中国热门网站名称探析

中国热门网站名称探析　

罗坤荣　

（厦门大学中文系福建厦门３６１００５）　

摘要：随着计算机的发明和互联网的发现，人类进入　

了信息时代，信息处理速度和应用程度都以几何级数的方式　

在增长Ｉ　Ｉ。家用电脑将这条信息高速公路引入千家万户，使网　

民们实现了“秀才不出门便知天下事”。网上冲浪不可避免要　

接触形形色色的网站，而网站的名称是最先出现在页面上、　

最醒目的一部分，它是网站得以区分的基础，与网站域名关　

系紧密，并在一定程度上影响着网民对网站的接受程度。因　

此，网站的命名对网站建设者来说是一项重要的工作，我们　

主　

题　

通过对各种网站命名方式的比较和用户的反馈，也能总结出　

专　

一

定的规律。本文试图从网站命名构词特征、网站名称与域　

栏　

名的关系、网站名称与网民的关系三个方面进行分析，并试　

图说明原因　

关键词：中国热门网站　名称　域名　

网站名称一般出现在网站首页上，起到区别网站的目　

的。站长们给网站起名时都会慎重考虑，欲吸引用户增加点　

击率。热门网站指的是在由中国互联网协会主办，国务院新　

闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导，北京中搜在　

线软件有限公司提供技术支持的，按照客观、真实、公正原　

则，以网站访问流量统计数据为依据适时发布的“中国网站　

排名”中排在前百名的网站。本文收集了其中的八十五个可　

正常登陆的网站名称Ｉ　Ｉ，对其命名构词特征、与域名的关系进　

行分析，说明网站名称与网民的关系、对网民的影响。　

一

、

热门网站的命名构词特征　

我们通过中国网站排名网得到点击量前百的网站名称　

及其域名：百度、腾讯网、淘宝网、新浪网、优酷网、搜搜、搜　

狐、网易、凤凰网、土豆网、雅虎、搜狗、千龙网、微博、迅雷、人　

人网（校内）、戴尔、奇艺、汽车之家、中国工商银行、新华网、　

开心网、我乐网、太平洋电脑网、ＰＯＣＯ、酷６网、世纪佳缘交　

友网、５８分类信息网、ＹｏｕＴｕｂｅ、和讯网、好赚广告联盟、中国　

网络电视台、拍拍网、朋友网、ｈａｏｌ２３网址之家、京东商城、　

ＰＰＬＩＶＥ、天涯社区、中关村在线、支付宝、多玩游戏、盛大在　

线、起点中文网、中华网、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ、狗狗、爱拍　

游戏、阿里巴巴、谷歌、４３９９在线游戏、中国农业银行、东方　

财富网、Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｌｉｖｅ、赛尔号、可牛网、黑客武林、人民网、　

１　７１７３网、中国移动通信、三九健康网、环球网、淘米网、易车　

网、天空软件站、瑞星软件、ＭＳＮ、ＣＣ视频联盟、ｖｅｒｉｓｉｇｎ、搜　

房网、中国新闻网、麒麟传媒、１２６免费电子邮箱、六间房、赶　

隶南卅！考摧２０１１年第９期（总第８５期）　

集网、猫扑、１　１５，我的网盘、傲游浏览器、有道词典、当当网、　

爱问、我要玩、中国天气网、豆瓣网、铁血军事网、中国软件开　

发网　Ｉ。　

经整理统计可以根据词法学和句法学将命名特征成以　

下几类　：　

（一）复合造词命名，即由两个不相同的词根结合在一起　

构成。在八十五个网站名中，有五十三个网站名为复合造词　

命名生成的，占样本总量的６２　４％。由此可见复合造词命名　

是网站命名的最主要方式，值得注意。从词根和词根之间的　

关系看，主要分为以下几种类型　

１联合型，即由两个语素并列融合而成。联合型的名称有　

五个，如优酷（形容词并列）、朋友（同义词并列）、人民、凤凰　

等，在复合造词名称中占９　４％，为样本总量的５　９％。　

２．偏正型，即语素之间有附加修饰的关系，经常是用前一　

个语素来修饰、限制后一个语素，例如新浪、雅虎、微博、迅　

雷、汽车之家、支付宝、天涯社区、六间房等。这～类名称有三　

十二个，占复合造词名称的６０．４％，为样本总量的３７．６％，是　

复合造词命名方式中最常见的一种类型。　

３．补充型，即语素之间有互相补充的关系，如网易、中关　

村在线、盛大在线、可牛等。补充型命名的网站较少，在八十　

五个热门网站中仅有四个。　

４．动宾型，即语素之间是支配和被支配的关系，前一语素　

