阅读革命

Ｆｅａｔｕｒｅ特别报道　

及　

中　

录　

电　

阅读革　

经　

套　

电子书被认为是中欧文化交流的使者，　

而且意义则不仅限于此，在舆论的推进　

下，电子书被提到了一个新的市场地位　

被广泛认可，成为数字出版产业的先锋　

产品。在此形势下，方正和汉王都分别　

推出了自己的电子书终端阅读器产品　

（国内首款ＴＤ电子书阅读器“文房”、汉　

王电纸书）。　

在第三届中国数字出版博览会上，　

主流机构纷纷提出各自对数字出版的理　

解，并努力实现实质性产业突破，比如　

方正宣布与中国移动联合开发阅读器，　

本刊记者ｌ黄浩　

而中国移动自身也在不断加强旗下“梦　

网书城”的运营，并在浙江建立移动阅　

读产业基地。在这些强大势力的推动　

在用手机读报成为一种时尚的背　

后，隐藏的是数字出版业发展的新契　

机。来自ＣＮＮＩＣ的数据表明，２００９年　

我国包括在线阅读、手机阅读、手持式　

阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始　

普及，国民各类数字媒介阅读率达到　

２４．５％，全国约有２．８％的成年人只阅　

一

电子书升温　

２００９年被业界称为“电子书年”，这　

产品形态带动了终端电子阅读器、手　

下，２００９年电子阅读器市场竞争十分激　

烈，目前国内电子阅读器产品已经达到　

２Ｏ多种，众多实力雄厚的高科技企业纷　

纷进入这一领域。　机书报领域的发展，在统一文档标准技　

术的支持下，桌面终端与移动终端实现　

了较好地融合，从而使得“让出版无处　

不在”、“随时随地的阅读”梦想成真。　

这一态势促成了２００９年最大的亮点产　

品组合：手机＋电子阅读器。　

２００９年是终端电子阅读器迅速升　

温的一年，２００８年在欧美市场广受关注　

的电子书阅读器如亚马逊ＫｉｎｃＵｅ、索尼　

Ｒｅａｄｅｒ等产品开始受到国内用户的关　

注。同时，国内本土厂商的产品也开始　

出现井喷式的发展。　

２００９年２月，对剑桥大学瑞士、德　

国、西班牙、英国和欧盟总部进行正式　

３Ｇ契机　

与此同时，随着３Ｇ时代的到来，　

ＷＡＰ网上出现很多直接提供下载的网　

站，但普遍规模偏小。２００８年初，方正　

读各类数字媒介而不读纸质书。而来自　

国家新闻出版总署的统计显示，２００９年　

数字出版业的整体收入超过７５０亿元，　

并首次超过传统出版业产值。另据预　

测，未来几年数字出版用户每年将增长　

３０％，收入每年将增长５０％。　

此外，２００９年数字出版实现了业态　

阿帕比联手天津科技出版社、中国对外　

翻译公司以及电信运营商、手机终端商　

推出手机书业务，拉开了出版社进入手　

机出版的序幕，也使得手机书成为数字　

出版领域关注的热点。在这种趋势的引　

导下，很多文学网站纷纷加入手机书的　

探索行列，２００９年，盛大文学通过“一　

字千金——手机小说原创大展”推出首　

批手机小说家，与传统文学与网络文学　

相比，手机小说更注重连续性、可读性、　

多样化，电子书业务早已在大多数出版　

社不同程度地展开，７５％的报社涉足网　

络报，５５％的报社拥有手机报，全国手　

机报数量突破１５００种，手机成为人们的　

主要阅读终端之一。　

访问的温家宝总理向英国剑桥大学赠送　

了一套由其亲自题字的方正阿帕比　

４８中国信息化ｆ　２０１０．３．５　

娱乐性、互动性，对创作者在想象力和　

语言表达力方面有着更高的挑战。２００９　

的中国移动、中　

国联通和中国电　

信纷纷推出了　

年９月１６日，盛大文学和诺基亚联合出　

品的首部多线互动式手机小说《我读过　

你的邮件》正式发布。　

２００９年７月，方正发布了方正飞阅　

３Ｇ服务产品，并　

将手机报作为首　

要的“杀手级服　

３　Ｇ阅读终端，这款名为“文房　

务”，并直接导致　

（ＷｅＦｏｕｎｄ）”的产品是方正飞阅联合　

卓望信息共同打造的，能够为用户提供　

一

手机报用户资费　

直线下调，达到　

普通消费者心理　

接受价位。　

站式的无线阅读服务，旨在打造“终　

