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2024年6月12日发(作者:)

美团网营销战略分析

一、 美团网网站简介

美团网是国内最早的一批团购网站之一。2010年3月4号,美团网的创始人王兴推

出了“美图网”这个品牌概念。同年,美团网-上海站、武汉站、西安站相继上线。2010

年10月22日美团网-北京站上线运营后,宣布了美团网已经大多数在一线城市能够独立

的开展业务了。 美团网口号:“每天团购一次,为消费者发现最值得信赖的商家,让消

费者享受超低折扣的优质服务。每天一单团购,为商家找到最合适的消费者,给商家提供

最大收益的互联网推广”

二、美团网现状分析

市场占有率可以反映一个企业的实力,美团网虽然不是最早的国内团购网站,但是由

于它的定位和它的营销策略,它的销售额在不断的大幅度增长,而市场占有率也在稳定的

增加,一直到它的销售收入和市场占有率均占到了行业的榜首位置。根据团800关于《2011

年中国网络团购数据统计报告》,针对于中国网络团购行业排名比较靠前的几家企业在开

团次数,销售数量,销售额进行了对比和排名,时间是2011年的11月,12月和2012

年的1月。数据统计显示,美团网在销售收入上一直是排名第一的,其他两项也接近于第

一的水平。

美团网的市场占有率从刚开始的稳步提升到2011年9月开始就占据着行业头名的为

止,截止2012年1月,其市场占有率已经达到17%,并且领先第二名达4个百分点。

从美团网的如今的销售收入和市场占有率看,它的竞争优势已经初步形成,如今美团

网的主要目的就是加强自己的优势的持久性,成功之处继续坚持,不足的地方改进,美团

的前景还是会被大众所看好的。

三、美团网SWOT分析

(一) 优势

(1)品牌优势:根据团800的调查数据显示,美团网的品牌知名度与美誉度均列在

所有团购网站的首位,足以说明美团网已经在品牌的建设上取得了非常可喜的成就,也说


本文标签: 团购行业品牌