诺基亚:现状与未来

2024-07-28 作者:

ｌ　ｉ　市场分析ｌ　｝－《　ＡＮＡＬＹＳＩＳ　诺基亚：现状与未来　诺基亚放弃Ｍｅｅｇｏ后押宝Ｗｉｎｄｏｗｓ，让业界大呼不解；而近期该公司市场份额的快速下降又让人们　不禁怀疑其是否会步摩托罗拉的后尘。在智能手机和功能手机领域。诺基亚究竟在扮演怎样的角色？　■孔文　４　ｌ集成电路应用　摩托罗拉刚被收购，诺基亚又于近日传出　Ａｎｄｒｏｉｄ（三星、ＨＴＣ、摩托罗拉等）、ｉＯＳ（苹果）　大裁员的消息。可见在智能手机时代，市场格　以及Ｓｙｍｂｉａｎ（诺基亚）。其中Ａｎｄｒｏｉｄ的发展势头　局有很大的变化，各手机巨头现有的战略布局　最猛，Ｓｙｍｂｉａｎ￣ｌＪ下降趋势明显。　也受到了很大的挑战。除了在智能手机领域前　从市场分布与出货量来看，诺基亚目前在　途未卜外，诺基亚在功能手机领域的市场份额　中低端智能手机市场表现不错：２　０ｌ　１年，诺基　也正快速下滑，让人不禁怀疑该公司是否会步　亚在３００美元以上市场占１　１％市场份额；３００美元　摩托罗拉的后尘。　以下市场占５３％；在入门级市场占９０％。但随着　放弃Ｍｅｅｇｏ后，诺基业已经在智能手机领域　Ａｎｄｒｏｉｄ的快速发展，诺基亚在中低端智能手机　正式押宝Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系统。就这一选择而言，　市场的占有率正在逐步被侵蚀，其出货量呈快　撇弃该公司内部的“微软高管”等因素，押宝　速下降趋势。　Ｗｉｎｄｏｗｓ或许是诺基亚在智能手机领域最后的法　在智能手机领域，诺基亚正面临着显而易　宝；而在功能手机领域，随着新兴市场从手机　见的困境，这主要体现在两个方面。一是其最　普及向换机过渡，诺基亚或许能借类智能手机　初大获成功的Ｓｙｍｂｉａｎ操作系统拖了诺基亚向高　的热潮迎来下一波发展契机。　端智能手机挺进的后腿。Ｓｙｍｂｉａｎ的架构难以　支持未来移动互联对智能手机提出的需求，其　智能手机遇困境　发挥空间非常有限，用户甚至认为基于Ｓｙｍｂｉａｎ　在智能手机时代，可以按操作系统对厂　的智能手机性能与“类智能手机”相似；二是　商进行阵营划分。目前主流的操作系统包括　基于Ｓｙｍｂｉａｎ的中低端诺基业智能手机正受到　单位：百万台　８０　Ａｎｄｒｏｉｄ　６０　々　２Ｏ％　Ｓｙｍｂｉａｎ　，　—／　’一、＼　。　１Ｏ％　ｔ　一　Ｉ＇￣ｔｔ［Ｖｌ…　●－　一　０　资料来源：Ｇａｒｔｎｅｒ，野村证券　图１：智能手机操作系统发展趋势（左）与智能手机市场份额分布（右）。　ＭＡＲＫＥＴ　ＡＮＡＬＹ５　ｓ　ｉ市场分析　∞　约　∞　∞　ｏ　出货量（百万台）尸—＿。　．　……　，　、＿…　Ｙ　．／Ｉ＼、　ｊ　ｌ＋ＭＴＫ＋展讯士诺基亚　‘　资料来源：Ｇａｒｔｎｅｒ，野村证券　图２：ＭＴＫ、展讯手机与诺基亚手机出货量对比。　Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机的巨大挑战。Ａｎｄｒｏｉｄ的开源特　性使得其近两年来发展深受追捧，并迅速占领　中低端智能手机市场。　因此，对于在高端智能手机领域发展受操　作系统性能限制、而现有中低端智能手机市场　又不断受到Ａｎｄｒｏｉｄ智能机挤压的诺基亚来说，　挑选Ｗｉｎｄｏｗｓ作为合作伙伴成为了必然选择。　