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2024年6月21日发(作者:)
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对苹果公司全球营销策略的分析
一、公司简介
苹果公司(Apple Inc.)是美国一家高科技公司,由美国苹果电脑公司
(Apple Computer Inc.)于2007年更名为苹果公司,总部位于美国加利福尼亚州库比
蒂诺。美国苹果电脑公司成立于1976年4月1日,由史蒂夫·乔布斯、史蒂芬·沃兹、韦恩
三人创立,在高科技企业中以创新而闻名。苹果公司是全球利润率最高的手机生产商,也
是全球主要的PC厂商,知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes
商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年,苹果公司创下6235亿美元记录,连续
三年成为全球市值最大公司。2014年,苹果公司在世界500强排行榜中排名第15名;连
续第二年超越谷歌,成为世界最具价值品牌。
二、苹果iPhone产品营销策略分析
(一)苹果iPhone产品目标市场定位
iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备,
由苹果公司首席执行官Steve Paul Jobs 在2007年1月9日举行的 Mac world 宣布推出,
2007年6月29日在美国上市。
iPhone 把自己定位于凝聚高科技的时尚只能通讯产品,拥有了iPhone就是拥有了时
尚。不同时间推出的iPhone 系列手机全部属于同一个类型的时尚智能手机,区别只在于
上市时间和科技应用。iPhone 采用密集式市场营销策略,在不同时间用同一款产品征服了
追求时尚、对科技高度敏感的群体。
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(二)苹果iPhone主要竞争者
包括苹果公司在内,全球主要的智能手机提供商包括三星、HTC、摩托罗拉、苹果等
等。从操作系统来看,采用Android 系统的智能机型数量相当。从品牌占有率来看,摩托
罗拉、三星、HTC等战友相当市场份额,对苹果形成不小的威胁。
(三)苹果iPhone 产品营销战略管理
1.产品差异化
产品本身是品牌资产的核心,设计一件能完全适应消费者需要的产品是营销成功的前
提。产品的设计、制造、上市、销售、运送和服务都含有强烈、有力和独特的品牌联想,
能够建立正面的品牌形象。iPhone 以多点触摸屏取代传统手机键盘,在外观差异化的同时,
便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置。苹果通过这一创新,不仅提供
了一个软件平台,还附带了一个可变化的硬件平台。iPhone 的配置远远高于竞争对手,专
用图形芯片和不断在扩大的内存与储存内存、强大的处理能力是iPhone 成为一台超小型
电脑。除此之外,苹果公司在iPhone 上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统,
使这款高配置的智能手机运转迅速、界面华丽、操作简便,更具有功能完整的email 软件
和safari网络浏览器。从产品层面而言,竞争对手只能追随着苹果的脚步。
2.服务差异化
系统对Microsoft exchange 功能的支持不断更新,使其成为功能强大的商务机,能
无缝接入公司Microsoft exchange 网络,即时更新日程表项目、邮件、联系人;自动检
索网络;远程数据清除等等。iPhone 的娱乐功能也随着SDK 与AS得到升级,在得到EA、
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