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2024年7月3日发(作者：)

品牌标志的作用是什么

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影

响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。它通过一定的图案、颜色来向消费者

传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。下面本人给大家介绍品牌

标志的作用是什么?

品牌标志的作用

品牌标志的作用：联想

品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性

的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的

兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍

尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。

品牌标志的作用：喜爱

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志

能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老

鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟

上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他

们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递

到与之相联系的另一事物上。因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在

某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营

销活动。

品牌标志的作用：识别

品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记

忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环

时，立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐;在琳琅满目

的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡

(Nestle)，等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测

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品牌标志与竞争品牌标志放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就

说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找出来。

品牌标志的文化

品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的

外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品

牌标志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造

品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。

因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意

义。

一、品牌标志的历史

据历史学家研究表明，品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力

的迅猛发展，产品种类日益增多，品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开

来。在美国，最早的品牌标志拥有者是药商。企业命名的真正发展始于南北战

争后，那时，全国性的企业得到了发展。

二、品牌标志的演变

进入20世纪以后，由于科学技术的发展与全国各大媒体的大量涌现，企业

开始注重利用各种媒体来扩大自己知名度，以利于消费者选择自己的产品。品

牌标志就被传输到商品细分市场。因为它能加强消费者对企业的印象，同时使

消费者将不同企业的产品区别开来。慢慢的，品牌标志物、品牌标志名、标志

色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系列组合。

三、品牌标志的价值

首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时

能马上想到自己品牌的独特属性。比如，欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电

在空中划过，这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时

也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

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本文标签： 品牌标志消费者

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