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2024年6月13日发(作者:)
手机壳市场调查报告
一、调查目的
本次调查旨在了解消费者在购买手机壳时的需求和偏好,评估
市场潜力和竞争情况,为相关企业提供参考。
二、调查方法
本次调查采用问卷调查法。在市中心及周边地区的商业广场、
电子产品专卖店等地点发放问卷,共发放500份,回收有效问卷
420份。调查时间为5月10日至5月15日。
三、调查结果及分析
1.消费者在购买手机壳时最看重的因素
(1)手机壳品质:占比44%。
(2)保护手机:占比32%。
(3)外观美观:占比19%。
(4)价格:占比5%。
分析:
可见,消费者在购买手机壳时最看重的是其品质和保护功能,
因此企业应该注重产品质量的掌控,并且千万不能牺牲保护功能
的前提之下去追求其外观美观。当然,外观也是消费者考虑的因
素之一,因此应该在品牌形象设计和营销策略上下功夫,在保证
品质和保护功能的前提下,赋予产品良好的外观设计。
2.消费者在选择手机壳时的偏好种类
(1)硅胶壳:占比36%。
(2)TPU软胶壳:占比30%。
(3)皮革壳:占比16%。
(4)真皮壳:占比8%。
(5)其他:占比10%。
分析:
硅胶壳和TPU软胶壳是消费者在选择手机壳时的主要偏好种类,
占比达到66%。在硅胶壳和TPU软胶壳这两类产品之间的竞争上,
企业应该根据目标消费者,进行针对性的营销策略,赋予不同的
宣传语和故事来进行营销推广。同时,皮革壳和真皮壳的市场占
比也逐年攀升,有望成为手机壳市场新的趋势。
3.消费者在购买手机壳时的消费意愿
(1)100元以下:占比47%。
(2)100-200元:占比35%。
(3)200-300元:占比11%。
(4)300元以上:占比7%。
分析:
消费者在购买手机壳时的消费意愿较为理性,大部分消费者会
选择100元以下的产品,这说明市场上的低价位手机壳仍然有着
不小的竞争优势。也有一部分消费者会选择100-200元的中高价位
产品,这说明消费者在购买手机壳时,愿意为产品的品质和牌子
付出一定的价格。但是高价位手机壳市场占比较低,只有7%。故
企业应该密切关注市场变化,及时调整产品价格,并且在营销策
略上也要注重产品的性价比。
四、结论
通过本次手机壳市场的调查,我们得出以下结论:
(1)消费者在购买手机壳时最看重的是其品质和保护功能,
因此企业应该注重产品质量的掌控,并且在品牌形象设计上下功
夫。
(2)硅胶壳和TPU软胶壳是消费者在选择手机壳时的主要偏
好种类,占比较大。
(3)消费者在购买手机壳时的消费意愿比较理性,大部分消
费者会选择100元以下的产品。
基于以上结论,我们建议企业应该根据市场变化,及时调整产
品价格,并且在营销策略上也要注重产品的性价比。同时,在产
品的品质和保护功能上下功夫,以满足消费者对于手机壳品质和
保护功能的需求。
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