2021年雷军万字励志演讲稿全文:我看未来20年

少做事、把事做到极致，才是的策略

四年半前，小米在中关村创业，那一天，我们十来个人一起喝了一碗小米粥就开始创业。

后来，很多人问我，你们为什么叫“小米科技”?我说，我们就是希望用“小米加步枪”的

精神开始新一轮的创业。还记得我们去工商局注册“小米科技”时，他们问我，你们是不是

要做新型农业?我们说是，所以我们就成了小米科技。

我们的产品是三年前这个时间段上市的，这三年来我们总共只发布了6款手机，三年

前的10月底，我们发布了小米1，两年前我们发布了小米2，去年我们发布了小米3，这

中间我们发布了红米和红米note，前不久发布了小米4。到今天为止，四年半时间我们发

布了6款手机，相当于每年只做了一款半手机。今天在市场上还在卖的只有4款手机，小

米3、小米4、红米、红米note。可能一般的消费者不知道这意味着什么，作为一个手机

厂商，你们所知道的除苹果之外，绝大部分的手机巨头，每年都要做50到100款手机，你

永远不可能记住每年他们上市的那些型号叫什么。

三年前我曾做了一个回顾，过去20年我用了多少手机，每个手机是什么型号。我是一

个手机发烧友，我想了三、四个小时，有几部手机我死活想不起来产品型号，后来我在网上

查了半天也想不起来。大家信奉的是“机海战术”——总有一款手机适合你。三年前我做

手机的时候就这样想，我能不能只做几款手机，为非常在乎性能、体验的20到30岁的理

工科男生做一款手机，让他们发自内心喜欢这个东西?有了这个想法，我们就想把每款手机

认真做好。少做一点事情，把这些事情做到极致，就是的策略。我们发布小米4的时候再

看最初做的5款手机，都是爆款，这说明什么?当你要做的事情更少的时候，你才真正有更

多的精力把它做好。

我卖的每一款手机我包里都有，几乎每天拿出来用用看，看它好在哪里、不好在哪里。

去年7月份发布红米，到现在已经卖出了2500万部。前不久我又拿了一部量产版用，想看

看一年半前的手机现在用起来感觉如何，事实证明用起来还是非常好。当你每年做50到100

款手机的时候，你不可能认真用本身的产品，如果你本身的产品都没有用过，你卖给消费者

的时候，就不知道他们的感受是什么样的。

正是因为我们很专注地只做了6款手机，达成了什么奇迹?我们XX年底上市，刚上市

两个月就做到5.5亿人民币，XX年上半年、下半年我们以每半年为一个曲线，它是一个近

乎完美的增长曲线。XX年全年126亿人民币，去年全年330亿人民币，我们成为全球创

业企业里面最快到10亿美金的企业，最快销售额到100亿美金的企业，它像一个完美曲线

一样地在增长。

昨天(30日)还有几家国际调查机构发布的一个数字，让我本身也有不测惊喜，包罗idc

在内的几家机构发布什么了数字呢?本年三季度(7-9月)，小米超过三星成为中国市场的老

大。我们今天想一想，三四年时间做6款手机就到了这样的业绩表示，并且本年我们预计

销售额会在750亿到800亿，我觉得按照这样的增长趋势，明后年是有机会进入世界500

强的。如果达成这个目标，也将是全球最短时间进入世界500强的企业。

小米创新的地方在哪里?

