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2024年6月20日发(作者：)
爱玛电动车策划方案
一、 市场分析
1、产品市场分析
爱玛电动车座落于天津外环线旁的北辰科技园区宜兴埠工业园内，总占地
面积三十多万平方米,是一家专业从事电动车制造的大型日本独资企业;公司具
备目前最先进的电动车组装工艺与电动车组装生产设备，汇集日本电动车界优秀
的管理和技术人才;公司推崇企业文化，采用人性化管理，并注重人才培养，这
一切都为企业的迅速发展提供了强有力的保障;“一流的品质，最好的服务”企
业理念，使得公司生产的电动车畅销全国各地，在国内市场享有盛誉; 短短数年，
难以计数的“胆大冒险、嗅觉灵敏”的中小投资创业者，千军万马涌入一个新兴
行业——中国电动车行业！据不完全统计，目前中国电动车行业生产制造领域，
大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从
业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直
接经济效益和难以估量的间接经济效益。爱玛电动车如何从众多的品牌中脱颖而
出？是品创值得深究的问题！！通过专业的品牌策划及执行，品创对爱玛电动车
品牌形象进行了深入的市场分析和国际化的塑造，为爱玛品牌提供了品牌形象和
吉祥物的全新设计，整合了企业VIS系统，规范了爱玛全国销售终端的SI系统，
运用FLASH技术对标志进行动画演绎等。全方位的品牌形象识别建设，使得爱玛
整体品牌形象有了质的提升。
在爱玛品牌标志设计中，通过对EM字母巧妙的组合，凸显爱玛简约设计的品格
追求。时尚的玫红与科技灰彰显爱玛品牌现代浪漫的青春与活力。在品牌标志形
态设计中，着力于细节的处理，强化爱玛精细的高品质追求。在全国SI店面终
端系统规范中，也巧妙的融入爱玛标志形态，使得品牌在落地上有着全面的体验。
品创给爱玛创造出的蝴蝶形象吉祥物，完全体现了爱玛星级服务的概念---“精
心缔造精品、诚心驱动生活、放心安全畅行”。在邦网络与邦品牌的共同合作下，
品创运用爱玛品牌的吉祥物—蝴蝶，用FLASH动画的方式演绎了一段多姿多彩的
爱玛品牌故事。
2、竞争者产品市场分析
对任何企业来说，细致认真的市场分析都是必不可少的，因此，品牌定位
的第一步工作就是搞好市场需求的分析。电动车行业发展已经十余年，面对目前
的行业状况、竞争环境等，企业必须有一个全面的了解，并有自己的分析，包括
了解自身与其他同类企业竞争中所发生的状况，电动车市场总体的性质和特征，
区域市场细分状况，以及电动车消费群体的需求细分。其次深入地对照总体市场
情况，找出自身独特的优势。如何分析市场需求，举例来说，随着社会经济的发
展，社会的分工也越来越细。城里的女人已多年没纳鞋底，男人们也不愿自己打
家具、刷墙壁，甚至汽车清洗、乔迁新居也都请人代劳了。于是，细心的人便发
现了这些市场需求，一些赚“懒人”钱的行业如洗车、洗衣、物业清洗、搬家、
居室装修等便应运而生，大赚其钱。市场需求分析就是要走近消费者，切实关心
他们需要什么样的电动车，需要什么样的服务，哪些人偏好这种产品功能、车款
外形，哪些人又偏好另外的产品功能与车款外形等。电动车全国市场目前保有量
已经达到了1.2亿，虽然说其市场空间依然非常巨大，但是再巨大的空间也会慢
慢趋向饱和，有限的市场只能容纳有限的竞争者。为了生存，企业就必须竞争，
企业进行品牌定位，也就是为了细分出目标市场的目标消费群体，避开不必要的
竞争者，或者说在众多竞争者中脱颖而出。
竞争对手的分析包括多个方面，首先，了解竞争者的品牌定位，分析其
品牌的个性以及所凸显的产品卖点；其次，是了解竞争对手的市场定位，分析其
目标市场的特征；再次，是了解竞争对手的产品定位，分析其产品的差异化所在；
此外，还应该了解竞争对手的价格体系、优势区域市场、企业弱势等。知己知彼，
才是企业做好自身品牌建设的前提，学习竞争对手在品牌定位上所取得的经验，
警惕竞争对手所犯的错误，这也是企业在品牌建设道路上的一条快速提升的途
径。
二、 产品特点
1、 本产品特点
爱玛科技，切实注重绿色、清洁新能源在个人交通方面的实际应用，致力
爱玛电动车，结合精湛的工艺流程、严谨的质量保证体系，综合摩托车、电
动车行业国家标准，导入高于国标的“EM制造标准”。从安全性、可靠性、
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