

14

年之久的诺基亚，

同比下降

3.1%

，不过智能手机销量却同比上升了

46.9%

，占手机总销量的

36.9%

。智能

达到

4.28

亿部，

三星的市场份额进一步攀升至

手机的火爆，加速了三星占领更多市场份额的步伐。到

2012

年第三季度，

该季度手机销量近

9800

万部，相较之下同期苹果只占到了全球手机销量的

5.5%

（附表）

。由于诺

22.9%

，

诺基亚虽仍占有

19.2%

基亚等手机商大多亏损，苹果和三星两家手机商的利润占据行业总利润的

106%

。

的市场份额，但竞争力早已不可同日而语，尤其是在智能手机市场。

三星以

31.3%

的市场份额成为智能手机市场的霸主，是苹果

15%

市

根据

IDC

的统计，

2012

年三季度，

。本来

场份额的两倍还多。紧随其后的黑莓生产商

RIM

和中兴分别只占有

4.3%

和

4.2%

的市场份额

（附图）

在与苹果的专利诉讼案中失败后，部分手机被禁止在美国

最有可能在智能手机领域挑战苹果和三星的

HTC

，

因此，对于智能手机市场上三星和苹果的双雄争霸，其

销售，导致其市场份额从上年同期的

10%

下滑至

4%

。

他的竞争对手也只能旁观而已。

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化友为敌

三星和苹果一度是极为亲密的合作伙伴，苹果

iPhone

和

iPad

所

使用的芯片曾经都由三星提供。不过随着二者在智能手机和平板电脑领域的竞争日

益加剧，苹果开始寻求其他的芯片制造商，以降低对三星的依赖。

在摆脱对三星依赖的同时，苹果还用专利诉讼等手段狙击三星，

2011

年在美国市场发动了针对

不仅需要赔偿苹果

10

亿美元的损失，而且其

三星电子的侵权诉讼。三星被裁定侵犯苹果公司

6

项专利，

以遏制三星咄咄逼人

部分相关产品也被禁止在美国市场销售。不仅如此，苹果还与

HTC

达成和解，

对此

的势头。作为回击，三星利用其在手机行业的影响力，把向苹果供应的移动处理器提价

20%

，

苹果也只能被迫接受。

昔日的合作伙伴如今势如水火，归根到底乃是双方在智能手机领域日趋白热化的竞

争。苹果引领智能手机市场多年，在其身后一直追随的三星手机近几年表现优异，这让

苹果颇为不安，而这种不安最终变成了现实。

单从

坚持走高端路线的苹果以

9%

的市场份额获取了手机行业

75%

的利润，

利润率来看，目前苹果在手机行业几无对手。

1

月底发布的苹果

2013

财年一季

净利润

130.78

亿美元，

报显示，期间收入

545.12

亿美元，

iPhone

销量为

4780

万部，同比增长分别为

17.7%

、

0.1%

和

29%

。虽然绝对值依然光鲜，但近乎

或许意味着苹果高增长、高利润率时代的终结。对此，

为

0

的净利润增长率，

不少分析师表示，苹果的业绩，印证了市场对其增长因制造成本提升、竞争

压力加剧，以及在全球智能手机市场的扩张速度放缓的顾虑。

由于

事实上，苹果最近半年的股价已经从最高位下跌

35%

。此外，

苹果削减

iPhone52012

年

9

月推出的

iPhone5

并没有给市场太大的惊喜，

显示屏订单数量的新闻在年底甚嚣尘上。后乔布斯时代，苹果产品的创新

乏力，已成为不争的事实。

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2013.02

■

15

WHAT'S NEXT

2012

年三季度全球手机销量

与苹果的式微相比，三星手机则是

当前市场的新宠儿。其不仅在高端智能

手机领域对苹果展开猛烈冲击，在苹果

没有涉足的中低端智能手机方面同样占

有极高的市场份额。从

2011

年下半年

开始，随着诺基亚的持续没落以及新贵

HTC

的失宠，三星手机奋起直追，主打

的

Galaxy S

系列智能手机颇受市场青

睐，仅用时两年零七个月就突破

1

亿部

的销量。三星表示，其每分钟可售出近

500

III

部手机，而销量最火热的

Galaxy S

的日销量高达

19

万，当仁不让地超越

苹果

4S

，登上了全球销量最多的智能手

机宝座。市场人士透露，

2013

年三星计

划销售

5.1

亿部手机，其中智能手机销量

为

3.9

亿部，这一目标将使得三星在全球

智能手机市场的地位日益巩固。

在火爆的手机销售带动下，三星的

业绩同样高奏凯歌。三星

2012

年四季

度预报显示，期间营收约为

528

亿美元，

营业利润约为

83

亿美元，同比分别增

长

18%

和

66%

。

核心之争

面对三星在手机领域的大丰收，特

16

■

2013.02

2012

年第三季度

2011

年第三季度

销量

（

万

）

市场份额

（

%

）

销量

（

万

）

市场份额

（

%

）

三星

9795.6822.98261.2218.7

诺基亚

8230.0619.210535.3523.9

苹果

2355.035.51792.533.9

中兴

1665.423.91410.783.2

LG1396.883.32101.464.8

华为

1191.892.81066.822.4

TCL932.672.2900.472.0

RIM894.682.11270.112.9

摩托罗拉

856.272.01118.272.5

HTC842.862.01209.992.7

其他

14611.5134.214546.2232.9

合计

42772.9510044150.22100

资料来源

：

Gartner

别是在苹果没有涉足的中低端智能手机

2012

年三季度全球智能手机市场份额

大揽市场份额，苹果也有一点按捺不住

了。有市场传闻，为了获取更大的市场份

额，苹果有意推出一款相对低端和低价

的

iPhone

手机，不过传闻随后被苹果的

高层否认。业内人士表示，低价的苹果手

机将会帮助苹果在短期内获得更大的市

场份额，但这将会破坏其在消费者心中

的高端手机定位，结果可能得不偿失。

当前的智能手机市场之争，从另

一个角度来看，可以看作是谷歌安卓

Android）

和苹果

iOS

的系统之争。从这

点考虑，苹果手机有着三星无可比拟的

资料来源

：

IDC

优势。以一“机”之力，

2012

年

10

月，苹

链，从手机内存到中央处理器、屏幕和

果

iOS

系统在美国智能手机市场占据

外壳等，三星的垂直整合使其在应对

了

34.3%

的市场份额，而其软件应用

零部件供货和成本控制方面比其他手

商店

App Store

也为苹果带来了不小

机厂商更加得心应手。然而，手机软件

的收益。据苹果披露，根植于

iOS

系统

却是三星的一大软肋。三星采用的是

上的应用商店，包括

iTunes

、

App

和

谷歌安卓系统，其与英特尔联合开发的

iBook

等，

2012

年的收入达

85.34

亿美

Tizen

系统目前还处于初始阶段，而自

元，这一数字已超越了大部分手机商一

主开发的

Bada

系统则以失败告终。依

年的收入。

托安卓和

Windows Phone

系统的三星

三星手机的成功，

通常被归结为

无法掌握主控权。另一方面，由于其还

横跨低端和高端设备的全方位竞争力。

将对苹果的专利纠纷进行上诉，持续多

此外，三星还掌控着关键零部件的供应

年的诉讼案，也将成为未来动摇三星根

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