论苹果手机壳的创意设计

第５卷第２期　

２０１３年４月　

包装学报　

Ｖｏ１．５　ＮＯ．２　

Ａｐｒｉｌ２０１３　ＰａｃｋａｇｉｎｇＪｏｔｌｍａｌ　

ｄｏｉ：１０．３９６９０．ｉｓｓｎ．１６７４—７１００．２０１３．０２．０１３　

论苹果手机壳的创意设计　

祁红媛，王美艳　

（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲４１２００７）　

摘要：苹果（ｉＰｈｏｎｅ）手机壳的创意设计选取了许多创意元素，以丰富的意蕴表达，求新、求异、求　

奇的色彩搭配，健康、环保材料的选用，设计制作了多种多样的手机壳，满足了消费者追求个性与实现自　

我的心理需求。苹果手机壳火爆的销售表明，创意设计前景广阔。　

关键词：苹果手机壳；创意设计；创意元素　

中图分类号：Ｊ５２４．１；ＴＢ４７２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４－７１００（２０１３）０２－００６２－０４　

Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ＩＰｈｏｎｅ　Ｓｈｅｌｌ　

Ｑｉ　Ｈｏｎｇｙｕａｎ，Ｗａｎｇ　Ｍｅｉｙａｎ　

（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆＰａｃｋａｇｉｎｇ　Ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　Ａｒｔ，Ｈｕｎａｎ　Ｕｎｉｖｅ￣ｉｔｙ　ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｚｈｕｈｏｕ　Ｈｕｎａｎ　４１２００７，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ａｐｐｌｅ　ｍｏｂｉｌｅ　ｐｈｏｎｅ（ｉＰｈｏｎｅ）ｓｈｅｌｌ　ｃａｐｔｕｒｅｓ　ｍａｎｙ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｓｕｃｈ　ａｓ　ｒｉｃｈ　

ｉｍｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｉｎ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ，ｎｏｖｅｌｔｙ　ａｎｄ　ｓｕｒｐｒｉｓｅ，ｔｈｅ　ｏｄｄ　ｃｏｌｏｒ　ｍａｔｃｈｉｎｇ，ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｈｅａｌｔｈｙ　ａｎｄ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ　ｆｒｉｅｎｄｌｙ　

ｍａｔｅｒｉａｌｓ．Ａ　ｗｉｄｅ　ｖａｒｉｅｔｙ　ｏｆ　ｍｏｂｉｌｅ　ｐｈｏｎｅ　ｓｈｅｌｌｓ　ａｒｅ　ｄｅｓｉｇｎｅｄ　ｔｏ　ｍｅｅｔ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ｎｅｅｄｓ　ｏｆ　ｐｕｒｓｕｉｔ　ｏｆ　

ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｔｙ　ａｎｄ　ｓｅｌｆ－ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ　Ｓｕｃｃｅｓｓ　ａｎｄ　ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ　ｏｆ　ｉＰｈｏｎｅ　ｓｈｅｌｌｓ　ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｓ　ｔｈｅ　ｐｒｏｓｐｅｃｔｓ　ｆｏｒ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　

ｄｅｓｉｇｎ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｉＰｈｏｎｅ　ｓｈｅｌｌ；ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｄｅｓｉｇｎ；ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　

０　引言　

任何商品都具有价值和使用价值。价值是看不　

见、摸不着的，它是凝结在商品中的人类的抽象劳　

动，是商品社会属性的体现。使用价值是一切商品　

都具有的共同属性之一，是物品能够满足人们某种　

需要的属性，它体现了物品的自然属性，且能够通　

供过于求的趋势。在这种形势下，单靠“使用价值”　

