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2024年6月20日发(作者：)

手机品牌市场分析调查市场调查与市场分析

一、前言：

近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生

产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对现代手机消费者的调查，得出

的数据和结论能一定程度上反映手机消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括论述了

一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析手机消费者

的消费行为和消费心理。然后，分析国内手机碰到的问题和相应的建议。

二、市场调查的原因及背景：

信息产业部统计显示，截至2022年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。按照每月

300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾4.6亿户。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞

争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的

重要途径。

三、调查分析：

3.1.中国手机市场特点

3.1.1核心技术缺乏

中国的手机企业在2022年展现了强劲的发展势头。根据有关部门发布的数据，2022年上

半年国内市场累计销售的4716.33万台手机，其中国产品牌手机的份额第一次超过了国际品牌，

达到55%。波导股份公司和TCL公司已经进入国内手机市场销量前三名，波导半年销售超过

600万台，以15.01%的市场份额领先于摩托罗拉(14.21%);TCL销售500万台，市场份额

11.60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清

晰的市场定位。摩托罗拉和诺基亚极力推广彩信手机、彩屏手机和GPRS手机时，国内手机厂

商只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内手机难以健全产品线，中高档的市场定位受

到技术的挑战。在2007年10月份诺基亚发布了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都

基于MMS,彩屏和GPRS技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出3-5款新产品。

3.1.2重视手机外观设计

在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则一直坚持着直板的欧美风格，而国产手机大

多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式，吸引了不少消费者。核心技术一直是制约国产手机发展

的一大障碍，国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丧失了很大一部份利润空间，

目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包括手机的外观、功能等，以此吸引消费者。

3.1.3产品更新速度加快

快速将概念“市场化”是诺基亚手机成功的关键因素之一。速度竞争包括新产品的推出速

度和占领市场的速度之所以越来越重要，在于:

一是客户需求变化太快;二是新产品生命周期缩短，目前一款新的手机的市场生命周期平均

不足五个月;


本文标签： 手机市场产品消费者调查

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