那么这个业绩的背后，很多人都关心我们是怎么做到的。全世界这些知名的商业杂志和

咨询企业也出了很多报告，昨天bcg(波斯顿调研企业)出的报告显示，小米也进入了全球创

新力的50强。

小米创新在什么地方呢?到本年7月1日，小米通过销售大量的手机，形成了一个7千

万用户群的miui用户，这个系统的好处就是小米的创新点。它源于一个朴素的想法，在我

参与金山软件的创办的时候，有机会见到诺基亚、摩托罗拉他们全球研发的老大，我就将原

来用诺基亚、摩托罗拉时感到的不便利的地方告诉他们，提出修改意见，他们听完以后觉得

有道理，可是我永远没有见到他们改过。我自认为不是一般发烧友，我经营几千人的软件企

业，本身就在做这个，我提的意见必然不是外行的意见。

所以我就在想，我能不能做一款手机，如果你有意见，告诉我。如果我觉得有道理，我

可不可以立刻就添到我的手机里面?我就是用这样的想法开始做miui。我给miui定了一个

要求，我们需要每一个星期发布一个新的版本，这样你提出的意见只要合理，我一周之内就

能改。可能大家对一星期出一个操作系统没有概念，像windows是5年发一个新的版本，

操作系统一星期发一个版本是空前的难题，难在什么地方?如果操作系统不做足够完备的测

试，万一有bug，启动不了怎么办?几千万的手机用户就用不了手机。所以传统上，做操作

系统要花很长时间测试，所以发布周期非常长。小米的创新就是每周能发布一个操作。

有这个技术支撑之后可以做什么?可以在网上号召上百万人提意见，然后通过各种机制

筛选出有价值的建议，把这些建议做到产品里。如果觉得不好可以一直改，改到你满意为止。

有人问这个手机好在什么地方?其实小米在设计理念上是“集大成设计”，里面有非常多

细微设计很实用。我给大家举一个小例子，当你来了一个陌生电话，系统会告诉你这个电话

是送货员还是中介机构，是推销还是骚扰电话，或是骗子，这样你就可以选择接还是不接。

如果是送货员，甚至有送货员叫什么，送货员的照片，这个功能最早是在小米手机上出现的。

我有一次给领导汇报，谈到手机他说最麻烦的是他得7*24小时开机，晚上来一个骚扰

电话就经常睡不好。我说这个简单，我们加一个功能，晚上睡觉的时候只接vip电话，指定

几个人可以打进来，其他的人不接通就行了。这个功能他觉得非常好。我有一次见韩寒，他

说你能不能开发一个功能，只接我通讯录里的电话?我说这个好，我加了一个功能，只接通

讯录里的电话。

我们就是这样一点点把各种功能做进去，让你用时的体验远超你想象。

限度的把用户的力量和智慧调动在一起

小米就是一点一滴把大家的意见汇聚在一起，限度的把大家的力量和智慧调动在一起做

这款手机。我们做完了以后，在国际上很快就有必然的知名度，我们国际粉丝起来之后，他

们帮我们在全球推销，包我们做各国的语言版本，甚至把miui系统移植到各种手机上，现

在miui能支持180款手机都是这些爱好者干的。

所以我们在网上汇聚了几百万人帮我们做这件事情，我们的产品不仅仅是小米的心血，

也是数百万米粉一起贡献的作品。这种模式我们叫做“参与感”，怎么把用户拉过来和你一

起做事情，首先是可以帮助你把产品做好，其次更重要的是因为用户参与了这件事情，他有

很大的成就感，他会心甘情愿地帮助你把这款手机推荐给他的同学、朋友、家人、同事，他

就成了小米的一分子。

它有点像于“群众路线”，一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去。

如果你这么去想的时候就理解了我们一再谈的“参与感”是什么样的东西。为什么“参与感”

有如此大的威力?因为我们跟消费者是朋友，我们一个小企业三、四年前十来个人，什么都

没有，但是我们有跟大家做朋友的态度，有同意不断改善、快速改进的能力，我们就一步一

步火箭般地成长。

做小米，我当时是怎么想的?

