任伟光:HTC,你动心了吗?

2024-07-29 作者:

ｊ８；　竞争激烈，而且华为和中兴等本土品　牌已经占据主导，但ＨＴＣ却取得了一　些进展，今年上半年的市场份额已经　翻番至６％。２０１２年，ＨＴＣ明确表示将　转战新兴市场尤其是中国大陆市场，　力求将此前以欧美市场为主的销售结　构转换为西欧、北美、亚太各占约　３０％的销售结构。　任伟光：　ＨＴＣ，你动心了吗　◎本刊记者孙宏超Ｉ文　不难判断，ＨＴＣ要改变营销策　略了。　２００９年，ＨＴＣ用“Ｑｕｉｅｔｌｙ　Ｂｒｉｌｌｉａｎｔ”　取代“Ｓｍａｒｔ　Ｍｏｂｉｌｉｔｙ”，成为公司全球营　销战略口号。谦和而卓越，低调＇见奢华，　这是许多消费者内心深处的追求，也正　预示着ＨＴＣ从代工厂向高端品牌的转　化之路。但其营销推广路线也一直走着　低调路线就让人费解。不过为了在智能　手机市场重振旗鼓，ＨＴＣ正在准备抛弃　“谦和”的风格。　任伟光表示，“在相同操作系　统下，硬件厂商必须要找准自己的定　位。”他认为，安卓是一个公开的平台，　硬件厂商比拼的就是硬件实力。但在硬　件同质化的前提下，硬件厂商必须要把　自己的差异化更突出。配置不一样，给　“机海战术”让ＨＴＣ吃了大亏，　ＷＰ８系统，目前足　但ＨＴＣ中国区总裁任伟光告诉《中国　合作已经开始了，　还要等大概三个』　或者明年年初的日　ＷＰ８系统还没有ｃ　版本推出后，就≤　三大运营商都会　ＣＥＩ：ＨＴＣｊ　经济和信息化》：　“奉行精品路线的　ＨＴＣ业绩必将反弹。”　ＣＥｌ：新款手机有何与众不同？　消费者带来的体验自然就不一样。　Ｈ　Ｔ　ｃ全球销售和营销总裁詹　森・麦肯泽表示，ＨＴＣ近期已经加大　了广告投入，通过音效、摄像头和设　计等元素突出品牌形象。麦肯泽在纽　任伟光：新款ＨＴＣ手机把很多提　升音乐品质的功能加入其中，统称悦　动音效。而且ＨＴＣ还在新手机中加入　了带广角镜头，方便消费者进行自　约接受媒体采访时说：　“我们要更大　胆，不能安于现状。我们正在转变营　是什么？　拍。另外新手机的工业设计也比以前　有所提升。这些都将提升用户体验。　ＣＥ　Ｉ：ＨＴＣ　Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｐｈｏｎｅ　８Ｘ、　任伟光：ＨＴ・　对手机销售情况｝　这将是一个万众目　希望这两部手机　迎，给用户带来！　重视口碑营销，　销策略，直接与用户展开沟通。”　如果一切的确就像他说的这样，　那的确意义重大。希望这能真正成为　ＨＴＣ　Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｐｈｏｎｅ　８Ｓ这两款新手机　ＨＴＣ崭新的篇章，而非若干年后批评　它的脚注。＠　在全球的具体营销计划如何？　任伟光：新手机采用了微软的　３８中国经济和信息化２０１２　０９　２５　有不错的口碑。　ＣＥｌ：新手机的推出会改变ＨＴＣ　寻找中国的苹果　营收下滑的趋势吗？　任伟光：改变趋势不是一款两款　ＨＴＣ正在努力撕去身上“失败者”的标签，以避免成为　科技公司中的下一颗流星。　手机所能决定的。ＨＴＣ在近一阶段一　直都在走精品路线，所以我们对这两　◎本刊记者孙宏超ｆ文　款手机是有一定的心理预期，会给业　绩带来一定的反弹。　