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2024年1月7日发(作者：)

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《炉石传说》的产品策略分析

作者：黄必明

来源：《市场周刊》2016年第07期

摘 要：《炉石传说：魔兽英雄传》（Hearthstone： Heroes of Warcraft，简称炉石传说）是暴雪娱乐公司开发的一款集换式卡牌网络游戏。于2013年在北美地区进行首次beta测试，同年，网易公司与暴雪娱乐公司共同宣布，《炉石传说：魔兽英雄传》中国大陆地区独家运营权被授予网易旗下关联公司，为期三年。自2014年1月24日《炉石传说》国服公测以来，从PC端到iPad端，继而到安卓平板电脑端，手机版本推出，炉石打破了终端的限制，实现了数据的同步互通。只是经过短短三年的发展，根据暴雪公司最新一季财务报表，《炉石传说》每月可以为暴雪公司带来超过2000万美元的收益，《炉石传说》的全球玩家人数已经超过5000万人。可以说，《炉石传说》用很短的时间就在网络游戏市场取得了令人瞩目的成功。文章将从《炉石传说》的产品策略来分析其获得成功的要素。

关键词：网络游戏；炉石传说；产品策略

中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-65 -02

企业的生产经营活动总是围绕着产品进行的，企业发展目标的实现通常通过及时、有效地满足消费者需求的产品来实现。产品是指能提供给市场的，可以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足某种欲望和需求的一切东西。所谓产品策略，最主要的是指企业在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，以及围绕这个问题采取的一系列措施。网络游戏产业作为互联网产业的一个分支，其产品和包含的创意是最不容忽视的一个环节。对于网络游戏产业而言，一个好的、有创意的产品是其获得成功的基本。产品开发是一个开放的过程，包括前期对消费者需求的准确把握，对产品品质的严格要求等等，这些都是相辅相成的。“好的产品，自己会说话”， 《炉石传说》今天的成功很大程度上得益于其产品自身的优势，也就是其产品策略。

一、背靠“暴雪”“魔兽世界”两大IP，用户基础庞大

何为IP·“IP”是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。互联网产业的高速发展带来的是移动游戏产品生命周期的缩短，用户获取成本的增加，借助现有IP快速进入已经成为游戏行业中的一个捷径。一个强大的IP可以减少运营的成本，吸引用户的眼球，快速聚拢流量。最简单的理解：在竞争日益激烈的网络游戏市场中，如果玩家面对的是自己熟悉的IP，他们便更愿意给这样的游戏机会。暴雪成立 20 多年，其每一部作品在全球范围内都有不计其数的粉丝，其“IP”价值不言而喻。“魔兽世界”这个超级IP 人气累计了十几年，全球拥有超过 8000 万的粉丝，相对于一个简单的数字，更多的是游戏玩家内心深处的不可磨灭的情怀——“魔兽世界”这4个字绝对是任何游戏IP排行榜上的前三。从“魔兽英雄传”的游戏副名称我们也很明显

本文标签： 产品炉石传说暴雪网络游戏

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