我觉得，梦想对一个人还是非常重要的，因为有梦想的话你才能够坚持几十年不摆荡，

孜孜不倦的去追求。

我觉得改变本身这一生其实是一件很简单的事情，1987年，我上大一的时候，看了一

本叫《硅谷之火》的书。看完之后，我激动地在学校操场里一遍遍地走，久久难以按捺内心

的激动，那本书讲的是像乔布斯这样的硅谷英雄的创业故事，我在想怎么让我的人生与众不

同?我们中国人能不能办一个伟大的企业?从那时起我就奠定了本身的奋斗目标，所以在大学

期间就给本身定了很多很苛刻的目标，然后去完成，并参与金山软件的创办，做了很多事情。

XX年金山上市之后我就基本上“退休了”，因为在金山创业那么多年特别特别辛苦，

金山上市以后我觉得本身的负责和使命也到了一个阶段，希望休整一段时间。休整了几年以

后，很多人都劝我是不是能再干一点事情，我本身一直没有下定决心。在我40岁的时候，

有一天从梦中醒来，我问我本身我还有没有勇气去追寻内心的梦想，当时我负担最重的是什

么?是事业小有所成，并且也带了一帮兄弟们做得不错，如果我本身创业砸了怎么办?面子上

有点过不去，因为创业时间越长其实对创业越来越敬畏，觉得创业90%的企业都会关门，

我觉得我本身也不例外，我做不下去关门了多丢人，并且当时很多媒体给我封了一个“创业

导师”，其实我最烦“创业导师”这个说法，把你封成导师你还怎么创业，所以我当时心里

负担很重。

后来我想了一个小方法、小技巧，来解决我内心的压力。我在想，要不咱们低调一点，

干一个小企业，反正谁也不说，打死也不说，偷偷摸摸干，干得差不多了再说这个企业是我

干的，于是就有了小米，在初期的一年半里面其实没有几个人知道小米科技是做什么的，也

不知道是谁做的，极其极其低调，在初期我们内部全是研发团队，我们只相信口碑。

我记得miui第一版发布的时候，我们在互联网上只找到了100个人同意试用。很多人

知道小米的历史是从小米手机发布之后，其实四年半前我们就跟中关村一个一般创业企业一

样，做出来的产品也没有人关注，刚开始只有100人用，我说：“只有100个人用，我们

能不能把这100个人伺候好，让他们觉得这东西好，让他们觉得好用，让他们的朋友来用，

口口相传。”结果第二个星期就有200人用，第三个星期就有400人，第四个星期就有800

人用，小米手机发布的时候全球已经50万人使用了。也就是说小米手机在发布之前，就已

经有50万人的铁杆粉丝了，很多人忽略了小米在初期一年半做的事情。这就是我们为什么

对口碑极其在意，不断听取意见，不断迭代不断改善，慢慢来，一步步做，到了今天的这个

样子。

百年企业同仁堂给我的启发

我在办小米的时候，我就想我们有没有机会把它办成的伟大企业。换句话说，我们甚至

有没有可能办成百年企业，百年基业。不少企业家都在谈百年基业，金山软件已经干了25

年，我知道百年基业是非常不容易的，尤其在中国，我甚至不相信在中国有人能干过百年。

我带着这个问题研究了一下，我发现居然有几个企业干了百年，大家知道是哪几个企业吗?

有三四家，最出名的叫“同仁堂”。我这一研究不要紧，发现同仁堂不是1XX年，是340

年，跨越了几个朝代，经历了多少轮战火还能活下来，我就很好奇凭什么?

我认为同仁堂能做百年，最最重要的事情是同仁堂的创始人讲的几句话：“品味虽贵必

不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工。”第一句就是不要偷工减料，第二句就是工作不偷懒，

这两句话合在一起就是“货真价实”。在我们今天这个社会，做到货真价实不容易，这些问

题是怎么造成的?我觉得核心问题是我们能不能坚信“货真价实”。

我相信绝大部分的创业者和企业家都希望做到货真价实，那为什么他们的企业做不到百

年，文化传承为什么传不下来?同仁堂还有第二句话：“修合无人见，存心有天知。”意思是

你做的事情没有人知道，但是上天知道。所以用这种约束力让同仁堂代代相传，秉承了“货

真价实”的这种经营理念。这是我在办小米之前琢磨最多的一家企业，给了我很大的启发。

好品质是花钱花精力找的人才做出来的

我们中国产品便宜，为什么感觉质量很差?我们能不能竭尽全力做好产品?

我在做小米手机的时候全部用的是最贵的原材料，最贵的供应商，最贵的组装厂。哪怕

像现在卖699元的红米也都是富士康生产的，可能大家不知道富士康生产意味着什么，至

少对我来说加工成本贵了一倍。为什么?其实规律是，贵的东西绝大部分的可能性是它的质

量要好很多。

我们到工厂和供应链看的时候，品质治理、加工细节、做工会遥遥。我们刚开始做手机

的时候，处理器全部买的高通最贵的处理器，包罗所有配置都选的端的。当时绝大部分国产

手机企业都是做几百块钱的手机，很多人是怎么便宜怎么来，我们在进入这个市场的时候，

因为每一个手机都是给我本身做的，我必然要叫它好用。所以我在想，我们只有向苹果和三

星学习，用全球的供应链、的原材料、的工厂，才有机会做出的手机。这句话我可以展开说

得更透，只有用的供应商，的原材料，的加工厂，才有机会做出的手机。

很多人就说，你们都用的，但是你们手机比iphone差很远，这也没错。我去年也是在

一个会上做过调查，有多少人用过小米手机，现场只有三四个人举手，多少人用过苹果手机?

结果大多数人用过。这个问题在什么地方?我们和苹果的差距还真的差很远，我们需要一代

一代的进步，三年前发布小米1手机，几个月前发布小米4手机，我觉得小米4手机已经

接近国际水平，并且我有足够的自信告诉大家，相信小米的下一代还会往前走一大步。

所以，我觉得，好的品质是花钱花精力找的人才有机会做出来的。

海底捞为何能让我叹为观止?