端＋服务”一体化的３Ｇ专用终端。至　

此，方正在电子阅读器的市场上具备了　

探路数字图　

力，可望在未来产生强大的竞争力。汉　

书专业网站　

软硬件外加版权的内容资源等多重实　

王科技在电子阅读器领域的推进速度也　

十分凶猛，自上市以来，其电纸书的产　

品不断推陈出新，销量均以倍速增长。　

２００９年３月　

２６日，英国电影　

贫民窟的百万富翁））登陆中国，其同　

模式是业界人士的普遍期待，但是一直　

以来进展甚微，很多传统出版机构的谨　

慎与迷茫大多源于此。２００９年，这一局　

面得到了改观，至少从一定程度上打破　

了某种僵局。　

据有关统计，２００９年我国手机报用　

户数量达到８０００万，连续三年成为各大　

运营商无线新媒体业务的最亮点。　

如今曾处于“试水”状态的手机报　

已形成强大影响力，已有１００多家新闻　

名原著也以全媒体出版方式与电影同步　

首发，小说中文版同时采用传统图书、　

互联网、手持阅读器、手机阅读平台等　

方式，实现多渠道的全媒体同步出版。　

这一成功运作让全媒体解决方案成为数　《贫民窟的百万富翁》这一事件对　

我国数字出版产业的发展产生了不小的　

机构开办了手机报据统计，３Ｇ牌照发　字出版产业协同的经典范例。　

放以来，手机网民发展速度彻底超过了　

多年来，利　

影响，其实质意义在于利用信息技术手　

Ｆｅａｔｕｒｅ特别报道　

得番薯网模式　

很容易被接受、　

关注。　

随着Ｂ２Ｃ　

户”、“报刊互联网发行”，旨在通过先　

进的网络电子报刊技术，与国内报刊媒　

体合作，打造数字报发行新锐品牌。目　

前，该平台已经与全国近７００家报刊社　

建立了合作关系。　

电子商务的风　

起云涌，对于　

图书出版而言　

则意味着网络　

渠道地位日益　

行业加速整合　

业内人士普遍预见，２０１０年是电子　

书产业延续、巩固并继续扩展井喷的一　

年，同时，将呈现出一些新的发展特征。　

产业融合加剧。由数字化浪潮所带　

来的产业融合正使得出版、传媒、网络、　

电子、电信等行业的界限被打破，内容　

凸显。来自亚　

马逊网站的调　

查称，２００９年　

网络销售成为　

最大的图书销　

售渠道，图书　

行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范　

畴并不断产生更加创新的商业模式。数　

字出版以强大的力量消解着传统媒体包　

括电视、广播、报纸、通信之间的边界，　

的网络销售额　

已超过实体店　

面的销售额，　

成为２００９年大　

消解着国家之间、社群之间、产业之间　

的边界，同时也消解着信息发送者和接　

受者的边界，数字出版将会打破传统出　

版业按介质区分的分割，极大地延长出　

版物的产品线，实现内容资源价值的最　

大化。　

多数消费者购　

书的首选渠道。　

这种情况对于　

我国市场亦然，　

当当网和卓越　

网的销售数字　

也表明了这一　

于一体的立足与全球的中文图书门户网　

全媒体将获得更多的机会。伴随着　

产业融合的加深，将出现“全媒体”的　

局面，即同一内容可以通过报纸、书籍、　

网络等多种载体发布，最大限度地实现　

资源的充分利用，减少重复投入，降低　

出版成本。　

点，当当网２００９年的销售额将比２００８　

年增长２．５倍。　站“番薯网”成功上线，该网站通过与　

中搜合作，采用领先的搜索引擎技术初　

步创建了基于中文图书的图书搜索业　

务，并在此基础上不断探寻商业模式。　

业内人士认为，尽管谷歌几年前已　

推出了搜书业务，但番薯网的上线对于　

中国数字出版产业而言显然具有特别的　

意义，这种意义在于，由于番薯网的东　

在电子书领域，除网上销售电子书　

以及在线阅读、下载的传统渠道模式　

外，很多厂商不断进行销售渠道的探　

索，一改过去单纯的网络营销渠道，与　

内容资源继续向少数企业高度集　

中。以电子书为例，方正阿帕比、书生、　

超星、中文在线四家企业几乎垄断着市　

场。红袖、起点中文等原创网站积累内　

