基于LBS的微信营销平台推广

－现代企业　现代物业・现代经济　２０１４年第１３卷第５期　

基于ＬＢＳ的微信营销平台推广　

嵇舒昕潘贤芬郑毓波　

（浙江工业大学。浙江杭州３１００２３）　

摘要：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。随着　

微信的不断成长。其用户数量激增、用户社交行为中所蕴藏的商机开始隐现。基于ＬＢＳ的微信营销平台正是基于微信　

的ＬＢＳ地理位置定位功能进行点对点精准营销，将商家与消费者通过这一第三方平台联系起来，实现线下商务与微信　

的完美结合。　

关键词：基于ＬＢＳ的微信营销平台；优势；０２０精准营销；三赢效果　

中图分类号：ＴＮ９２９．５　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７１—８０８９（２０１４）０５—００３２—０２　

微信的出现给移动互联网的发展带来了一场营销革　

命。对于微信，它是最具未来性的社会化媒体平台，不仅　

适合媒体属性，更适合服务属性。而微信作为更快速的即　

时通讯工具，传播到达率１００％，使沟通更灵活、更智能。　

微信这一社交色彩的移动互联网产品，在逐渐打破传统营　

销传播的格局。　

重点推荐，使该商家出现在查询结果的第一位置。消费者　

通过在添加公众平台获得相关回复指南，输入自己的地理　

位置和商品名称或商铺名称，平台将会向他推送５家有该　

产品的、最近的店铺（１０公里范围内），并且还可以根据　

消费者需求提供更多的店铺。　

用户在任何时候任何地点都可以通过该平台马上获取自　

现在微信用户突破了５亿大关。随着微信用户的增长　

以及市场条件渐趋成熟，微信的营销也成为商家的必争之　

地。作为一个强关系属性的社交工具，如果能够将本地用　

己所需的商品或服务的信息，真正做到了方便快捷。随着微　

信现有用户的不断增长和微信市场的日趋成熟，商家的产品　

与服务也将通过该微信营销平台得到进一步的推广。　

户聚集起来，积累忠实客户，这将会大大降低企业的营销　

成本。为拓展企业营销渠道同时又节省企业自身成本，我　

们构建了基于ＬＢＳ的第三方微信营销平台，利用微信的庞　

大客户群，为企业服务与消费者服务。　

二、平台运营的优势分析　

（一）运用０２０的理念和方式　

运用０２０模式使线下服务可以用线上来揽客，消费者可以　

在线上来筛选服务，成交可以在线结算也可以在线下直接结　

一

、

基于ＬＢＳ的微信营销平台简介　

算。对商家来说，０２０模式方便商家对消费者购买数据的搜　

集，进而达成精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。通　

基于ＬＢＳ的微信营销平台（ＬＢＳ即基于位置的服务）主　

要采用了０２０的运营模式，即将线下商务的机会与互联网　

结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。通过微信　

第三方平台，可以将商家信息推送给有需求的用户，用户　

可以根据平台推送的信息到实体商店进行消费，运用这样　

过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本，反而　

带来更多利润。对消费者而言，０２０提供丰富、全面、及时　

的商家折扣信息，能够快捷筛选并订购适宜的商品或服务，　

且价格实惠。系统还可以对目标客户进行细分，按照客户的　

的０２０模式，实现了网上信息搜索、商品订购和线下实体　

不同的需求来进行市场的细分工作，比如根据消费者的搜索　

商店消费的完美统一。商家可以在微信第三方平台上自行　

记录、意向价格区间等，向其提供不同类别、不同层次的备　

注册网站账户，填写相应信息，包括店名、地址、主营业　

务、店铺地理位置、店铺照片等信息。公众平台的管理员　

选商家。这是实现真正便捷服务的根本，即为“０２０精确营　

销”。对服务提供商来说，ｏ２ｏＮ式可带来大规模高黏度的消　

费者，进而能争取到更多的商家资源。掌握庞大的消费者数　

将整合商家信息，并予审核、推荐，还可以根据特殊原因　

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嵇舒昕，等：基于ＬＢＳ的微信营销平台推广　

据资源，且本地化程度较高的垂直网站借助０２０模式，还能为　

商家提供其他增值服务。　

（二）充分利用微信已有的庞大用户群来展开营销　

基于ＬＢＳ的微信营销的第三方平台是一种对号入座式　

的营销方式，微信本身就有数量庞大的用户群，可以把信　

息单独发给每个附近的用户，而我们的项目可以通过微信　

接口实现营销的各种功能，包括语音识别、客服回复、获　

取用户地理位置、上传下载多媒体文件等功能。例如：一　

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Ｉ现代企业－　

对于平台运营商而言，可以在平台推广运营中获取一　

定的盈利，发展到后期阶段还可以发起类似“双１１”促销　

