2023_世界品牌500_强:中国居第三_需警惕三风险

INDUSTRY AND COMPANY

产业与公司

091

2023世界品牌500强：

中国居第三 需警惕三风险

◎ 胡燕妮 刘光浩

提 要: 2023年12月13日，世界品牌实验室发布《世界品牌500强》排行

榜。我国共48个品牌上榜，首次超越日本，跃居全球第三，成为大型经济

体中唯一逆势上升的国家。但仍需警惕我国先进科技“硬实力”面临短板，

美西方打压对我互联网品牌声誉损害，“双反”调查对我能源品牌出海冲击。

建议密切关注国际化运营的地缘政治风险；加大产业政策扶持力度，助力企

业提升自主创新能力、推动品牌高质量可持续发展；鼓励企业加快全球化布

局，做大做强中国品牌。

一、美国保持品牌第一强国位置，我国首次跃居全球第三

从全球表现看，美国上榜品牌减少但仍蝉联榜首。2023年，美国占据世界品

牌500强中的193席，较2019年疫情前大幅减少15家，但依然以较大优势占据

并保持世界品牌第一强国位置，且前三名的微软、苹果、亚马逊均属美国。法国

入选品牌49个，排名全球第二。细分领域中，疫情暴发以来，全球消费重心向居

家消费转移，食品与饮料业强势复苏，本年度共35个品牌上榜，较2019年增加

2个，位居榜首；汽车与零件业依然稳健，共32个品牌上榜，位列第二；零售业

同步回暖，共28个品牌上榜，排名第三；欧洲能源危机引发连锁反应，传统能源

行业重回上升趋势，本年度共28个品牌上榜，较2019年增加6个，排名并列第三；

ICT相关领域发展迅猛（含电信、互联网、软件、计算机与通讯领域），上榜品牌

数量从2019年的71个增加至本年度的77个，其中美国37个，中国10个，中美

之和占比超过六成。

2024年第1期

|

CHINA POLICY REVIEW

092

产业与公司

INDUSTRY AND COMPANY

从中国表现看，上榜品牌逆势增长跃居

全球第三。在全球经济下行的背景下，我国

是主要经济体中唯一一个上榜品牌数量逆势

增长的国家，上榜数量创历史新高。2023年，

我国品牌上榜48个，较2019年疫情前增加

8家，首次超越日本（43个），跃居全球第三，

国家电网、腾讯、海尔在中国品牌中位列前

三。与此同时，美国、法国、日本和英国等

发达经济体的品牌上榜总量较2019年均有所

下降。2023年新增的25个品牌中，我国占据

6席（美国5家），分别是保利、抖音、中国

华电、通威、中国航油和波司登。细分领域

中，ICT相关领域品牌上榜数量最多，达到

10个，占我国总量的20.8%，远高于全球平

均水平的15.4%。尽管我国品牌上榜数量大

幅增加，但头部品牌与美仍存较大差距，我

国在前十名头部品牌中仍为空白，而美国占

据8位；前100名中我国仅入围10个，而美

国占据半数（50家）。

二、我国品牌影响力跃升的主要原因

及潜在风险

（一）技术创新能力不断提升，但在先进

科技“硬实力”方面仍落后美国。从计算机

与通讯领域看，2023年我国企业上榜4家，

分别是华为（第55）、台积电（第99）、联想

126）、小米（第392）。与2019年相比，

新增小米公司；台积电上升384位；华为、

联想排名分别下滑4位和27位。一方面，虽

受到美国实体清单、出口管制、“清洁网络”

等排华措施影响，但我品牌仍保持着顽强的

生命力与可持续发展能力。2023年8月，搭

载麒麟芯片9000s的华为手机Mate 60 Pro的

|

2024年第1期

成功推出，标志着我国在迈向科技自立自强

道路上取得了关键胜利。榜单显示，自2019

年以来，华为品牌一直保持在50名左右。另

一方面，在系统软件、人工智能、半导体等

核心技术方面，我品牌优势明显不足。榜单

显示，软件领域7家企业均属美国，包括微

软、甲骨文、奥多比（Adobe）等，且这个领

域自2019以来一直由美企独占；人工智能领

域只有美国企业OpenAI上榜。虽然我国在计

算机与通讯领域中占据4席，但主要优势集

中在手机、电脑等终端制造，反观美企有11

家，包含英特尔、英伟达、高通、博通、超

威半导体等5家先进芯片设计与制造企业。

（二）互联网模式创新引领全球，需警

惕美西方打压致使我品牌声誉受损。从互联

网领域看，2023年我国企业上榜4家，较

2019年增加1个，分别为腾讯（第34）、阿

里巴巴（第120）、百度（第309）和抖音

TikTok，第342）。其中，抖音首次上榜且

成为榜单中最年轻的品牌。与2019年相比，

腾讯排名上升2位；阿里巴巴与百度分别大

幅下降45位和86位。一方面，以TikTok

为代表的互联网企业出海势头强劲，中国品

牌的中国模式已引发各国企业跟随效仿。据

Sensor Tower统计，截至2023年第二季度，

TikTok已连续第12个季度位列全球下载量

榜首（Instagram第二、脸书第三），表现出

中国品牌在移动应用市场中无法撼动的领导

地位。尤其是TikTok凭借创造性的算法推

荐技术，引发全球头部社交媒体平台迈向

。如Meta（脸书母公司）推

出同类短视频应用Lasso;YouTube发展短视

频模块Shorts；脸书和Instagram上线短视

频新功能Reels。但这些新应用新功能在用

（

（第

“短视频时代”

