微博营销案例分析

微博营销案例分析报告

摘 要

微博是时下互联网界的热点，说到微博是无人不知无人不晓。微博虽然刚兴起不久，

但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。

微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的

最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能

及时发布消息。

随着微博的火热，就催生了有关的营销方式，就是微博营销。一些企业开始通过各类

焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。微博逐渐成为了一种营销工具，一个

品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特点，方能够相对低成本地开展

精准的、具备扩散威力的营销活动，并从中受益。凡客就是这样一个是微博营销中收益的

典型实例。

关键词：微博、营销、凡客、企业营销

目 录

一、微博的认识............................................................................................................................................. - 1 -

1、 微博的概念..................................................................................................................................... - 1 -

2、微博的特点....................................................................................................................................... - 1 -

3、微博与博客的区别........................................................................................................................... - 2 -

4、微博的力量....................................................................................................................................... - 2 -

二、微博营销的特点..................................................................................................................................... - 2 -

1、立体化............................................................................................................................................... - 2 -

2、高速度............................................................................................................................................... - 2 -

3、便捷性............................................................................................................................................... - 3 -

4、广泛性............................................................................................................................................... - 3 -

三、微博的营销价值..................................................................................................................................... - 3 -

四、凡客的微博营销..................................................................................................................................... - 3 -

1、案例：VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 ......................................................................... - 4 -

2、案例分析：凡客诚品微博营销的成功之道................................................................................... - 4 -

3、凡客微博推广：活动和话题........................................................................................................... - 5 -

4、凡客微博结构：多层次放养........................................................................................................... - 5 -

5、凡客微博形象：名人效应............................................................................................................... - 6 -

五、企业微博营销应注意的问题................................................................................................................. - 7 -

1、企业微博与个人微博区分............................................................................................................... - 7 -

2、防止泄密........................................................................................................................................... - 7 -

3、防止浪费时间................................................................................................................................... - 7 -

六、对企业微博营销的建议......................................................................................................................... - 8 -

1、什么情况下做微博营销................................................................................................................... - 8 -

2、如何做微博营销............................................................................................................................... - 8 -

3、利用企业突出的创始人物或高管进行传播................................................................................... - 9 -

4、 二新三勤......................................................................................................................................... - 9 -

七、结论....................................................................................................................................................... - 10 -