运营商合作纷纷打出“内容＋渠道＋终　

端”组合牌，最终逐步实现以服务盈利　

容。资源正以不断递加的速度向少数企　

的商业模式。此举被人为是数字出版渠　

道创新以及大规模渠道模式的开端。　

此外，在互联网的冲击下，近年来　

各家平面报刊纷纷向数字报刊转型，这　

也促成了网络报刊发行业务的发展。　

２００９年，爱读爱看网转型为“读报门　

业集中。方正将通过番薯网、爱读爱看　

网聚集强大的内容资源，而这种资源的　

集中也源自于读者对于数字资源的一站　

式获取的强烈需求。　

家方正在中国出版领域的特殊地位，使　

其所作所为的示范性引导作用必将日益　

凸显。另一方面，虽然谷歌凭借其强大　

的技术背景涉足图书领域，但越来越多　

的版权诉讼显示其固有的缺陷，这就使　

离线阅读商机促势移动终端。随着　

电子阅读器、手机的普及，数字阅读的　

５Ｏ中国信息化Ｉ　２０１０　３　５　

形式正在从依赖于有线网络的在线阅读　

版行业标准的出台日程表。但同时，也　

发展很快，但在过程中仍面临一些问　

的保护。　

向依托于无线网络传输的离线阅读转　

暴露出国内数字出版在法律环境、法律　题。其中比较重要的就是对于数字版权　

移，与此同时，这些移动终端也成为出　

版商的兵家必争之地。　

手机出版尝试付费阅读突破。手机　

出版以前所未有的成长姿态令业界关　

注，成为过去两年增长速度最快的数字　

制度、行业标准方面存在的缺失。　

记者从工业和信息化部官方网站　

了解到，目前，国内多家涉及电子出版　

的公司已经参与到该标准的制订中，其　

番薯网ＣＥＯ赵舸表示，大家都在　

预测数字出版浪潮即将到来，但不能回　

避的是，中国数字出版产业还面临很多　

问题。它就像一个刚刚出生的婴儿，需　

要各方的呵护和照顾。　

中涉及到数字出版兼容性等问题。　

“中国数字出版发展的关键仍是出　

出版业务，也有望改变长期以来电子书　

Ｂ２Ｃ市场疲软的局面，成为数字化内容　

付费阅读的重要突破口。　

版社，如果出版社不介入这个产业，中　

国的数字出版一定不能真正发展好。”　

中文在线董事长童之磊表示，“出版社　

是最为重要的内容提供商，国外数字出　

“目前，国内数字出版产业链条的　

每一个部分都存在不同的瓶颈。一是技　

术，数字图书的制作成本非常高，版权　

版权仍需规范　

不过需要强调的是，我国数字出版　

在法律环境、法律制度、行业标准方面　

仍存在着一定的缺失。目前，数字版权　

保护在我国并无专门的立法，主要还是　

依据《著作权法》以及２００６年７月１日　

实施的Ⅸ信息网络传播权保护条例》对　

著作权进行保护。　

谷歌数字图书馆涉嫌大范围侵权　

中文图书事件，无疑加速了中国数字出　

威胁很大，需要出版单位进行持续的投　

入和维护；二是资源，出版社一般都是　

版的发展也主要是内容供应商的推动。　

而出版社为何迟迟不愿进入数字出　

单打独斗，在资源上没有形成群体优　

势。”赵舸认为，要打造完整的产业链，　

版行业？答案就是版权。“不是我们不　

想进入数字出版领域。进军数字出版业　

前期投入太大，如果版权没有得到好的　

保障，那么我们的投入只能是‘为他人　

作嫁衣裳’。”一位出版社负责人表示。　

对此，国家新闻出版总署出版产业　

发展司司长范卫平表示，目前数字出版　

除需要政策引导外，还需要传统出版　

社、移动终端和手持终端的服务商积极　

参与。　

不过即使如此，数字化发展推进的　

步伐仍难以阻挡。一位中国出版集团内　

部员工透露，公司已经与包括方正、知　

网、ＴＩＳ、中文在线等　

早已涉足数字出版行　

业的公司接触，正在筹　

建一个国际数字出版　

产业主渠道的平台。　

值得高兴的是，　

政府层面已经传递出　

积极信号。目前，工业　

和信息化部正在制定　

数字出版行业标准，　

国家新闻出版总署也　

将支持数字阅读。在　

近期中国出版集团公　

司召开的２０１０年度工　

作会上，新闻出版总　

署副署长孙寿山多次　

提到，将在推进数字　

化发展等方面进行全　

面布局。咂　

２Ｏｌｏ．３．５　Ｉ中国信息化５１