因为如果选择Ａｎｄｒｏｉｄ作为其未来的智能手机操　作系统，则相当于自己与自己竞争，帮助现有　的“敌人”来加速自己Ｓｙｍｂｉａｎ智能手机的灭　亡，这种“自残”式的发展路线显然是目前仍　以Ｓｙｍｂｉａｎ为立命根本的诺基亚所不能接受的。　而且一旦选择了Ａｎｄｒｏｉｄ，就使自己置身于以三　星、ＨＴＣ、摩托罗拉等厂商为代表的巨大竞争　队伍中，只能“虎口夺食”，没有任何竞争优　势可言。所以除了Ｗｉｎｄｏｗｓ，诺基亚别无他选，　现在他们只能期待与微软并肩，背水一搏。　综上所述，诺基亚目前在智能手机领域所　能做的事情主要有两件：一是在高端机领域与　微软共同寻求突破口；二是尽量维持其中低端　智能手机市场。之前诺基亚在Ｓｙｍｂｉａｎ的开发上　投入非常巨大，然而Ｓｙｍｂｉａｎ在智能机领域的发　展已经出现了瓶颈，因此诺基亚将对其采取瘦　身维系的态度，不再投人大量财力人力继续开　发。所以日前才会出现该公司Ｓｙｍｂｉａｎ研发团队　的大面积裁员。　需要注意的是，Ｓｙｍｂｉａｎ的裁员并不代表诺　基亚已经在现阶段放弃了该操作系统。随着智　能手机的全面普及，入门级以及中低端智能手　机还有很大的市场空间；而且对于在２Ｇ市场大　获成功的诺基亚来说，现有的功能手机用户都　是其潜在的中低端智能手机客户，这个市场仍　然庞大。因此，在诺基亚的Ｗｉｎｄｏｗｓ智能手机取　得很好的发展之前，Ｓｙｍｂｉａｎ还需要维持一段很　长的过渡期。　功能手机现转机　除了在智能手机领域面临发展危机之外，　诺基亚在功能手机市场的出货量也渐渐开始逊　色于中国手机厂商，主要是由于以ＭＴＫ、展　讯阵营为代表的中国手机厂商的快速发展所造　成。与中国手机厂商相比，诺基亚的劣势主要　体现在价格。然而眼下，诺基亚在功能手机市　场上迎来了一些转机，主要来自于两个方面：　一是诺基亚在２Ｇ手机市场中最大的对手——中　国白牌厂商目前面临了发展困境；二是新兴手　机市场已从普及进入到换机时代，这给品质、　品牌、功能、价格平衡发展的手机厂商带来新　的机遇。　在２Ｇ手机领域，近五年来中国白牌手机　厂商对全球范围的手机普及作出了巨大贡献，　他们已经将东南亚、拉丁美洲、非洲等地的市　场逐步打开。目前在新兴手机应用领域，新增　用户数已经趋于顶峰，２Ｇ手机在这些领域已经　正式进入成熟期。除了中东和非洲等个别地方　外，大部分地区的手机渗透率均已超过５０％。随　着全球第一波手机普及潮的逐渐结束，功能机　以及类智能手机逐渐成为各厂商的主要战场。　但在换机潮来临时，中国的白牌手机厂商不得　不面临战略转型的压力。　新兴手机市场曾经的高速增长率支撑了中　国白牌手机厂商的超低利润化运作。超低利润　化运作是一把双刃剑，在提升价格竞争力、排　挤竞争对手的同时，也带来了难以支撑企业后　续研发、降低企业抗风险能力的弊端。眼下，　随着手机市场渗透率的提升，市场增长速度也　开始放缓，ＭＴＫ、展讯的出货量急速下降就是　很好的证明。　２Ｇ市场增长放缓带来了中国白牌手机厂　商的全面洗牌，这是超低利润化市场操作导致　（下接８页）　集成电路应用ｌ　５　业界风云Ｉ．Ｎ。ｕｓＴＲＹ　ＴＲＥＮ。ｓ　幅提高效率。　