国内影视(电视剧)频道的生存现状与发展对策

国内影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策

袁忠东

上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电

视业进入繁荣发展期。据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，

我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立影视（电视剧）频

道。其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5

个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立影视（电视剧）频道，

其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。据不完全统计，全国地

市级以上影视（电视剧）频道多达300家以上。

一 目前国内影视（电视剧）频道的整体状况

据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、

专题、电影、体育。很自然，作为电视剧的专业播出频道——影视（电视剧）频

道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道

与创收大户。

伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并

后，电视竞争日益激烈，各地影视（电视剧）频道呈现分化，和几年前相比已

经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势

频道了。主要的原因就是因为全国的各省级的电视台，几乎都把卫视作为了的重

点，所有的好剧首先在卫视首播。另外从2002年江苏电视台推出《南京零距离》

以后，民生新闻在全国蔓延，各地民生新闻频道出现飞跃式发展，各地卫视为了

保持领先地位，加大电视剧尤其是优质电视剧的首播力度，对影视频道形成了很

大的冲击。

为了自保与发展，各级各地影视（电视剧）频道2000年后纷纷调整定位，

呈现差异化竞争态势。以31个省市自治区直辖市及5个计划单列市的影视（电

视剧）频道为例：

1、专一播放电视剧的有：上海电视剧频道、湖南电视剧频道、河南电视

剧频道、福建电视剧频道、深圳电视剧频道；

2、以电影电视剧为主的有：北京影视频道、江苏影视频道、安徽影视频道、

山东影视频道、江西影视频道、湖北影视频道、南方影视频道、广西影视频道、

重庆影视频道、天津影视频道、山西影视频道、辽宁影视频道、云南影视频道、

吉林影视频道、黑龙江影视频道、宁夏影视频道、新疆汉语影视频道、内蒙古影

视剧频道、河北影视剧频道、大连影视频道、青岛影视频道、厦门影视频道、宁

波影视剧频道；

3、以影视剧为主，兼及综艺娱乐文化节目的有：浙江影视娱乐频道、陕西

影视娱乐频道、海南影视娱乐频道、四川影视文艺频道、青海影视综艺频道、贵

州影视文艺频道、西藏影视文化频道、甘肃文化影视频道。

不仅如此，因为各地影视（电视剧）频道没有独立购买电视剧权利，为了生

存，纷纷进行 “栏目剧”的制作。这种投资少、审批简单的短剧形式，因其贴

近时代、贴近百姓、贴近生活的特色很快风靡一时，甚至成为许多影视（电视剧）

频道黄金时段取代电视剧的主打节目，如浙江影视娱乐频道的《本塘第一剧》、

江苏影视频道的《百姓聊斋》等。

但影视频道自身的努力比不上形势的改变。随着电视频道竞争的日益惨烈，

以及新兴媒体如网络视频等的呈几何式发展，现在又面临即将到来的电信业对视

频业务的涉足，各地各级影视（电视剧）频道受到空前的挑战，生存境地愈益

艰难。

二 影视（电视剧）频道的生存危机

影视（电视剧）频道面临的危机可谓重重。

首先，来自电视业界内部的竞争。

主要体现在众多非影视频道的“泛电视剧频道化”，导致专业影视频道的替

代性危机加剧。

由于电视剧是观众最喜欢的电视节目形式，作为拉升收视率的利器，几乎所

有电视频道都主打电视剧。故有人笑称中国的电视频道都可以叫做电视剧频道。

由于影视剧资源是开放的，谁都可以购买播放，央视、各省卫视、地面频道

为吸引观众眼球，纷纷加大影视剧的购买力度与编排技巧，造成购买竞争力太大，