来销售的商品，售价只会越来越低。价格是价值的　

货币体现，只有提高商品的价值，才能为企业带来　

更大的利润。结合“创意设计”来进行生产与营销，　

能凭借商品的创意性和稀有性，创造较高的附加值。　

以手机为例，在２００７年１月９日之前，人们还只　

是把手机当做可随时握在手中的移动通话工具，并　

过造型、色彩、材质等元素的组合给消费者带来美　

的感受，从而使其得到精神上的满足¨Ｊ。　

随着世界工业化的迅速发展，全球商品呈现出　

收稿日期：２０１２－１０－２６　

没有把它当做一件可以带来“美感”的事物。但是，　

这一天，苹果公司的首席执行官史蒂夫・乔布斯宣　

布推出ｉＰｈｏｎｅ。ｉＰｈｏｎｅ将移动电话、可触摸宽屏ｉＰａｄ　

作者简介：祁红媛（１９８８－），女，山西太原人，湖南工业大学硕士生，主要研究方向为艺术设计历史与文化，　

Ｅ－ｍａｉｌ：６０５８０４９８２＠ｑｑ．ｃｏｍ　

通信作者：王美艳（１９７４－），女，湖南株洲人，湖南工业大学教授，博士后，主要从事艺术设计史的教学与研究，　

Ｅ—ｍａｉｌ：１０２０１９６４３２＠ｑｑ．ＣＯｆｆｌ　

第２期　祁红媛，等　论苹果手机壳的创意设计　６５　

单单只有苹果手机壳热销全球，很显然，原因绝不　

只是苹果手机壳所具有的“使用价值”。这种现象充　

分说明，消费者在购买商品时，绝不是以商品的使　

用价值为第一购买因素，而是以实现自我的“美感　

与满足感”等无形的精神需求作为购买因素。　

４　创意设计的前景　

创意设计能够影响人们的购物心理，燃起人们　

购物的欲望。而创意设计并不是可望而不可及的，相　

反，它就在人们的身边。善于发现和运用创意元素　

成为设计师满足消费者精神与物质需求的有效途径。　

苹果手机壳火了，它所带来的社会价值与商业价值　

让许多人惊呼奇迹。一个来自上海专卖苹果手机壳　

的网商说道：“２０１　１年在淘宝网上销售苹果手机外壳　

的卖家只有大约５　０００家，但是短短半年时间，这个　

市场一下子从蓝海变成红海，直到今天，淘宝网上　

苹果手机壳的卖家高达１４万家，商品多达１８０多万　

种。”『４　这就是中国设计师善于发现并运用创意元素　

的完美证明。他们虽说只是完成了小小手机壳的图　

案设计，但是却创造出了意想不到的价值。就在几　

年前，中国因为仿冒ＬＶ和Ｇｕｃｃｉ等高端产品而恶名　

远播，中国设计还远远落在欧美人后面，但这不并　

代表中国没有设计，更不能说明中国人没有能力。中　

国现在还是世界工厂，还在加大工业化进程，但这　

并不表示后工业化社会离中国很远。据报道，上海　

已经有８０多个创意园区，长江三角洲１６个城市也在　

跟进，总结先前发展工业园区的经验，投入创意园　

区建设，这是中国社会转型的必经之路。中国要努　

力从为别人服务（出口）积累资本，转变为为自己　

服务（扩大内需），从制造转为创新［５】。发展创意产　

业是中国强国的有效途径之一，从这个意义上说，创　

意设计前景广阔。　

５　结语　

中国作为一个１　３亿人口的大国，应当不只是世　

界工厂，而是要努力成为创造工厂。这是每个中国　

人的使命，更是中国艺术设计专业学生的责任。就　

我国而言，学习设计专业的学生数量非常庞大，但　

能直接投入创意设计工作的人数比例却很低。中国　

设计类学生的特色就是会画图，当告诉他要画什么　

后他们会很快画出来，但是他们的作品中总是缺少　

原创性，特别是缺少创意性。设计是综合国力的体　

现，中国要向“创造大国”迈进，高校要培养学生　

的创造性思维，设计师们要摆脱过去的旧思维，多　

观察身边细微的事物，多感受身边具有美的东西，激　

发创作灵感，设计具有创意的作品。　

参考文献：　

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【５】詹伟雄．美学的经济【Ｍ】．北京：中信出版社，２０１２：１６．　

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Ｐｒｅｓｓ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，２０　１２：１　６．　

（责任编辑：蔡燕飞）