过去的汽车电子设计中往往需要多个器件，包　作为ＱｏｒｌＱ　Ｑｏｎｖｅｒｇｅ　ＰＳＣ９１３０／３１产品的　括一些使用高电压工艺制造、用于连接电池和　配套，飞思卡尔还提供综合多模式射频解决方　电源制动器，以及采用低电压数字逻辑工艺的　案，包括高效的ＭＭＺ０９３　１２Ｂ、ＭＭＡ２０３　１２Ｂ￣Ｉ］　ＭＣＵ，这对受空间限制的最终应用提　了挑　ＭＭＡ２５３　１２／３功率放大器，以便能运行所有的　战，而Ｓ１２ＶＲ６４有助于降低系统物料成本、减　　ＵＭＴＳ频段（Ｉ～ＸＩＶ），此外该公司的ＭＭＬ０９２１１Ｈ　少板卡尺寸并改善系统性能。和ＭＭＬ２０２　１　１　Ｈ低噪放大器可为家庭基站接收器　应用提供极低的噪声系数和高线性家庭基站接　收器应用。　同济大学汽车学院副院长孙泽吕介　道：　“Ｓ　１　２　ＭａｇｎｉＶ混合信号ＭＣＵ优化厂高精度模　拟组件与可靠的Ｓ１２　１６位ＭＣＵ的集成，我们　选择采用Ｓ１２ＶＲ６４来进行防夹车窗设计町以真　基于混合信号微控制器的车窗防夹升降系统　在方案展示区，笔者看到了一个由飞思卡　正满足成本节约的需求，并减小板卡尺寸，缩　尔和同济大学联合推出面向汽车车窗升降系统　短产品面市时间。”同济大学在汽车技术领域　的参考设计，它也得到了Ｂｅｙｅｒ的重点推荐。　的学术成就在国内外享有盛誉，他们与ＯＥＭ　该参考设计基于飞思卡尔Ｓ１２　ＭａｇｎｉＶ系列单芯　和汽车零部件厂商均拥有密切合作关系。据介　片Ｓ１２ＶＲ６４￣合信号微控制器，实现了易于使　绍，同济大学与飞思卡尔的汽车电子联合实验　用、结构简单的汽车车窗防夹升降控制系统。　室成立于２００３年，主要涉及电池管理、动力系　据了解，Ｓ１２ＶＲ６４采用该公司创新型ＬＬ１８ＵＨＶ　统、底盘与安全　车身和车载信息娱乐系统的　技术，在ＭＣＵ上实现了扩展模拟集成，使开发　研发，以及混合电动汽车／电动汽车技术开发　人员可以在汽车设计中将高压信号和电源直接　双方合作已取得多项显著成果，如基于　思卡　连接到Ｍｃｕ，以此节省电路板空间，提高系统　尔Ｑｏｒｉｖｖａ　ＭＰＣ５５ｘｘ　ＭＣＵ的燃料电池汽车已在　质量，并降低复杂性。　２００８年北京奥运会和２０　１　０Ｚ＿海世博会上得到ｒ　汽车车窗升降防夹应用非常普遍，但在　应用。■　（上接５贞）　１．５－２．０万元（工资加其他费用分摊，分摊费用约　月），以一块主板赚０．５美元计，则　的必然结果。据悉，目前２Ｇ手机主流套片的价　为３００～４００元／格约２～３美元、主流ＰＣＢＡ价格约７～８美元、主　该ＩＤＨ要保证每月出货量至少１００万以上才能保　流整机的价格约２０美元。在这种超低利润下，　分析，如果一个ＩＤＨ有２００人，人均费用大概为　本。目前很多ＩＤＨ都不能保证这样大的出货量，　由于目前中国的ＩＤＨ及白牌手机厂商ｑｊ存艰　难，因此在后续研发上力不从心，这给综合实　力很强的诺基亚在功能手机市场上的发展带米　了新机遇。随着新兴市场的全面打开，功能手　　方案公司（ＩＤＨ）的生存环境恶劣。据业内人士　因此出现了大规模的亏损及倒闭现象。机市场已经成为“长尾”市场，这些市场正在　从满足基本的通话需求向对品质、品牌更高要　求的方向过渡。因此，高性价比的类智能手机　市场或许将得到诺基亚的重视。虽然在这些新　兴市场，诺基亚的类智能手机仍然免不了要和　中国手机厂商的低价类智能手机正面竞争，但　亚太地区　拉Ｔ美洲　北美　西欧　东欧　资料来源：Ｇａｒｔｎｅｒ，野村证券　中东地区／　非洲　是对处于换机潮的手机市场来说，价格这一中　国厂商最大的优势已不冉是市场竞争中唯一的　法宝。■　图３：全球各地区手机普及率对比。　８　Ｉ集成电路应用