受市场影响很大。央视、湖南、浙江、安徽等强势卫视更是对大剧进行“买断”、

“独播”，甚至定制自制电视剧。这些坚壁清野的做法，锋芒所指，都是为了加

强对精品电视剧资源的垄断。相比之下，专业影视（电视剧）频道由于实力不雄

厚，体制上从属于综合频道，影视（电视剧）频道对频道核心资源——电视剧的

掌控相对被动。加之现在普遍存在一剧众播的局面，使得观众对专业影视频道的

关注度与依赖度被严重稀释、分散。

二是电视剧本身的许多特性也极大影响专业影视（电视剧）频道的发展。

电视剧资源特征复杂多样，导致收视稳定性忠实度差。电视剧质量不稳定先

不说，全年季节性收视效果就有明显差异，尤其在6-9月份都是影视频道的低

落期，此时起伏最大。电视剧的审美效果地区差异性也大，《刘老根》在北方播

出10个点，在南方只有0.1个点。

三是电视剧观众的“墙头草式”收视习惯，导致了观众对影视（电视剧）频

道的忠实度差。与其他频道相比，影视频道的观众流动性更强，忠诚度更差，哪

个台有好剧就换到哪个台。可以说，影视频道是观众忠诚度最差的频道。另外，

别的频道可以放影视剧，还可以做新闻或综艺节目，而影视频道除了播放影视剧，

不好做新闻综艺节目。就是说非影视频道除了蚕食影视频道的电视剧观众外，还

用其他节目形式如民生新闻吸引观众流动。

总之，影视频道单纯作为影视播出平台是被动的，依赖性强，观众忠诚度差，

因为影视剧却是无个性无自力的东西。

其次，影视（电视剧）频道的生存危机源于自身的非互动性。

一是影视频道内容单一，频道功能失调。由于只有单纯的影视剧，频道只起

到一个放映厅的作用，频道缺乏个性，观众认同度低下。

二是缺乏与观众沟通，频道参与性差。观众只是被动地收看影视频道提供的

节目，感想、议论、意见无法在电视上交流，频道缺乏亲和力，美誉度低。

三是缺乏宣传推广与活动造势，关门办电视。

影视（电视剧）频道由于缺乏对影视剧的包装宣传，缺乏与观众的沟通互动，

更缺乏对资源的整合加工，缺乏独树一帜的自办栏目，导致频道无特色、无品牌、

无个性，无亲和力。

再次，新视频媒体的新挑战。

现今新视频媒体形式的挑战首先来自网络视频。网络视频的随时随地点击、

评论、下载、传播带来的便利性，使得传统电视的线性播出模式相形见绌。截至

2009年年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年年底增长3844万，占所

有网民总数的2/3。近一两年之内视频版权价格飞速上涨， 2008年之前视频网

站购买电视剧的费用普遍不高，当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅

收了10万元，而前不久盛世骄阳以每集20万元的高价购买了《红楼梦》。热门

电影首播权一年前报价为10多万元，现在则涨到180万元～200万元。普通非

独播剧的价格上涨10倍以上，而独播剧、首播剧的价格更是惊人。土豆网1月

2日同步播出央视开年大戏《神话》, 3万元一集,，一举创下15天点击过亿收视

奇迹。

不仅如此，为了掌控视频资源，2009年视频网站开始角色拓展，从播出商

变身为内容制作商。2009年3月，优酷正式启动“牛人”计划，打造大型网民

参与活动《优酷牛人》；8月，土豆为推广诺基亚N97手机，量身定做《互联网

百万富翁》活动；除此之外，优酷自制原创网剧《嘻哈四重奏》受到追捧；土豆

则携手中影共同投资新媒体视听节目《MR.雷》。

过去是视频行业的”崛起三年”，随着2010年到来，中国网络视频行业将历

经“主流三年”， 网络视频将全面迈进主流化、正规化新格局。难怪业界已经有

人发出“即将消亡的电视——网络化与互动视频时代的到来”的呐喊。

三 专业制胜，形成影视资源生产开发产业链

面对如此极大的危机与挑战，影视（电视剧）频道，只有主动迎战适时升级

才可掌控主动发展的命运。

一、“资源为王”，加强对影视资源的掌控能力，应对来自电视业界的竞争。

现今形势，内容为王需要资源为王为依托，才有实力与底气。地面影视频道

如何与强势央视卫视争夺电视剧资源呢？

首先，可以强化现有影视频道联盟力量，提升掌控优质影视资源的主动权。

中国电视艺术学会影视频道专业委员会2006年已经成立，多年来在集体购片上

已经有一定合作。加强专业委员会的实体化，适时建立中国体育频道联盟（CSPN）

式的实体公司，壮大影视频道购买电视剧的谈判力度与筹码。

其次，对每个影视频道自身而言，适时介入影视内容生产环节，实现由购买

