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2024年6月14日发(作者：)

三星公司营销策略分析

一、三星公司简介

（一）公司概况

三星公司2001年起成为全球最大的内存芯片、纯平显示器以及彩色

电视制造商以及第三大手机制造商，在全世界47个国家建有89个分

支机构。集团旗下的旗舰公司-三星公司除了本土以外投资最多的是

海外市场。三星近几年在中国市场上取得了巨大的成功，不仅是因为

他们手中掌握了国内企业所不能比拟的强势品牌优势，提供了具备竞

争力的产品，并且他们独具特色的企业文化业发挥了举足轻重的作用。

世界著名企业都具有独特的企业文化，企业所创造的独特的企业文化

是企业成功的基本条件，已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。

但是一个独特的企业文化遭遇另一个文化的时候，两个文化的融合就

并非简单的事情，稍有不慎就会产生跨文化之间的冲突，尤其是在企

业内部管理方面出现很多问题。本案例分析将对三星总公司和在华子

公司的企业文化、文化差异进行分析，阐述三星在华的发展情况和经

营状况、三星的企业文化以及特征，提出三星克服文化差异的方法和

对策。1992年，三星公司开始实施向中国大规模投资的战略。10年

来，通过不断了解、适应和开拓中国市场，三星公司在中国的事业取

得了巨大的发展，已经成为中国家喻户晓的韩国品牌。三星公司在中

国的事业取得了巨大的发展，已经成为中国家喻户晓的韩国品牌。三

星在短短半个多世纪创造了令世人惊叹的企业神话，其独特的经营理

念、不断创新的企业文化成为诸多企业竞相模仿学习的准则。中国改

革开放以来，许多国际企业来华投资，而且中国企业不断向国际企业

学习，包括新技术、经营管理模式、营销战略等多方面。同时，很多

中国企业正在准备向国外发展。

（二）主营业务

三星公司在中国的投资主要由三星公司、三星电机、三星SDI、三星

康宁、三星SDS等相关公司构成。此外，第一毛织、三星TECHWIN

（三星航空）、三星重工业、三星物产、第一企划、三星生命、三星

火灾等公司在中国也有投资。目前三星公司在中国经营的产品主要包

括：CDMA手机、CDMA系统、激光打印机、TFT-LCD显示器等通讯

以及办公产品。半导体（IC、TR）、34英寸纯平显示象管等核心零部

件；被偷大屏幕电视、DVD、家庭影院等AV产品。数码相机等光电

子产品；大型双开门冰箱、中央空调及柜式空调等白色家电产品。三

星电子业务涉及多个领域,主要包括半导体、移动电话、显示器、笔

记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机以及IT产品等。 三星电

子在动态存储器、静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视、

彩色电视机等近20种产品中保持着世界市场占有率第一的位置。

（三）公司规模

韩国三星集团是韩国最大的企业集团之一，2006年世界财富500强

企业, 全球排名第27位；《商业周刊》公布的INTERBRAND品牌价值

排名中, 三星以150亿美元的品牌价值名列全球第20位。 三星集团

业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。 全球共有30多个下

属公司及若干法人机构，在近70个国家和地区建立了近300多个法


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