产品设计的消费伦理观

产品设计的消费伦理观

摘 要： 消费主义的兴起带动了消费伦理的变化，消费伦理

直接决定了人们的消费方式及行为。当前我国消费领域存在的伦理

问题主要有追求享乐的公款消费、炫耀性和奢侈性消费、部分居民

消费不足、消费陋习造成巨大浪费等。本文从历史、现实的体制因

素对其原因进行分析，提出必须倡导适度消费伦理观，并进一步明

确适度产品消费伦理观的内涵，最终建立物质文明、精神文明和生

态文明共存的可持续发展社会。

关键词： 消费主义 消费伦理 适度消费 可持续发展

社会

1.消费伦理

1.1消费伦理的两个层面

伦理规范的产生需要某种“问题”的存在。在消费中可能出现

的伦理问题需要从消费过程本身来寻找。一般来说，一个消费过程

是在两个层面上进行：一方面是消费的质的表现（消费什么），一

方面是消费的量的表现（消费多少）。与此相应，消费社会中的消

费伦理也将在这两个层面上来展开：一是如何实现消费的道德正当

性；一是如何实现消费的经济合理性。对这两个方面的分析向我们

展示了在现实的消费社会中，消费行为在质与量两个方面已经出现

的问题。

首先，消费社会中消费对象不再是对特定需求的满足，而是对

某种符号及其象征意义的彰显。其次，在消费社会中，浪费成了“多

余的必需品”。随着人们对线型增长观念的摒弃，为了维护经济的

可持续发展，对过度式消费的经济合理性问题需要重新考虑。意义

消费所带来的社会差异与过渡性消费分别为消费在道德正当性与

经济合理性两个方面提出了伦理规范的诉求，从而为消费伦理的研

究设定存在的可能性。

2.产品设计的消费观

2.1炫耀性消费

奢侈一般分为两种类型：量的奢侈与质的奢侈。“品牌”，就是

质的奢侈发展到极致的产品，即一种符号的奢侈。通过使用消费品

并被他人看见而进行的自我身份确认与建构，是一种夸耀性消费。

vertu是诺基亚所成立的全球第一家“奢侈”手机公司，以经营

高档品牌的方式，制造了一种人人想要，但是很少有人买得起的产

品形象。vertu手机的确是精雕细刻，堪称独一无二。其完全由手

工制造的部件超过400个，每一部分都是由世界最有威望的铂金和

黄金供应商制作，在制造过程中产生的专利达到20项，从它那硬

度可以与钻石相媲美的蓝宝石水晶外壳，到它彰显高雅的精细雕

工，无一不显示出它的高贵别致。而且vertu拥有崭新的进化式工

艺设计，容许你不断地更新内外装备，可轻易地强化各种电话功能。

卓越自有天价，旗舰版白金vertu手机售价32000美元，黄金版

vertu手机售价达18500美元，最便宜的也要4700美元。vertu标

榜的，是手机界从来没有进行过，甚至是从来没有“想”过的一种

全新生活方式的体验——品位、气质、尊贵、荣耀。

2.2物以稀为贵

物以稀为贵是经济中的常理。很多企业也常常依靠人为地制造

产品的“稀缺”来提高产品的价值。兰博基尼汽车公司生产的蝙蝠

鱼牌汽车，其价钱相当于购买保时捷911型汽车价钱的两倍多，这

并非是因为兰博基尼车的性能更好，而是因为这种汽车很稀少。实

际上，这种难配到零部件。就像稀少的纪念币一样，该车的附加值

只是来自它的独占性。

3.倡导适度的产品消费伦理观，促进消费健康发展

面对现代社会存在的消费问题，必须倡导一种适度的产品消费

伦理观，确立一种以适度性为基本特征的消费方式，从而将消费引

向健康发展的轨道。

3.1.适度消费的定义

“适度消费”是既适应本国国情、生产力发展水平和自然资源

的，又能满足居民基本生存和发展需要的一种消费状态。“适度消

费”是在资源条件约束下的最优化消费。

3.2采用与环境承载能力相适应的产品消费模式，坚持可持续发

展原则

可持续发展理论是目前世界公认的有利于实现经济、环境、社

会、人口、科技诸方面协调发展的理论。所谓可持续发展就是“既

满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害”的

发展”。可见，可持续发展是可持续性在空间层面和时间纵向上对

发展本质所作的限定。

3.3物质消费与精神消费均衡发展，坚持人的全面发展原则

人的全面发展是人的发展的理想目标和最佳状态，是马克思主

义理论的精华和核心，要实现人的全部才能和力量的充分发展，就

必须满足人自身生存与发展、创造与享受的需要，作为满足这种需

要的消费，是人的生命存在和发展的首要条件，是确保劳动力再生

产的必备条件，只有有了更高更好的产品消费才能生产出更加接近

于“最高目标”的产品。

3.4.以人的生存、健康、幸福为产品消费的出发点和目标，坚

持人道主义原则

人类的欲望是难以满足的。适度消费要求适当节制人的欲望，

它不是通过消费量的无限增长来企求幸福，而是通过提高精神生活

水平，包括社会交往、有意义的工作和休闲时间的增加来获得幸福

感，使人生越来越完美，这充分体现了消费领域中的人道主义原则。

4.后消费社会的设计反思

非理性设计带给社会和环境的负面影响使我们不得不重新审视

设计师身上承担的社会责任。设计师应该从社会角度出发，有意识

地思考如何避免仅仅流于表面、唯利是图的设计。在面对非理性的

消费伦理面前，设计师应该把握方向、坚持自我，设计在立足于“人”

的基础上，更应该从“人类”的高度来看待整个世界，引导合理的

消费观念，创造人、自然、社会和谐相处的消费环境。用系统的思

想和方法，合理地运用技术、形态、尺寸、色彩和材料，生产出适

应“人”，进而适应整个社会有序发展的产品。

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