播出权向拥有自主版权转变。现在情形下，可以考虑经过购买-预购-以投代购-

保底性投资制作-风险性投资制作等五种形式掌控电视剧资源。南方影视频道的

做法值得借鉴。他们现在已经事项每年确保制作4部大剧,构成一年四季的重头

剧。2006年成立南方传媒频道运营公司专门投资电视剧制作，为了降低风险,

投资拍摄电视剧起码要电视台、影视剧制作公司与发行公司等三家以上优质机构

合资。

为此目的，频道内部在组织结构上要建立核心团队,成立电视剧策划小组,

加强电视剧项目的挖掘,保底性与风险性投资并行;建立科学的评估体系。

其实，掌控资源，更需要加大加深对现有影视资源的开发与利用。开发加工

过程就是增值现有资源的过程。可以考虑尝试如下策略：

电视剧场栏目化。可以设立《戏看正说》栏目，透过影视剧看历史、看社会。

如一方面看历史题材电视剧，另一方面请专家谈真实的历史等。一方面看现实题

材电视剧，另一方面谈社会现象等。白天设《怀旧剧场》放映过去经典的影视剧，

并请老人谈相关的故事等。

从不同角度、主题串编整合影视剧资源，实现一鱼多吃的利用效果。如从不

同视角分解整合库存的影视剧资源，做多种专题节目。如办《影视串串烧》，选

题丰富，如娱乐性的“影视剧中的十大反面人物”、“武打电影中的独门绝技”等

等，社教性的选题可做“影视剧中的初恋故事”、“通过影视看服饰的流行史”等

等。这种选题没有穷尽，花样不断翻新。（发动观众提供选题并参与投票评选）

改进编排的艺术，点石成金。编排出效益，尤其是对重播剧的编排必须要别

具匠心、花样百出。可以编排播放不同版本的同名剧、不同季节播放所在季节为

故事背景的影视剧，可以编排播放以同一地方（如上海等）为故事背景的影视剧，

编排播放以同一历史时期为背景的影视剧，编排中外同一题材影视局等等，不一

而足。巧的编排能起到化腐朽为神奇的效果，编排能使尘封已久的影视剧资源得

到最大限度的开发。

二、对频道自身来讲，影视（电视剧）频道进行”TV2.0”的升级。切实

将观众互动参与贯彻到频道节目生产宣传推广播后反馈的每一个环节。让观众

变被动收看为主动参与分享，让频道从静静的放映厅变为热闹的百乐场。

首先是观众参与选片，提高选购精准性。

影视频道是观众忠诚度最低的频道，与其他频道相比，观众流动性强，忠诚

度差，哪个台有好剧就换到哪个台。除非好剧连台，观众才能持续关注，并产生

首选剧场的认同。所以，对电视剧的选择眼光及对观众喜好度的把握是选购人员

必备素质，而这又是最难的。

让观众参与选片是比较好的解决办法。建立实体化的影迷俱乐部，按照当

地电视受众的构成比例，搭配几组观众审片团，提前观看备选电视剧，根据他们

的审片意见决定片子的购买。

其次，了解观众作息习惯与收看需求进行节目编排。

实现观众流的平稳过渡，编排是关键。电视剧的主题化系列编排做到月播化

是一个不错的选择。能使观众把上部剧带起的收视情感与余兴，顺势投射到下部

剧中。而且主题化编排还便于集中概念化宣传推广，由于达到月播，时间持续长，

也便于策划相应的主体性活动与征文。

更主要的是，影视频道要为观众搭建参与节目的平台。

为观众搭建参与节目的平台，首先为观众搭建解读与娱乐传达平台——电视

观众都是演员，每天都在扮演不同生活角色，人人都有生活烦恼，需要表达排解

倾诉发泄。影视作品就是通过艺术表演具体展现浓缩的人生百味让观众通过移情

宣泄，愉悦轻松。艺术性就是展现充分移情深入宣泄淋漓酣畅。达到“人世无常，

宣泄有方”效果。让观众充分参与电视剧的解读，就是充分参与影视频道构建，

就是建立频道忠实度的过程。

将影视问题切身化现实化，增强关注度：从观众的共鸣点入手，解读作品与

观众现实的烦恼热点问题，用讲故事加辛辣评论方式放大艺术作品的现实意义，

艺术问题切身化，如看《潜伏》谈职场问题，《错爱》错位感情出轨婚姻问题，

看《蜗居》探讨房奴现象等。将人们观看之后的谈资（疑问、意见、感想、议论）

当原料，办一档《播后波》式节目，承电视剧热播之余兴，再掀讨论之高潮。观

众可以通过电话短信网络参与讨论。形成“一播未停、一波又起、评论后浪推前

浪、一浪更比一浪强”的相互拉动的效果，持续热炒本频道电视剧，占尽风头。

目的就是要把影视频道放在议论的风头浪尖上，始终成为社会议论的中心、注目

的焦点。

其次搭建展示平台。除了举办“影视达人”才艺大赛等活动或节目外，经常

性地为栏目剧或为定制的电视剧选拔演员，是强化观众频道忠诚度行之有效的办

法。