我第二个参考的企业是谁?

我有一次在机场买了一本书《海底捞你学不会》，我觉得我学会了，为了验证我有没有

学会我还专门吃了几次海底捞，去完以后真的叹为观止。

我最震撼的是什么?

海底捞的装修很一般，店的位置也很一般，但是它有一点点非常不一样的感受，它的办

事员非常热情，非常亲切，让你都觉得整个餐馆都很好。有一次吃饭我就问那个办事员，你

整天那么乐为什么?你不就做个办事员吗，结果给人教训了一顿。人家说我40几岁的下岗

女工找不到工作，海底捞一个月给我四千多工资，我睡觉做梦都会笑醒。

那句话真给我震住了，就是海底捞对员工很好，员工在企业感觉很好的时候他对客户就

完全不同。海底捞最重要的还有，就是海底捞的口碑非常强大，强大到什么程度呢?

网上有一个段子，说去海底捞吃饭，吃完饭人家上了一个果盘，果盘切的西瓜，没吃完

结账的时候问办事员能不能带走，办事员说不能带。其实很多餐馆都说是不能带的，结完账

以后这个办事员送了整个西瓜给他，说切开的西瓜带回去不卫生，我给你整个西瓜得了。所

以我每次去海底捞吃饭都想打包一个西瓜。

其实它讲的是超预期，就是你要的不过就是剩下来切开的几块西瓜，人家给你整个西瓜，

是不是远远超出了你的预期?

所以，口碑的核心不简单是好产品有口碑，或者又好又便宜的产品有口碑，有口碑的其

实是超出消费者的预期!海底捞就是和用户做朋友，超出用户预期。

防伪的秘诀

我们刚才讲到货真价实，中国最难的就是解决假货问题。现在火车上有卖小米充电宝的，

大学宿舍里有卖小米充电宝的，广场上摆摊的有卖小米充电宝的，全是假的!前一段时间，

央视还报道了小米充电宝质量不过关的问题，结果我们去找央视和质检总局，发现全部都是

假货。就是这样，紫米科技用的电芯、的工艺来做充电宝。本年预计销售额大概在15亿人

民币(去年8月是零)。至于小米耳机，做耳机这个企业是去年3月份创办的，在去年10月

份上市，本年大概有10亿销售额。

只有专注，并且做到极致，你才有机会做到世界第一。

现在还需要做什么呢?防伪。怎么才能让用户检测是真的还是假的呢?其实就是要做到专

注和极致。

小米的梦想：带动中国企业在各自领域成为世界第一。

小米用中国产地成本价，用中国质的产品，造福全世界，造福全人类。所以光小米一家

不够，我们应该像当年索尼带动日本整个工业一样，让中国所有产品都变得更加优质。所以，

去年年初我有了这个计划。

我们未来的目标是什么?从去年年初开始，我们的目标就是带动一百家这样的企业一起

成长，一起在中国做大，一起扬帆出海，成为全球企业。

在本年7月份，我们讲到当初创办小米时的梦想，这个梦想四年前还不敢讲。所以我

们的梦想是什么呢?我们的梦想就是“星辰大海”——我们要把全球看成我们的市场，我们

希望带动中国企业在各自的领域成为世界第一，这就是我们的目标。

我真的没有想到只用了三年时间我们就成了世界前三，我以为明年才会做到世界前三，

但是我真的相信用五到十年时间，小米手机有机会成为世界第一。并且小米所带动的周边合

作伙伴，我们至少会有20个世界第一。

我希望小米的这波创业对中国的影响，就像三星之于韩国，索尼之于日本。我希望小米

的梦想成为中国的未来，中国越来越多的企业在全世界范围内崛起，成为“优质平价”的代

名词。让全世界享受中国科技创新的力量，我觉得这才是整个我做小米希望对社会有点帮助

的地方。

小米靠什么去抢占欧美市场?