INDUSTRY AND COMPANY

产业与公司

093

户规模、下载量和使用时长等方面尚无法与

TikTok相提并论。另一方面，美为维护其

互联网领域霸主地位，不断对我出海经营设

置障碍，严重影响我企业形象与品牌声誉。

如鼓吹TikTok威胁美国数据安全与国家安

全，要求政府设备不得使用和下载，甚至提

出全面封禁中国社交媒体应用（含腾讯旗下

WeChat）；污蔑我跨境电商（含阿里巴巴旗

下速卖通）强迫劳动、偷税漏税；谎称我国

云服务商（含阿里云、腾讯云、百度云）存

在安全隐患，计划对我实施制裁。

（三）“一带一路”拓展能源企业市场发

展新空间，需高度关注美西方“双反”调查

对我造成的负面影响。2023年上榜的28个

能源品牌中，我国占据四分之一（7个），超

越美国成为占比最高的国家。相较2019年新

增的6个能源品牌中，我国品牌贡献半数（中

国海油、中国华电、中国航油）。这主要是由

于，一方面，“一带一路”倡议助力能源品牌

开拓国际市场。十年来，“一带一路”能源合

作伙伴关系日趋紧密，能源领域累计投资额

约占我国对沿线国家总投资额的40%，其中

电力部分占能源投资一半左右，为国家电网、

中国南方电网等能源企业带来巨大市场机遇，

国际影响力不断提升。另一方面，新能源业

务板块成为传统企业新的增长点。全球能源

转型进入攻坚期，以中国石油为代表的传统

企业加快布局新能源领域，逐步向“油气热

电氢”综合性能源公司转型。2022年，中国

石油开工建设47个风电、光伏发电项目，新

能源新业务方面投资76.7亿元，同比增幅

252%。但是美西方“双反”调查愈发频繁，

恐将限制我能源品牌海外拓展。近年来，美

欧等国不断针对我国光伏等新能源行业发起

反倾销、反补贴调查，数次加征关税。同时，

欧盟也正在考虑对中国风电机组启动反补贴

调查，恐将进一步筑高我能源产业国际市场

准入门槛，对我能源领域品牌出海造成冲击。

三、对策建议

（一）加大产业政策扶持力度，助力企业

提升自主创新能力、推动品牌高质量可持续

发展。积极发挥财政资金引导作用，带动更

多社会资本投入，支持我国自主品牌培育发

展。加大对半导体首台套装备、集成电路首

批次新材料、首版次关键软件产品的支持力

度。综合运用专项基金、税收优惠、人才引

进等多种工具，给予高科技领域龙头企业以

全方位支持。鼓励和引导企业加大科技研发

投入，加强研发能力和品牌建设，充分发挥

其对技术创新的示范引领作用，推动中国制

造向中国创造、中国产品向中国品牌转变。

（二）鼓励企业加快全球化布局，做大

做强中国品牌。加快推进加入数字经济伙伴

关系协定（DEPA）、全面与进步跨太平洋伙

伴关系协定（CPTPP）的谈判进程。依托区

域全面经济伙伴关系协定（RCEP），加强与

东盟、日韩等国在人工智能、半导体、云计

算、大数据等科技领域合作。在“一带一路”

倡议下，强化与共建国家在跨境电商、能源、

基础设施建设等领域深度合作，为我企业海

外拓展、打造全球化一流品牌提供有力保障。

加强品牌对外宣传，持续通过中国品牌博览

会、中国品牌发展国际论坛等活动，展示中

国品牌形象，讲好中国品牌故事。

（三）警惕国际化运营的地缘政治风险，

妥善应对美西方无理打压。密切跟踪美西方

2024年第1期

|

CHINA POLICY REVIEW

094

产业与公司

INDUSTRY AND COMPANY

附表 2023年《世界品牌500强》中的48个中国品牌

世界排名

20

34

35

36

55

61

62

86

89

99

120

124

126

133

143

193

205

206

225

227

229

240

283

285

286

292

297

307

309

323

325

332

334

339

342

359

366

379

382

383

392

396

398

399

422

439

446

462

品牌中文

国家电网

腾讯

海尔

中国工商银行

华为

中央电视台

华润

中国移动

中国人寿

台积电

阿里巴巴

中国石油

联想

中国石化

中国平安

中粮

中国建设银行

中国银行

茅台

五粮液

中国南方电网

中国电信

国航

长虹

青岛啤酒

中国海油

中信集团

中化

百度

中国建筑

保利

中国农业银行

宝武

人民日报

抖音

新华社

恒力

友邦保险

徐工

盛虹

小米

国贸控股

中国华电

北大荒

魏桥

通威

中国航油

波司登

区域

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国香港

中国大陆

中国大陆

中国台湾

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国香港

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

中国大陆

行业

能源

互联网

物联网生态

银行

计算机与通讯

传媒

多元化

电信

多元金融

计算机与通讯

互联网

能源

计算机与通讯

能源

多元金融

多元化

银行

银行

食品与饮料

食品与饮料

能源

电信

航空服务

电子电气

食品与饮料

能源

多元金融

化工

互联网

工程与建筑

多元化

银行

钢铁

传媒

互联网

传媒

石化、纺织

保险

工业设备

石化、纺织

计算机与通讯

多元化

能源

农业

纺织

农业、新能源

能源

服装服饰

国家对我企业打压态势，建立政府牵头、研

究机构、行业协会与重点企业参与的协同联

动机制，协助相关企业做好风险预警与评估，

并向其提供专业的法律援助和政策指导。针

|

2024年第1期

对企业面临的歧视性措施和政治性打压，可

利用我超大规模市场对各国经济的杠杆作用

进行适当制衡。

（作者为中国信息通信研究院高级工程师）