推广宣传无极限，就是最大限度与观众沟通。“栏目活动化，活动栏目化”。

从与明星见面到来节目谈论，从选题征集到有奖问答，从面对面交流到通过信件、

电话、短信、互联网沟通，沟通无极限，开门办台，让观众强烈感受到影视频道

是：“自己家的频道”。

三、未来布局：突破局限，跨界发展。

电视与其他媒体相比有很多局限。对地面频道来讲，局限主要有3个：一是，

电视频道只能24小时播出的局限，而平面媒体可以通过扩版增刊方式加大报道

空间；二是，地面频道区域化落地的局限；三是，电视台只能通过屏幕传播的局

限等。只有真正突破了制约地面频道发展的这些局限，影视频道才真正迈入广阔

的发展蓝海。

跨越24小时的限制，打造25小时乃至更多。

线下活动的策划，以及影视相关产业的开发，这会带来电视媒体创收模式的

突破。

跨越地域限制——跨地域合作或尝试承包租赁地方电视台。

以开连锁店的方式把成功模式克隆到其他地方台的经营上，并实现自身新闻

电视剧综艺节目资源的再利用，实行规模化经营，实现电视媒体的扩张。

跨越媒介的限制——多种媒体形式对电视资源的开发利用。

建立资源共享平台，兼并或设立电台、报刊杂志，网站，实现电视资源的多

形式开发。利用电视资料的音频为电台做素材；电视文稿为报刊杂志做素材；整

合音频、视频素材建立互联网站。在没有可能建立属于自己的电台、报刊杂志时，

可以与社会上的现有电台、报刊杂志等媒体建立战略合作关系，实现资源共享与

利益分成。

竞争之道，创意为先，影视频道要想占据未来发展的制高点，必须要“身未

动，心已远”，切实打造影视资源生产开发的产业链。

附录：

全国省级影视（电视剧）频道概况一览表

频道

名称

定位语 剧场

17：30播出《动

感故事剧场》、

19：30《真好故

事剧场》三集连

播、23：00播出

《英雄故事剧

场》

娱乐节目

18：55《豫乐

报报团》

栏目剧

22：25《故事

聚乐部》

其他

自办节目

活动

推广

每年的”爱在洋红”

（千家万户社区行、

暑期夏令营等）系列

公益活动；”影视金曲

交响音乐会”、”新春

歌会”;举办”新声带”

娱乐赛事,

打造《超级观众》的

平台、”影视歌手大

奖赛”、”我要当明

星”等活动

“有才你就来”创意

平民大赛

河南电视

剧频道

看不完

的好故

事

湖南电视

剧频道

16:30 第一剧场4

集、19:30 首播剧

比生活

场4集、 22:50 超

更精彩

级剧场



周四22:10

《拉剧扯剧》

《明星见

面会》

江西影视

频道







18:00 经典剧场



18:55 第一剧场



21:35 《娱评

天下》

18:40《欢

乐四频

道 》

18:50《四

季有礼》、

周日21:10

《明星零

距离》；周

六日20.50

《至TALK

电影》

南方影视

频道

18:25情景剧场、周六21：00

19:00黄金剧场2《至talk娱

集、21:00金钻剧头煲》

场、21:28至尊剧

场

南方影视俱乐部是依

托南方电视台，为影

视频道的忠实观众提

供的集交流、互动、

最新南方电视台信

息、影视资讯、电视

产品优惠、奖品等于

一身的平台。

“我就是明星”选拔

活动 江苏影视

频道

打造江

苏最温

馨的家

庭频道

17:30 海外星剧17:00 新娱乐



场、19:00 家庭在线

好剧场（二轮剧）

18:30第一家庭

剧场、21：30 930

剧场

周一至周五

21:00《娱乐高

八度》

21:15《百姓

聊斋》《我就

是明星》

娱乐新

浙江影视天地，幸

娱乐频道 福新感

觉

周一周二18：00《生

20：30《本塘活零距离》

第一剧》、周

五《因为爱》、

周六《周末星

派对》、周日

《天下淘宝》

18:00 《我

爱饭米粒》、

《江淮小戏

院》

南北K歌王

安徽影视

频道

19:35 风云大

剧院

17:28 《大

话娱乐》

山西影视

频道

湖北影视

频道

山西第



一地面

频道

家庭第

一娱乐

频道

18:40 第一剧场 18:00、21:30 周五21：30

《醋溜故事》 《非常故

事会》

每天19：55

《小彭讲故

事》

周六晚

21:47《影视

零距离》、每

周日晚

21:32《超快

歌会》

19:55 《老王

茶馆》

《非常民星》K歌会、”