ＣＥＩ：阻止营收下滑是ＨＴＣ现在　最迫切的问题。　任伟光：在出现营收下滑趋势以　后，ＨＴＣ做了多方面的努力。首先，“机　ｉＰｈｏｎｅ５手机来了。这款厚度更　和信息化》：　“根据手机行业历史　海战术”的根本改变，这是能够扭转　薄、运转速度更快的新产品被苹果公　来看，还没有那种长盛不衰的企业，　ＨＴＣ业绩最主要的手段。这不是一天两　司寄予了厚望，但被批评因丢失了乔布　总是有一个起起落落的过程。”他表　天就能取得成果的，ＨＴＣ一定要长时间　斯的创新灵魂而变得平庸。尽管如此，　示，这是一个相对成熟的行业，很难　坚持下去。未来我们希望能够有更多的　苹果ｉＰｈｏｎｅ手机的相继推出却真实地　有一家新兴的企业直接成为领军企　精品手机推出。其次，我们在营销方面　改写了全球手机产业的游戏规则。　业，还是那些有基础的企业才更适应　也做了很多工作。比如加大和运营商、　看看智能手机图谱吧，那些让人　市场。　渠道商合作的力度。同时，还做卜些　眼熟的手机外壳，那些让人震撼的芯　飞象网ＣＥＯ项立刚对《中国经济　附加值的服务。比如说ＨＴＣ的视频和游　片，那些让人无法割舍的强大应用，　和信息化》说：“目前风头正劲的苹　戏中心，以此来保持一个和其他安卓手　不得不说，苹果开创了一个美好时　果和三星也需要注意一些问题。”他　机的差异化。在宣传方面也做了很多工　代。一些敏感的公司如三星则顺势而　认为，苹果一直是靠创新来竞争的，　作，比如说和“中国好声音”的合作，这　上，并在今年上半年摘得了美国智能　它需要创新的势头。而且因其没有多　是～款在国内非常火热的节目，也很符　手机市场的桂冠。但也有一些昔日的　元化，只瞄准了高端市场一个区域。　合ＨＴＣ面向年轻消费者的品牌身份。　巨星逐渐淡出公众的视野，比如诺基　如果产品的创新不能领先潮流，就会　ＣＥｌ：你看好ＨＴＣ的未来吗？　亚、摩托罗拉。　出现大问题。三星在这方面比苹果做　任伟光：对于ＨＴＣ的未来来说，　千万别忘了国内的众多智能手机　得要好，而且相对扎实，但三星应该　没有什么特别需要注意的问题，但是　制造商们。这一轮类似当年ＰＣ投资　更多地提高自己产品的质量，不能仅　还有几点应该引起重视。首先，在这　热潮的冲击下，国内的一些手机制造　仅靠外观设计。　么多的行业里，智能手机的变化非　巨头开始仿效苹果，依样画葫芦。还　苹果会被打败吗？‘对于其他智能　常快，ＨＴＣ必须要时刻走在技术的前　有如阿里巴巴和百度，正在试图通过　手机制造商来说，ｉＰｈｏｎｅ５的推出，　沿，不能后知后觉，不然就会有很多　云端一体化的路数直接叫板苹果。当　至少让他们的这种欲望更加强烈了。　的麻烦。其次，品牌能让消费者喜欢　然，不能忽视了靠着价格优势在分食　那看看国产智能机的未来吧。　非常重要。最后就是渠道的建设必须　蛋糕的山寨机生厂商，他们在短期内　引起重视，电子商务、实体店、渠道　还是很有杀伤力的。　好产品难寻　商、运营商等，无论缺少哪个都会遇　确实够让人眼花缭乱的。中国泰　到问题。＠　尔实验室主任何桂立告诉《中国经济　目前国内手机厂商纷纷介入智能　２０１２　０９　２５中国经济和信息化３９