我参考的第三家企业是1962年美国的沃尔玛，别的店每个东西要挣45%，沃尔玛挣

一半，天天平价，并且几十年如一日。它找废旧的仓库改装，都放在城市边缘处，就是因为

这样很大的仓库，很偏僻，房租非常便宜，反过来使它的成本很低，就具备了很强的竞争力，

用了四十几年，沃尔玛成为了世界营业额第一的企业。

costco这个企业比沃尔玛还要厉害，我们现在零售商店一般要有30%右左的毛利。

costco说我们任何东西只挣1-14%，如果超过14%，需要找ceo批准，需要找董事会批

准。costco所有商品的利润都在1-14%，我们平均赚7%，正好打平成本，可以理解costco

基本不挣你的钱。costco的每一样东西有两三个品牌，都是的，他们只赚一点点，相当于

几乎就是他们的进货价，所以看了那个东西好你觉得好你拿着就走了，不需要看价钱。有些

从国外回来的人，他们几乎所有的东西都是在costco买的。所以像美国这样成本这么贵的

地方，他们东西能卖这么便宜，我觉得是因为高效。

我们怎么做一个好的东西让中国老百姓买得起?我们手机业的成本到底消耗在什么地方?

我进手机商店买手机，一进去没几个客户，却有八、九个促销员。房租不是成本吗?促销员

不是成本吗?你每买一部手机平均100元估计给促销员和店面的。能不能不要渠道，不要店

面，不要促销员，能不能成本价直销，全在我本身开的一个小店，能卖多少是多少，把成本

控制到非常低的状态。所以发布小米手机之后，我们办了，在本身网站上卖，我们同等产品

做到国际品牌1/3的价钱，国内品牌的不到一半的价钱，我们的成功靠大量的模式创新做

的。下一步我们要把小米网做到全球世界各地，让世界上每个人无论国家无论民族无论肤色

他们都能享受来自中国的科技创新。假如我把这件事情做成就能圆了我18岁的梦想，办一

个的伟大企业。

我们就是通过这样的方式先找了几个市场试了一下，发现奏效。找了哪些市场呢?其实

还是发达地区，去完以后我们在当地都成了最火的手机。我们有了自信以后，三个月前开始

强攻印度。因为印度不必然看得起中国企业，他们从来没有听说过小米，这个很痛苦。我跟

总裁林斌、负责国际业务的副总裁虎哥(hugo barra)商量，说我们只有扎根印度才能赢，第

二天虎哥就背着包袱常驻印度。他去印度，我就说你按三年前小米的模式重来一回，不需要

知名度，因为好的产品，便宜的产品，超预期的产品不用广告，不要知名度，从零开始，平

地起高楼。

现在，印度人也天天排队买小米，每周都在秒，跟国内一样。可能说到这里大家又骂我

们饥饿营销，我们除了极个别产品这样以外，绝大多数的产品都是开架销售的。秒小米4

的确有困难，为什么?因为工业产品需要调试产线，一步步爬坡，这是工业品的规律。当我

们的产能上来以后我们都是开架销售的，所以我们希望一两年时间能够在印度排到市场第

一。接着我们在印尼、巴西，全球大迂回，最后再做欧美，在世界范围里面“农村包抄城市”。

很多人说你们干吗不直捣黄龙，我觉得这里面的原因大家都很清楚，我们还是需要在全世界

市场练兵，最后我们必然会拿下欧美的，因为世界这个环境里面不能缺少欧美，他们也是消

费大户，我们其实就是这么布局的。

其实，小米是借助了海底捞的口碑模式，坚持像同仁堂一样货真价实做好产品，然后像

costco和沃尔玛一样通过流程优化、模式创新做到质优价廉，这是小米的几个核心模式，

这几乎就是我们互联网的七字诀，参与感、和用户做朋友、口碑营销，这就是这三家企业参

考的结果。

小米模式，就是用互联网思维改造传统产业，促进传统产业的转型升级。我认为小米模

式是可复制的，可以大幅度提高市场竞争力。

介绍到这里，我再总结一下。我今天主要谈到了这么几个内容：

第一，我觉得小米模式的核心就是“同仁堂式”的货真价实，“海底捞式”的超预期口

碑，和沃尔玛、好市多(costco)高效率的模式创新，我觉得小米模式的核心就是这三点。

第二，这一套模式能够帮助传统产业转型升级，我们已经开始了，中国市场不缺产品，

但缺好产品，缺又好又便宜的产品，缺高客户体验的产品，极其稀缺，我坚信我们能带动足

够的市场需求，总之我们让生活变得更美好。

我觉得互联网思维能帮助中国的传统产业转型升级，最最重要的是观念，要做优质的产

品，做的产品。我觉得通过过去三年在中国的实践，如果把小米的模式扩大到世界各地的话，

小米有机会成为中国的国民品牌，代表中国!