我要上电视”等

《民星大挑战》 20:25天王星剧

场

19：30《新资

讯》

吉林影视

频道

《影视大放送》 周一至周六

21:25《英子逗

逗逗》、周一

至周五21:47

《影视麻辣

烫》

17:00 1818剧场、 周一至周五

19:00 家家剧场 20:30《我是明

星》

18：39 黄金剧周一至周五

场、 18：00《明星

22：40 星空剧场 告诉你》

宁夏影视

频道

黑龙江影

视频道

周六18：00

《影视之

家》、周日

18：00《欢

乐拼旺街》

上海电视

剧频道

16:26 530剧场、

19:01 黄金剧

场、21:27 精品

剧场、23:24 深

夜剧场

18:05过把瘾剧

场、20:00晚八点

剧场、22:00晚间

剧场

天津影视

频道

四川影视

文艺频道

河北影视

频道

播出精16:50 精品剧

品首轮苑、20:15 金装

电视剧 剧苑



18:30 精品剧场







21:30 《影视

圈》

陕西影视

娱乐频道

电影资



讯为主

的频道



17:05 少儿影

城

18：10百分影院

20:26 非常电

影

22:08 环球银

幕

21:45《银色快

讯》、周日21：

10《第四审片

室》

“魅力新声代 唱出

我风采”盛大海选



18:20剧汇厅

海南影视

娱乐频道

18:03《纯属娱

乐》

周日20：10

《呀喏哒

嘀》民歌秀

场

贵州影视

文艺频道

贵州天

马广告

公司全

权运营



19:30好剧七点

半剧场

17:45 电视剧2

集；19:20 电视

剧3集；22:00 电

视剧2集

18：40《民星

故事秀》

福建电视

剧频道

北京影视

频道

新疆汉语

影视频道

17:00 英雄剧场

18:55 情景剧场

19:31 黄金剧场

20:28 新疆羊肉



19:58 《看电



串百姓剧 、影》

21:10 钻石影院



甘肃影视

频道



19:30 剧场



3

18:50 每日

集； 文化报道 （引

23:05 剧场2集 进）

19:30 今晚剧

汇、22:46 午夜

剧场



青海影视

综艺频道

西藏影视

文化频道

重庆影视

频道

21:30 《生

活1+1》（生

活服务类）

《今晚九

点》



21：20 强档剧场

19:30 巴山剧场



18:00 《渝乐



派》

19:09 好剧跟我





18:35 《雾



都夜话》



21:12 专

栏 电影故

事会

19:20影视剧场

18:28《影视



气象》

云南影视

剧频道

看

广西影视

频道

18:40《新闻



故事会》

山东影视

频道

独剧魅

力鲜给

你看

18：45首播剧场 18：00《六点



不一样》

18：40《影

视大派

送》、周六

日21：40

《明星面

对面》

辽宁影视

频道

内蒙古影

视剧频道

青岛影视

频道

18：45首播剧场、21：45《天天



22：07精品剧场 娱乐》

19:30黄金首播

剧场、

23:30海外剧场

17：30《移动



拍客》

19:00最佳

现场 、

22:40现场

打造珠

三角地

区最具

魅力的

家庭大

剧院

娱乐欣

赏+休闲

互动

17：10炫动剧场、21:10《有一说

19：20第一剧场、 一》

17:50 薰衣草剧

场、19：30太阳

雨剧场、22:03

满天星剧场、

23:53 老片坊通

宵

19:30 钻石剧19:20 搜视

场、

22:10 星空剧场

18:40黄金剧场、

20：40热播剧场、

222：40情感剧场

18：55《上蛤

蜊》

“剧友会”

“我演我秀”

《大城小事》 《幸运时

刻》

深圳电视

剧频道

厦门影视

频道

《精彩我

先看》、《电

影聊聊吧》

17:25 《娱

乐现场》、

18:00 《快

乐生活一

点通》

21：00《魅

力影视》

宁波影视

剧频道

大连影视

频道

17：00海外剧场、

19：00明星剧场、

22：00主题剧场