诺基亚竞争对手分析

2024-07-27 作者:

一.诺基亚的主要竞争对手

诺基亚手机在中国市场的主要竞争对手为三星、索尼爱立信等中端品牌手机，而相对于内陆市场，在国外，诺基亚的竞争对手主要是IPhone、黑莓等品牌。现阶段的主要竞争对手是IPhone，下面让我们来了解一笑IPhone的市场优劣势。

二．IPhone现行战略

1上市前的新饥饿型营销策略

2.上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略

3.营销中产品生命周期理论与策略的创新应用

三．优势分析：

1.全图像界面 直觉性运作

虽然说iPhone内置MacOSX，但一看它的界面便知是专为手机而设，并深深受MacOS 的图像化影响。如MacOSX的功能按键，全部改成图像加少量文字，iPhone的界面也是一样，文字成份不到10%。iPhone最厉害之处是具备高逻 辑性导向，如在待机画面有一个箭头图案，玩家很自然会把它在屏幕上用手指一推，这就是取消屏幕锁的方法;进入主目录，发觉整面是图案，最底下是 iPhone的几大重点应用，包括电话、电子邮件、上网及iPod，按下之后，相关的功能便显示出来，操作简单直觉。

iPodStyle看图选歌 宽屏幕影片播放。

2.移动相册 图片应用简单丰富

拥有3.5吋大屏幕，iPhone当然可以成为行动相簿，玩家可把图片分门别类，找寻更方便; 有了方向感测器，正看、横看都轻松，功能比一般手机更强悍。制作背景图案也是非常简单，选了照片，用手指轻按屏幕，立即叫出另一个界面，可以将图片藉 Email传给朋友、自制来电大头贴或待机图片。最神奇的是可以用双指把相片撑大、缩小调至适合大小，即刻完成美丽的屏幕背景图。

+Widgets 手机上网新体验

为了迁就手机、PDA，不少网站都要额外制作PDA版本，但如iPhone流行的话，可能就不 再需要另制网页版本。手机内置与MacOSX一样的Safari浏览器，可以完整显示复杂无比的HTML网站。玩家先看到整页的layout，要看清楚内 容，用手指一点那个区域就可以把内容放大，当然也支援直、横二种浏览方式。iPhone还支援多页显示，同时开启多个网页也可以。另外，手机亦把 MacOSX的Widgets植入iPhone，天气、股价都可用简单的界面表达。

4.内置GoogleMap 电子地图

Apple与Google合作，把GoogleMap加入iPhone中，玩家可输入地址上网 查询位置，也能玩GoogleMap的放大、缩小地图检视，加上导航、热门景点介绍等功能，简直要比电子地图更好用。最Cool还是连结 GoogleEarth，即时观看卫星照片，再真实不过。

四．劣势分析：

泛滥没个性

iPhone诞生之时，即使价格昂贵，仍旧迷倒不少看官。现在iPhone 满大街都是了！真无法想象，原来准备买来炫耀一下的iPhone，跟别人撞机是极度尴尬的哦。

当初因为贵才没买，现在这么便宜的价格总可以买了吧？没门儿！贵的时候都那么多人买了，现在变便宜了，那不更是遍地开花了！而且颜色单调了。

2.待机增强却添疑惑

理论上讲，电池容量增大或者优化，手机的待机时间都会随之增长。3G版iPhone也是如此，根据资料显示，新iPhone的待机时间增加到了300小时，而通话时间也由8小时增加到了10小时。单从这一点来讲，iPhone的变化是看得见摸得着的，值得令人赞赏。

虽然待机增加了，但是另一个问题出现了。经过了电池优化的新iPhone待机时间得到增强，而播放视频和音乐的时间却没有增加，难道播放音乐和视频用的电不是电池的电？这一点感觉很费解。

3.外壳漂亮但易磨损

一代iPhone面世的时候，许多人就为之倾倒了。它那优雅的外观，尖端的科技，还有马蒂尼酒一样清澈的屏幕，犹如黑暗中的萤火虫，那么鲜明那么耀眼。可用了一段时间之后，外层便被刮花不少。