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2024年6月19日发(作者:)
三星Note7爆炸国际伦理案例分析
因为三星Note7更换后的手机仍未能保证手机安全问题,为了
考虑用户安全,美国运营商Verizon与AT&T、T-Mobile进行建议客
户更换为其他品牌或型号的手机甚至退款。另有媒体报道,三星停
产Note7,根据三星电子的声明,正在“临时”调整Note7的生产
进度,以确保质量和安全。
三星这款手机问题愈演愈烈,在问题不断被曝光时,销量肯定
会大减,需求没了,主动停产也得被动停产。
一款旗舰手机,竟因爆炸一个多月一直处在舆论的巅峰,三星
的公关病得不清。
真正的问题是什么。几次爆炸后,三星决定“召回”,给出的
原因是某厂家的电池问题,该厂家不仅供这款产品,这很可能是转
移视线。“召回”+软件控制电量两招并使,但并未能让爆炸不再发
生。爆炸的是不是电池,或者说是什么引发电池爆炸的,很可能是
电池附近的线路,反正三星开始不想说明真相。如果“召回”后不
再爆炸,三星的做法可能就做到了利益最大化,可惜没有。而且影
响的不仅是这款手机,甚至不止是三星手机的“美誉度”,连其他
产品问题也牵扯了出来。
公关教训:
尽可能一次澄清真相,承认错误,越想掩盖什么,可能越掩盖
不住。
应对策略:
1、尽快“止损”。产品如只有小问题,尽快解决。如果问题太
大,尽快停止销售+收回,以减少进一步损失,以及对公司美誉度的
侵害。
2、尽快推出新的替代产品。甚至除了与爆炸相关的部件外,其
他部分大部分都不要更换。保证安全,全新的型号,全新的形象,
提供以旧换新。
3、发展到现在,三星已经需要全面启动危机公关,重塑公司的
美誉度了。竞争对手已经在偷笑了,饱和市场下,竞争对手都对现
在市场占有率第一的三星拥有的份额感兴趣。
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