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2024年6月17日发(作者：)

中国移动春节活动营销方案

一、活动概述

在中国，春节是最重要的传统节日之一，也是人们团聚家庭、欢度佳节的时刻。为了与广

大用户共度这一重要时刻，中国移动计划开展一系列春节活动，以提升用户粘性、增加用

户参与度，并借此机会推广中国移动的产品和服务。

二、活动目标

1. 提高用户参与度：通过春节活动，吸引用户积极参与，增加用户活跃度。

2. 增加用户粘性：通过春节活动，提升用户在中国移动的使用频率和持续时间。

3. 推广产品和服务：借助春节活动，推广中国移动最新的产品和服务，提高用户购买意愿。

三、活动内容

1. 春节红包：在活动期间，用户每天使用中国移动APP可以参与抢红包游戏。每个红包

金额随机，最高金额为888元，最低金额为1元。用户可以邀请好友下载APP参与活动，

邀请人数越多，获得红包的概率越高。

2. 游戏竞技：推出一款与春节主题相关的手机游戏。用户可以下载游戏并登录自己的中国

移动账号参与游戏竞技，获得游戏积分和排名。排名前三名的用户将获得丰厚的奖品，例

如手机、平板电脑等。

3. 春节福利：在春节期间，用户可以通过中国移动APP购买特定金额的流量或话费套餐，

享受优惠折扣。购买特定套餐的用户还可以获得额外的福利，例如赠送国内长途通话时长

或免费使用特定应用。

4. 春节领福利活动：用户在中国移动APP购买流量或添加家庭套餐后，可获得一定的积

分。用户可以将积分用于参与春节福利抽奖活动，获得各种实物奖品，例如电子产品、礼

品卡等。

5. 春节话费大放送：在春节期间，中国移动会举办一次大型话费充值活动。用户在指定时

间内充值话费，可以额外获得一定的话费赠送。

四、活动推广

1. 广告宣传：通过电视广告、广播、户外LED广告等渠道进行全面宣传。广告内容突出

特点，以简洁明了的方式介绍活动内容和参与方式。

2. 社交媒体宣传：在微博、微信等社交媒体平台推送活动信息。组织线上互动，邀请用户

留言、转发、评论，增加活动的曝光度和参与度。

3. 线下宣传：在中国移动各地门店设立宣传展台，向用户介绍活动内容和参与方式。提供

纸质宣传物料，并向用户发放小礼品，增加用户参与的积极性。

4. 用户推荐奖励：根据用户邀请好友参与活动的数量，给予用户相应的推荐奖励，例如额

外的红包、游戏积分等。

5. 合作推广：与其他知名品牌或公司进行合作推广。例如与电商平台合作，购买指定商品

即可获得额外的活动参与机会。

五、活动执行

1. 确定活动时间：活动时间设定为春节前一周至春节结束。

2. 准备活动物料：准备海报、传单、礼品等宣传物料，并确保物料充足并分发到各地门店。

3. 联动其他部门：与销售部门、客服部门等进行紧密协作，确保活动顺利进行。销售部门

可以提供特定商品或服务的优惠，客服部门则需要提供及时有效的技术支持和答疑解惑。

4. 监控活动进展：每天对活动进行监控，包括用户参与情况、奖品发放情况等。及时发现

问题并进行处理，保证用户的良好体验。

5. 活动总结：活动结束后，对整个活动进行总结和评估。分析用户参与度、活动效果等，

为未来的活动提供参考和改进。

六、活动效果评估

1. 用户参与度：通过用户参与人数、活跃度等指标评估用户对活动的参与情况。

2. 用户粘性提升：通过用户在中国移动的使用频率、持续时间等指标评估用户粘性是否有

所提升。

3. 产品销量增长：通过产品销量等指标评估春节活动对产品销售的影响。

4. 用户满意度调查：通过用户满意度调查，了解用户对春节活动的评价，以及对中国移动

的整体评价。

通过以上措施，中国移动可以在春节期间开展一系列活动，提升用户参与度和粘性，并推

广自己的产品和服务。这将有助于提高用户满意度，增加用户忠诚度，进而促进中国移动

的发展。


本文标签： 活动用户参与进行宣传

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