的活动，实现全程抢购。　

综上所述，基于ＬＢＳ的微信营销平台集合以上四大优　

势，本着为商家和消费者提供便捷服务的目的，迎合现下　

微信营销的新潮流，必将得到进一步的推广。　

１：３吃不成胖子。微信营销都用力过猛了　

个城市的鲜花连锁店入驻我们的平台，当用户在该鲜花连　

锁店附近搜索鲜花时，我们将会为他推送该鲜花连锁店的　

信息，包括各项优惠活动等等，还可以应商家的有关要求　

利用微信来推广他们的鲜花。微信营销利用的是用户零碎　

的时间，利用微信可以及时与商家以及客户沟通，随时随　

地进行品牌推广和营销。　

近期，腾讯屡屡整改微信，　“雷霆行动”、限制营销号　

的联系人，而类似的，在此之前，腾讯已经封杀过不少营销　

号、敏感号，对朋友圈的互推现象也在一定程度上给过明文　

禁止、惩罚措施　

微信整改的频频动作，向我们透露了一个很扎眼的问题：　

即使是发展迅速的移动端、有着强大用户资源的微信，面对营　

（三）自助式服务模式　

移动互联网是以后发展的一种趋势，而微信是最适合　

销依然不只是一个“猛”字就可以了事，相反，用力过猛还涵　

盖着“死马当活马医”、　“破罐子破摔”中最差的一面。　

成功营销方式欠缺，转战易攻市场：朋友圈　

微信营销一度被Ｐｃ端移动化、０２０等发展概念选为最佳工　

具之一，可以说微信早就被业界神话，但是看看近来微信营　

开展营销的。基于ＬＢＳ的微信营销平台为用户提供了自助　

式服务模式，即用户添加我们的公众平台后，输入自己的　

地理位置和商品名称或商铺名称，获得附近若干家相关商　

铺的信息后进行自主选择。这种模式能随时随地为用户提　

销的现状，则是极为的不如意。

５月１６日，腾讯官方启动新一轮打假行动“雷霆行动”，　

供可供挑选的商家及其商品服务信息，并且还可以根据之　

前消费者的评价向用户择优推荐，同时也可根据用户的搜　

索记录提供个性化推荐。这不仅实现了为消费者提供真正　

便捷的服务，也为商家带来了更广阔的市场。　

针对微信公众号、朋友圈子的假冒商品、假冒海外代购等进　

行一次大型清理，５月２１日消息，针对朋友圈营销一再盛行现　

况，微信团队在微博发表声明，称将对从事商业营销的个人　

微信号进行联系人的数量限制，　种种迹象其实都可以逆向推　

（四）实现商家、消费者和运营商三赢效果　

对商家而言，他们在公众平台上注册账户后可以扩大　

理出微信的营销现状：杂乱、无章法而又低效。　

还没对自家用户了解清楚，就急着营销，用力过猛也收　

宣传以及品牌知名度，在做现场展示或者周年庆典等活　

不到良好效益与回应，随后为了追求较为有效的营销策略，　

动时，可以吸引附近的人群，使更多的消费者参与到商家　

纷纷转战最容易攻破的市场：朋友圈　朋友圈的营销属于直　

的活动中来。此外，商家对自己推出的新产品可以预先宣　

接有效但是较为短暂，很多时候，商家获得的点赞或是分享　

传，达到新产品推广的目的。此外，商家在一般媒体上的　

等等不过是朋友拉来的托儿，譬如之前安然就被几个女性朋　

广告是针对大多数不特定人群的，而对于微信推广的方式　

友拉去微信点赞赢奖励，实话讲，当初是看都没看一眼是什　

是亲近每一位特定潜在顾客的一种形式，可以更快速地吸　

引顾客。平台也会针对不同的顾客查询内容推送个性化的　

消息，使得商家得到更有效的宣传。　

么活动，就给了一个赞，后来看她兴冲冲去拍写真，才知道　

这是一个什么免费拍写真的活动，至于摄影店，我当然同样　

一

概不记得。　

对消费者而言，消费者不用在手机上下载任何商家的　

ＡＰＰ，只要拥有微信ＡＰＰ，就可以通过微信接口实现各种功　

能。消费者可以快速地查找到自己需要的信息（包括店铺　

微信营销用力过猛，清场是及时雨？雨后会天晴吗？　

大乱之下必有大清扫，否则只有死路一条。但是微信此　

番治理是否及时？清扫之后又将面对什么？　

首先，来得晚总要比没来的好，微信此番行动算得上是　

大智之举，假若任由此类繁杂营销现象蔓延下去，丢失的就　

不仅仅是一点点的个人营销用户，大量的用户流失现象估计　

也难逃此劫了。　

信息和商品服务的信息），比如附近哪里有商店打折，哪　

里的消费评价高等。消费者还可以利用该平台查找商品或　

商铺信息获得一定的优惠，分享微信朋友圈获得更低折扣　

优惠。另外，消费者可以对商家进行评价评分，用户信息　

那么微信清场之后就会有天晴？估计还是会阴雨湿天的持　

及时得到反馈，使商家之间形成良性竞争，从而提高服务　

续那么一阵子。口号喊得太响了，内容上却依然差着那么一　

质量。在平台服务方面，平台将会根据消费者的搜索记录　

大截，清理现场只是做了打扫屋子的工作，微信的营销道路　

确定其需求特点，定期向消费者推送符合其需求的商家信　

还有很长一段路要走　

息，实现真正的便捷服务。消费者还可以通过聊天页面直　

接与运营商沟通，来提高和改进平台的运营。　

来源：Ａ５站长网　

编辑：杨帆　

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