表示动作或行为，后一语素表示动作或行为所支配的对象，　

如搜狐、搜狗、搜房、开心、淘宝、淘米、易车、赶集、环球等。运　

用此种命名方式的网站不多，仅占复合造词名称的１８．９％，　

为样本总量的１１．８％，但往往具有很强的互动性或企图达到　

更好的信息互动效果。如搜狗是搜狐公司的旗下子公司，目　

的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业　

务，“搜”字的使用引导用户执行“搜索”的动作，“狗”则给人　

灵敏的感觉。淘宝网则是亚洲第一大网络零售商圈，其目标　

是致力于创造全球首选网络零售商圈，该网站名称清晰地告　

诉用户该网站的功能是寻找有价值的商品。其他几个名称也　

具有相同特点。　

５．主谓型，即语素之间有陈述和被陈述的关系，如猫扑。　

这种命名方式也具有突出动感、展现网站互动性的效果，但　

效果不如动宾型命名，使用者也很少。　

（二）重叠造词命名，由相同的词根语素重叠构成。这样　

的网站名称好写好记，容易辨识。如人人、当当、搜搜、狗狗、　

拍拍等。　

ｒ　

ＤＯ…ＮＧＮＡ—Ｎ　ＣＨＵＡ…ＮＢＯ　

携　创　论探索创　实践　

～　

（三）谐音命名，分为音译命名和数字谐音等种类。　

名ｉｃｂｃ．ｃｏｍ为Ｉｎｄｕｓｔｒａｌ　ａｎｄ　Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　Ｂａｎｋ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ的　

１．音译命名主要用于进驻中国的外国网站的中文命名，　

简称等。仅有少数完整翻译不缩略的，如中国新闻网为Ｃｈｉ—　

如谷歌（ｇｏｏｇｌｅ）、戴尔（Ｄｅｌ１）等；也有少数是中国网站，但为　

ｎａｎｅｗｓ，本身单词就很短小明确，无需使用简称。此类站点　

了进入国际市场使用了外来词，如阿里巴巴。　

多为面向世界的政府部门或企业网站，像中国工商银行、中　

２．数字谐音的名称范例有我乐网（５６的谐音，其域名为　

国农业银行、支付宝等，它们的网站名也较完整、正式、功能　

ＶＶＷＷ．５６．ｃｏｒｎ）。　

明确。　

（四）数字和字母命名，以及汉字、数字与字母结合命名。　

（三）域名是数字。该数字可能出现在站名中，也可能是　

这样的网站名较容易记忆，但涵义不是很明确，大约占样本　

与站名是谐音的关系，还有可能呈现与站名相互补充提示的　

总量的１　５．３％。它包括以下五种情况：　

１．纯数字命名，如１７１７３网。　

２．纯字母命名，这种形式的中国网站较少，仅ＰＯＣ０网、　

ＰＰＬｉｖｅ两项，而外国网站中文站名缺位较常见，如热门网站　

中的Ｙｏｕｔｕｂｅ、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ、Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｌｉｖｅ、ＭＳＮ　

和ｖｅｒｉｓｉｇｎ几个站名都属于这种情况。　

３．汉字与数字组合命名，如３９健康网、酷６网、５８分类信　

息网、４３９９在线游戏、１　２６免费电子邮箱、１１　５我的网盘等。　

４．汉字与字母组合命名，如ＣＣ视频联盟。　

５．汉字、字母和数字三者杂糅使用的命名有ｈａｏｌ２３网　

址之家。　

（五）从古诗文中截取词汇命名，这种特殊的结构形式无　

法用现代汉语词法体系分析归类。这样命名的网站很少见，　

最典型的是百度，截取自中国宋朝诗人辛弃疾的《青玉案・元　

夕》“众里寻他千百度”［６１，但在现代汉语中并没有“百度”这样　

的说法。这种命名方式具有很浓郁的文化内涵，但只有文化　

水平较高对古诗文有所了解的人能理解。　

二、网站名称与网站域名的关系　

在国外，网站名称与域名有时重合，在我国由于网站名　

称一般是中文，而域名不能使用汉字，两者虽然可能存在对　

应关系，但并不能完全重合。　二者在命名时会互相影响。网　

站名称与网站域名存在以下几种关系：　

（一）域名为网站名称的拼音。这一类占样本总量的２８．３％，　

如百度（ｗ　，ｗ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ）、优酷（ｗｗｗ．ｙｏｕｋｕ．ｃｏｍ）、淘宝　

