数码影音产品的包装设计与消费心理浅析

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数码影音产品的包装设计与消费心理浅析　

■文／孙亮亮（潍坊学院　美术学院）　

摘要：现代社会，数字化娱乐消费成为一个新的热点，数码影音产品极大地丰富。同时，　

经济的发展也决定了消费的多元化。消费的多元化包括消费主体的多元化与客　

体的多元化。如何让数码影音产品的包装设计更好地满足消费者的心理需求？本　

文试图通过对消费者消费习惯、消费心理的分析，对数码产品包装设计与消费心　

理的双向互动进行探讨，以求对该行业发展有所促进。　

关键词：数码影音产品：消费心理；包装设计；双向互动　

一

、

数码影音产品的包装设计现状　

（一）包装策略　

包装策略是以消费者为导向，市场为依据，调研　

为支持的包装之道。它分为系列化包装、等级包装、　

配套包装等多种。目前数码产品普遍采用的是系列　

化包装。它是指品牌厂商对其一系列产品，在包装　

上采用相近的图案、近似的色彩和共同的特征。该　

伴随着网络和电子技术的快速发展，数码影音　

产品已成为当前数字化娱乐消费的热点。数码影音　

产品是建立在一种以高保真和高效压缩技术前提　

下的便携式数字媒体播放器，它以高清晰高质量的　

音质和画质、存储量大、操作简单等独特优势逐渐　

取代了传统意义上的ＣＤ机和随身听，成为数字化时　

代影音娱乐消费的代表。　

数码产品日益更新，使产品包装由商品的附属　

地位逐步演变成为商品的重要组成部分，体现出其　

独特的商业价值。以下对产品包装策略、材料、造型　

以及包装色彩和图案四方面的综合分析，可以让我　

们清晰地了解目前数码电子产品包装设计发展状　

；兄。　

策略不仅可以降低包装成本，还可以强化自身品牌　

意识，突出产品形象。近几年来，虽然国内数码产品　

包装品质不断提高，包装意识不断增强，但是包装　

策略的积极作用却没有被充分重视。大多数企业缺　

乏自主创新意识，一味地模仿甚至拷贝国外品牌的　

包装设计，使不同品牌的产品形象越来越趋于雷　

同，影响了消费者对品牌档次的认知，造成产品形　

象单一化。　

包　

装　

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（二）包装材料　

常用的包装材料有纸、塑料以及各种复合材料　

等。其中纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛　

的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、　

库存和处理，并价格低廉，可回收利用，适用于保护　

各种商品而被广泛运用。现在国家正大力倡导建设　

节约型社会，好多数码产品包装盒越做越小，而且　

都将纸品作为包装材料的首选。　

（三）包装造型　

目前主流数码产品的包装造型为掀盖式、天窗　

式和书本式三种类型。异型式包装因其采用独特的　

包装材料和样式区别于其他三种。　

（四）包装色彩和图案　

色彩和图案在现代包装上具有强烈的视觉感召　

力和表现力，是视觉传达的有力武器，有助于消费　

者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲。而商品　

包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运　

用，因为色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者　

识别商品都起着重要的作用。就数码电子产品而　

言，其产品的特殊性决定了色彩图案的简练和醒　

目，以获得与众不同的效果，展示不同的品质风格　

和魅力。目前国内数码产品包装大多采用以黑、白　

两个极色为主，以冷暖色互补，烘托产品形象，突出　

产品特点的形式，在包装上追求简洁、追求艺术性。　

一

Ｉ

、

消费者对商品包装的消费心理　

众多的消费者在购买商品的过程中都有较为复　

杂的需求到购买的心理过程。通过对消费者消费习　

惯和消费动机的分析，我们将消费者购买商品时心　

理活动大体分为：　

（一）求实心理　

消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使　

用价值为主要目的。消费者选购商品注重商品的效　

用，讲究经济实惠、物美价廉。消费行为较为稳定，　

不易受外界因素影响。　

包（二）求新心理　

装　

世　消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的　

的一种心理。此类心理的消费者，多为经济条件较　

量好的年轻人，他们赶潮流、富有朝气，易受外界因素　

影响，选购商品时注重商品的装潢、色彩、款式，不　

太注意商品是否实用和价格高低，往往被商品包装　

－

ｉ：　的新奇所吸引，产生购买动机。　

（三）求美心理　

消费者以追求商品包装的艺术审美和欣赏价值　

为主要目的的一种心理。消费者在选购商品时，注　

重商品包装的造型美、色彩美、艺术美以及商品包　

装对情感的陶冶作用，从中得到美的享受。古代有　

个买椟还珠的故事，足以见包装的美学价值。　

（四）求利心理　

消费者以追求廉价或购买商品时得到的实惠为　

主要目的的先例。消费者注重商品的价格和购买实　

惠，喜欢选购折价商品。如买一赠一或者买二赠一　

的商品包装，都能满足人们的求利心理。　

（五）炫耀心理　

消费者购买商品以显示自己的地位、威望和富　

有作为主要目的的心理。消费者注重商品的影响和　

象征意义，喜欢购买名牌、名贵的商品，以显示自己　

