2020年字节跳动分析报告

2020年字节跳动分析

报告

2020年8月

目 录

一、算法驱动的互联网科技巨头，产品遍布全球 ............................. 5

1、概况：字节跳动发展迅速，估值已超1000亿美元 ...................................... 5

（1）2012年发展至今，产品遍布全球，覆盖多个领域 ................................................ 5

（2）经历多轮融资，估值已超1000亿美元 ................................................................... 6

（3）字节跳动深耕技术，旗下具备人工智能实验室 ..................................................... 7

（4）AILab研究领域广泛，重视工程落地能力 ............................................................... 7

2、国内：产品丰富多样，覆盖各垂直领域，抖音月活达6.13亿 ................... 7

3、海外：全球化布局，位列全球移动应用发行商下载量第四位 .................... 9

二、商业模式：依托抖音等流量入口，广告为主多元商业变现 ..... 12

1、字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现 .............. 12

2、字节跳动核心变现能力为广告 ...................................................................... 12

3、发挥数据优势，智能辅助一站式投放 .......................................................... 13

4、巨量引擎计费方式灵活，满足多种推广需求 .............................................. 14

三、今日头条：资讯平台龙头，边界不断拓宽 ............................... 15

1、从媒体型平台到平台型媒体，不止于资讯 .................................................. 15

2、一骑绝尘的资讯平台龙头，MAU已超过3亿 ............................................. 16

（1）今日头条MAU持续增长，已超过3亿................................................................. 16

（2）今日头条APP始终位于新闻类APP前列 .............................................................. 16

（3）同类平台中DAU第一，远超业内其他APP .......................................................... 17

（4）用户粘性数据方面，今日头条领先业内其他综合资讯类APP ............................ 17

（5）今日头条用户中男性占比56%，19-35岁用户占比66% ..................................... 18

（6）今日头条用户中一线及新一线城市TGI较高 ........................................................ 19

3、“一横一竖”拓宽头条边界 ............................................................................... 19

四、抖音：MAU达6亿，国民短视频应用，电商迅速发展 ........... 20

1、抖音MAU达到6亿人，用户粘性高 ............................................................ 20

（1）抖音MAU高速增长，已超过6亿人..................................................................... 20

（2）用户粘性高，人均日使用30分钟以上占比38% ................................................. 21

（3）月度使用总次数位列第五，月度总有效时间位列第四 ....................................... 21

2、抖音用户年龄、城市等广泛分布，兴趣内容多元 ...................................... 22

（1）抖音用户中男性占比更高，女性TGI更高 ........................................................... 22

（2）抖音更加吸引30岁以下年轻人，吸引女性的年龄段范围更广 ......................... 22

（3）抖音对新一线城市和三线以下城市用户吸引力较大 ........................................... 23

（4）用户偏好丰富多样 ................................................................................................... 23

3、抖音电商迅速发展，主播、直播场次快速增加 .......................................... 24

（1）短视频正逐渐成为带动店铺转化的重要内容手段，抖音的强势爆红成为精准营

销的新入口 ......................................................................................................................... 24

（2）KOL凭借其影响力带动商品营销 ............................................................................ 25

（3）抖音主播、直播场次迅速增长 ............................................................................... 26

（4）观众在带货直播中绝大多数愿意消费 ................................................................... 27

算法驱动的互联网科技巨头，产品多样布局全球。字节跳动为一

家跨国互联网科技公司，覆盖短视频、信息分发、长视频、游戏等各

个领域，旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。2012年发

展至今，经历多轮融资，估值已超1000亿美元。国内产品以今日头条、

抖音为基础，向外拓展多个垂直领域产品，抖音月活已超过6亿、头

条月活已超过3亿。公司布局全球化，位列全球移动应用发行商下载

量第四位。

依托抖音等流量入口，以广告为主进行多元商业变现。字节跳动

依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现。核心变现能力

为广告，巨量引擎为旗下营销服务品牌，整合今日头条、抖音、西瓜

视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，受到80%以上在投广告主

的青睐。

今日头条：资讯平台型媒体龙头，边界不断拓宽。今日头条自2012

年成立后，历经八年从单一的资讯平台变为平台型媒体，内容更多元

化。MAU持续增长，2020年7月已达3.28亿。根据2019年度官方数据

报告显示，2019平台内容创作者全年共发布内容4.5亿条，所有内容

累计获赞数达90亿次。

抖音：MAU达6亿，国民短视频应用，电商迅速发展。抖音为字

节跳动旗下2016年上线的短视频分享平台，MAU高速增长，2020年7

月抖音MAU已达6.13亿。用户粘性高，人均日使用30分钟以上占比

38%。抖音电商迅速发展，2019年12月至2020年5月期间，共增加285

万直播主播，同期直播场次共计5531万场，从2月起同比增长511%。

看好字节跳动的技术能力，组织能力，商业变现能力，不断推出

新产品和内容的能力，在广告变现的基础上，随着电商、游戏和教育

等的发展及商业化，看好公司不断创新带来的护城河壁垒，业绩持续

增长。

一、算法驱动的互联网科技巨头，产品遍布全球

1、概况：字节跳动发展迅速，估值已超1000亿美元

字节跳动旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等产品。字节跳动

为一家跨国互联网科技公司，覆盖短视频、信息分发、长视频、游戏

等各个领域，旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。

（1）2012年发展至今，产品遍布全球，覆盖多个领域

字节跳动于2012年3月于北京成立，2012年8月今日头条发布第一

个版本。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线。2016年9

月，抖音上线，同年公司投资了印度最大的内容聚合平台，并控股印

尼新闻推荐阅读平台BABE。2017年，公司推出微头条、TikTok、Vigo

Video等软件，旗下软件头条视频和头条问答分别全新升级为西瓜视

频和悟空问答，并收购全球移动新闻服务运营商News Republic。2019

年，公司发布商业品牌巨量引擎，推出“DOU知计划”和办公套件“飞

书”，公司旗下火山小视频全新升级为抖音火山版。2020年6月，字节

跳动宣布成立专门的电商部门。