（ＶＶＶ￣Ｎ．ｔａｏｂａｏ．ｃｏｍ）、天涯社区（ＷＷＷ．ｔｉａｎｙａ．ｃｏｍ）等二十三　

个。这些网站多为中国本土网站，面向的用户为国内文化层　

次不同的网民，在国内市场占有重要地位。　

（二）域名为网站名称的英译，包括音译和意译，这种情　

况占样本总量的４０％。　

１．音译用的是与汉语拼音不完全对应的标音系统，因此不　

归为拼音一类，如新浪选用的是ｓｉｎａ而不是ｘｉｎｌａｎｇ，搜狐则　

为ｓｏｈｕ而非ｓｏｕｈｕ，猫扑是ｍｏｐ而不是ｍａｏｐｕ。此类网站定　

位高，不但期望成为中国同类网站的领头羊、广泛扩大用户　

群，有的甚至向华人社区，服务不仅局限与中国大陆用户。比　

如新浪的定位：是一家服务于中国及全球华人社群的领先在　

线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服　

务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为　

用户提供网络服务。　而搜狐：是中国最领先的新媒体、通信及　

移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。　

２．意译的多为英文缩略，如汽车之家域名ａｕｔｏｈｏｍｅ．　

ｃｏｍ为ａｕｔｏ’Ｓ　ｈｏｍｅ的缩略、中国农业银行域名ａｂｃｈｉｎａ．　

ｃｏｍ为Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｂａｎｋ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ的简称、中国工商银行域　

相关关系。如５８分类信息网网址为ＷＷＷ．５８．ｃｏｍ、六间房网　

址为ｗｗｗ．６．ｃｏｍ、４３９９在线游戏为ＷＷＷ．４３９９．ｃｏｍ、１１５　

我的网盘为ＷＷＷ．１１５．ｃｏｍ、我乐网为ｗｗｗ．５６．ｃｏｍ（“我　

乐”与５６谐音）。中国移动通信域名为１００８６．ＣＯＩＴ￣，其中　

１００８６为移动公司免费客服电话，与“中国移动通信”有相关　

关系。　

（四）数字、英文和拼音杂糅使用的域名，域名与站名可　

能是谐音关系，也可能是互相补充提示的关系。细可分为：　

１．英文和数字组合，如京东商城域名３６０ｂｕｙ，数字３６０　

给人以全方位的感觉，单词ｂｕｙ与“商城”相关，意味着在此　

商城可以随心所欲购买产品。麒麟传媒为７０ｅ，“麒麟”与７０　

谐音，ｅ为网络用语。　

２．英文和拼音组合，如新华网域名ｘｉｎｈｕａｎｅｔ，其中ｘｉｎ—　

ｈｕａ为“新华”的拼音，ｎｅｔ为“网”的英文；凤凰网域名　

ｉｆｅｎｇｈｕａｎｇ，其中ｉ为ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ的缩写，ｆｅｎｇｈｕａｎｇ为“凤　

凰”的拼音。爱问网域名ｉａｓｋ，其中ｉ为爱的拼音谐音，ａｓｋ为　

“问”的英文。由此可见，英文有时表现为缩略的形式。　

３．数字和拼音组合，如酷六网域名ｋｕ６、ｈａｏｌ２３网址之　

家域名ｈａｏｌ２３。５１ｗａｎ为我要玩网站的域名，其中５１是“我　

要”的谐音，ｗａｎ是“玩”的拼音。　

（五）域名和站名无关联。如好赚广告联盟与其域名ｎｉ—　

ｕｄｏｕｄｏｕ毫无关联；淘米网与其域名ＷＷＷ．６１．ｃｏｍ也无相　

关关系，其中６１与网站内容——儿童娱乐产品相关，但与淘　

米公司名称没联系；ＶＶ￣ＮＷ．１６３．ｃｏｍ的由来与上网拨号号码　

有关，以此为域名目的是为了便于记忆，与“网易”这个名称　

不完全相关，“网易”的意思是ＮｅｔＥａｓｅ让中国人上网容易起　

来。　

三、网站名称与受众接受度的关系　

网站的命名面向的受众是广大网民。为了了解网站名称　

与网民接受程度的关系，我们进行了问卷调查。本次调查回　

收问卷１１０份，有效问卷１１０份。通过调查我们可以了解到　

网民对网站名称的关注程度。本次调查的前提是假设所有网　

站都是安全、无病毒、可正常链接的。　

首先，当被问及上网时是否会注意到网站名称时，有　

８５．４５％的被调查者表示会注意网站名称，这说明网站的命　

名不是无意义的，它能潜移默化地影响大多数网友对网站的　

印象。　

其次，当谈及同样的两个热门网站，在网站性能、页面排　

版、广告等方面条件相差无几，光看站名，多数网友　

（４３．６４％）更乐意点击名称悦耳、醒目、有新意的那一个；　

２９．Ｏ９％愿意点击站名表达网站功能明确的，比如ＸＸ社区、　

ＸＸ网址之家等；仅２１．８２％网友会点击名称通俗容易记忆　

２０１１年第９期（总第８５期）　｛惑南传蔼　●