的生活富裕和地位的特殊。　

综上所述，消费者的消费心理发生了巨大的变　

化，呈现多元化的消费趋势。但是目前国内数码影　

音产品包装现状却明显不能满足消费者多元化的　

消费需求，产品包装设计种类贫乏、款式雷同、缺乏　

新意，普遍滞后于消费心理的发展，影响了产品的　

自身形象和与消费者的信息交流。因此，数码影音　

产品包装设计必须紧密结合消费心理和消费需求，　

对产品包装进行合理定位，自主创新，走多样化发　

展的道路，以迎合消费者多元化的消费需求。　

一

Ｉ

、

多元化的消费需要多元化的包装设计　

作为消费主体的消费者，在性别、年龄、性格、职　

业、经济、文化、身份等多方面都存在着差异，这就　

决定了消费者在购买商品时存在着不同的价值观。　

消费的多元化要求现代包装设计形式也要多元化，　

从而满足不同年龄不同行业不同身份消费者的需　

求。　

（一）个性化的消费导致个性化的包装设计　

近年来，科技飞速发展，人们的生活水平、消费　

水平不断提高，价值观念日益个性化，进而要求商　

品的文化色彩和情感色彩，能体现个人独特的素　

养。在数码影音市场，消费者已越来越不满足于千　

篇一律的商品包装，消费成为个人自我表现的一个　

场合与机会，通过消费不仅展现的是自己的经济实　

力，而且还有自己的职业类型、社会地位、性格特征、　

个人爱好、审美观点等。也可以说现在的数码电子　

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类消费更加注重生活质量，能够表达自己更多的主　

观感受。　

（二）新生消费力量催生时尚化的包装设计　

“８０后”本是起源于文坛的一个符号，代表的是　

１９８０年之后出生的年轻人。昨天，他们还被认为是　

不谙世事的孩子，今天，我们已无法忽视他们的存　

在。“８０后”个性独立，有较强的自我意识，敢于挑战　

传统，他１＂Ｉ］生活状态相对来说比较自由活跃，对新　

生事物抱有较高的好奇心和接受能力，对于生活有　

着自己的理解，对新生事物有快速接受能力。从年　

龄上看，“８０后”的消费群体无论是在经济基础还是　

人生阅历上，都处于迅速成熟的阶段，这种前沿化　

的市场消费力量与思潮催生了时尚化的包装设计。　

对于走时尚消费路线的数码影音市场，“８０后”成为　

支消费的主力军。　

（三）专业化消费牵　ｆ专业化的包装设计　

消费的专业化是社会发展与经济发展的产物。　

随着人们生活水平的不断提高、可支配收入的明显　

增加，消费知识的专业化等因素，消费者已经从原　

来的盲目消费转向理智消费、专业化消费。专业化　

的消费成为人们提升自我、获得个人成就感的重要　

途径。对数码产品专业化消费的需求，同时也要求　

产品包装设计专业化。新工艺、新技术为数码产品　

包装提供了越来越专业的包装条件。现代新型高超　

的印刷、制版技术更为产品包装的各个环节提供了　

实现完美效果的保证，艺术与科学技术结合得更加　

紧密，彼此相互作用、相互制约。电脑设计手段的运　

用，使设计师追求更加精致、更加完美的包装设计　

成为可能。　

（四）绿色消费召唤绿色包装设计　

绿色包装设计从环境保护角度出发，旨在通过　

设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人　

类生存繁衍的生态环境。例如日本对于电子信息产　

业制定的产品包装的标准：包装原材料或成器必须　

不危害人体健康，应尽量少用废弃后难降解的包装　

材料；尽量缩小包装体积，容器内空闲体积不应超　

过产品体积的两成。该标准还力主采用最简单的包　

装方式，甚至要求向零包装方向努力。绿色包装设　

计不仅是一种技术上的考虑，更是一种观念上的变　

革，它要求设计师放弃过去那种过分强调产品外观　

设计上的标新立异，将重点放在真正意义上的设计　

层面上，用更简洁、持久的造型使产品节能、环保，　

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■■■■■■■■■■■■■■融　幽璺旦　

传达绿色、人文的精神理念。　

结束语　

随着２１世纪经济的高度发展和人们生活水平的　

日益提高，数码产品消费不再是为了满足日常生活　

的基本需求，更多地成为一种具有文化色彩和生活　

情调的现代享受。而文化水平、价值观念的变化，消　

费能力的提高，使人们的消费心理也日趋成熟。消　

费者有了独立的消费意识，他们对市场不再盲从，　

多元化、个性化、专业化、文化性的软消费日益为一　

种新的发展趋势。在数码产品市场，消费者的心理　

正在主导着我们的市场。包装设计与消费心理研究　

的结合显得越来越重要。已经有越来越多的设计师　

开始重视设计的消费者心理特点和心理规律，关注　

数码影音产品包装设计与现代消费心理两者间的　

双向互动，并且努力在两者的互动中产生更多的创　

意，飞扬激情，全面地满足人们更加自由开放的人　

性需求，让科技贴近生活。　譬　开　

参考文献：　

［１】葛饶民．商品包装与消费心理［Ｍ】．上海：中国　

档案出版社，２００６．２　

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［３】杨仁敏．包装设计［Ｍ】．重庆：西南师范大学出　

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２００４．６　

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南师范大学出版社，２００３．４　

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