日本家电品牌在中国(下)

2024-07-29 作者:

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日本家电品牌在中国（下）　编者按：　上期我们刊登了　日本家电品牌在中　三菱空调在中国空调市场一直拥有比较高的拥有率和支　持度。从１９９５年至２０００年，三菱空调拥有率的排名逐步上　国》上部分，文章主要针对日本的彩电、影　碟机、录放机和音响四种产品在中国市场　占有率的变化、消费者品牌偏好程度以及　消费者打算购买的品牌进行了排名和分析。　这次刊登调查报告下部分，主要涉及空调、　冰箱、洗衣机和微波炉四种产品。　升，这一方面是因为良好的品牌形象所带来的高支持率，但　在空调消费增长的大趋势下，其市场拥有率没有明显的提高，　这从另一方面反应了空调市场竞争的激烈。　日本冰箱在中国市场上不具备竞争优势。无论是市场拥　圈６　『　：ｌｑ买的冰箱品牌　６　—　４　一　２　４　２　毳　Ｏ　一剃－　２　—４　６　８　——比　｝　弓　维普资讯

有率、　牌偏好、购买打算排名都一商未能进入前五名，＿卣　分比也停留在５％以下。中国消费者比较认可的日本冰箱品　牌是东芝。　廉以及工程技术、丰富的研发人力资源等诸多优势吸引着　全球的同业者来中国投资。那么，作为日本的家电厂商，也　很清楚的意识到了这一点，所以他们　断地加快战略步伐　的调整。尽管在过去的ｌ０年中，曰木对全球的直接投资额　曰木冼农机在中国市场上的影响比冰箱还要微弱。消费　者比较认ｎＴ的曰木沈衣机品牌足松下，但总体排名比较靠后，　而且市场拥有率比较低。　ｌ９９５年有资料记载：行家认为，微波炉每台定价在１０００　厄以下，市场会ｆｊ』现动销，销价定在９００元以下时，会出现　下降了３６％，对东南亚地区的投资额也减少了一半，但对　中国的投资却在原来的基础上增加了一倍。日本财务厅的　报告也将中国市场作为其亚洲战略的首要目标，青睐中国　市场。　如何将目前的优势转化为最终的胜势，是一个庞大的系　畅销，销价定存７５０元时会…现热销。２００１年的现状是：低　丁４５０　稳销售。曰木品牌在微波炉市场开始普及的时候　统工程。资金、技术、质量、服务缺一不町，构建于这些因　素之上的品牌形象和品牌竞争力综合地反映了企业的实力和　公众对企业的认知和接受程度。在个性化消费大行其道、市　起了领导作用，１９９８年之　，日本品牌稳居市场头把交椅，　自９８年起排名和拥有率都逐年降低。品牌偏好和购买意向排　名也反应了同样的趋势。　通过上述分析，　以看出日本产品在黑色家电方面还是　比较有优势，但足优势基木保持在传统的彩电、录放像机等　场竞争激烈的今天，企业往往不是靠一两件产品来取得市场　的认可，而是通过构筑其品牌形象、使得消费者心目中接受　并牢固建立企业所推行的理念去赢得持久的发展。对北京地　区家电市场中日木产品的形象和占有率的调查传达出的信息　领域，而存白色家电产品等消费增幅较快、竞争激烈的领域　的表现则相对要逊色。　也明确无误地显示了这一点。圆　中国市场前景的诱惑力、庞大的内需市场、工资的低　６Ｏ一　５０—　４Ｏ　３０　２Ｏ　１０　Ｏ　圈１１徽波炉品牌偏好度的变化　　＇＆　１Ｏ　－　■■　圈９打算购买的洗衣机品牌　２００２．８．５・新经ｊ齐导讨　６３