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2024年7月2日发(作者：)
ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００１—３８２４．２０１１．０４．００３
热点述评
苹果登顶全球市值巅峰的启示
２０１１年８月１０日，苹果公司以约３ ３７０亿美元的市值一举超越市值约３ ３１０亿美元的埃克森美孚，成为
全球市值最高的上市公司，迎来其值得纪念的巅峰时刻。
述评：
苹果不是电脑的发明者，但苹果电脑却总是让人眼前一亮；苹果不是音乐播放器的发明者，但ｉＰｏｄ却风
靡全球；苹果此前没有做过手机，但ｉＰｈｏｎｅ一出来便超越了老牌的摩托罗拉、诺基亚，并引发了业界的触屏
热潮；苹果之前有无数平板电脑折戟市场，而ｉＰａｄ的出现又带动了新一轮的山寨风潮，把电子书挤到了市场
边缘……
经验告诉我们：要坐上全球第一大公司宝座，须从资源类着手，如石油、银行……但是今天一家靠卖产
品的科技公司——苹果，却以不可思议的现实改写了历史。它靠的是什么？靠的是创新，商业模式的创新。
商业模式就是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统。一个好的商业模式就是让公司、合作者及
用户都有很好的收获。在苹果的盈利模式中，高额终端补贴、运营商收入分成和应用程序商店是三大关键
要素，在很多国家和地区都获得了实施并为苹果公司带来了丰厚的ｉｆ，１润。
高额终端补贴。对苹果而言，手机定制最大的好处莫过于将销售压力转移到运营商，而使自己可以专
注于手机研发与创新等核心业务；对用户来说，高额终端补贴是最直接的利益，可极大地吸引终端购买；运
营商虽然在表面上承担了手机的销售风险，但是凭借其所掌握的用户数据和详细资料，完全可以通过精确
的用户行为分析和市场预测将潜在风险化解为高利润。除了市场风险向信息完备者转移以外，采用手机定
制的模式还能放大运营商的品牌效应，充分利用运营商渠道资源，从而加强产业链各主体的协同性。这是
一
１ ２一ＤＩＧＩＴＡＬ ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ／２０１ １．８
三赢的结果。
运营商收入分成。苹果公司也将其价值挖掘的思路沿用到与运营商的合作当中。在收益分配方面，苹
果公司要求分成运营商对ｉＰｈｏｎｅ用户的套餐收入；在内容业务方面，要求ｉＰｈｏｎｅ应用程序的下载只能通过
ｉｔｕｎｅｓ获取，内容业务的排他性改变了以往运营商发展的合作模式；在终端掌控方面，ｉＰｈｏｎｅ的激活不仅需
要运营商的ＳＩＭ卡，而且还需要在ｉｔｕｎｅｓ上进行注册才能完成，与传统模式相比，这一模式弱化了运营商对
用户的掌控关系，而突出了ｉｔｕｎｅｓ对用户的管理。
应用程序商店。过去手机用户想拥有更多新功能必须更换手机，而苹果创新地建立了Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ，在此
平台上，以分成方式吸引千千万万软件开发者为苹果手机提供应用软件。目前Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ上的应用软件高达
４２．５万个，下载量已经突破了１５０亿次，拥有一个苹果手机便可让用户获得几十万个应用。苹果手机能不
火吗。
这些措施对其它公司并不一定适用，但苹果公司构建一个让产品、渠道和用户都获益的商业模式的理
念却值得推崇。苹果经验告诉我们，创新是企业的灵魂，是企业的核心竞争力，一味依赖输入技术和品牌，
单纯靠劳动力、资源等要素维持经营，无异于为人做嫁衣，永远只能在产业链低端徘徊，并成为危机中首当
其冲的受害者。
在中国虽然也有不错的科技公司，但差距在于，中国企业的创新相对较少，特别是原创技术较少。创新
不是一句空话，应体现为千万中国企业切实的行动，只有这样，中国才能占领经济发展的制高点，才能实现
历史性跨越，走上创新驱动、内生增长的轨道。
（张诚）
第四大运营商将出世
据２０１１年８月１２日《中国证券报》援引权威人士的话报导，酝酿多时的国家级有线电视网络公司最快
９月挂牌。公司组建方案与之前有很大变化，此前的“国家财政出资１ ０００亿元”方案被否决。
述评：
国家级有线网络公司是国务院推进三网融合确定的目标，以此推进各地分散运营的有线电视网络整
合，采取包括国家投入资金在内的多种扶持政策，利用市场手段，通过资产重组、股份制改造等方式来完成
整合目标。按照要求，国家级有线网络公司要作为有线电视网络参与三网融合的市场主体，负责对全国有
线电视网络的升级改造。
根据最新的组建方案，该公司名称为“中国广播电视网络公司”，级别为副部级，属于国资委管理的国有
企业。从行政级别上可以看出，作为广电系统参与三网融合竞争的市场主体，该公司与中国移动等三大电
信运营商是对等的。
此前的组建方案提出，国家财政将为国家级有线网络公司出资１ ０００亿元资本金，但该方案被相关部门
否决。“主管部门主要是在政策上予以扶持，要求盘活广电系统资产，很难一次性给予千亿元巨额资金，毕
竟当年中国联通成立时国家财政给予的注册资本也才十几亿元。”业内人士称。
国家级有线网络公司可能将采取三步走的方式来进行资产整合。首先，由财政部、中央干线网等以货
币形式出资，参与设立国家级有线网络公司。其次，将已经完成整合的省网资产进行评估，注入到国家级有
线网络公司。已经完成省网整合的广西、贵州等资产可能会先期注入。第三步，对已上市有线电视网络公
司的资产进行整合，国家级有线网络公司最终选择合适时机上市。
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