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2024年1月12日发(作者：)
小米魅族锤子 MotoOPPO…手机发布会预热文案哪家强？
2015
小米旗舰新品发布会-倒计时之所以说小米这次发
布会的预热文案巧妙，是因为它让人在第一眼看到的时候，
会自觉填充四字成语里空缺的那一个词。（薄）如蝉翼
（大）有来头
（轻）若鸿毛
（双）喜临门
（快）刀斩麻
（稳）操胜券
不同凡（响）这些空缺的词，跟小米这次发布会的内容正
好关联起来。“薄”、“大”、“轻”、“快”、“稳”是产品的体
验触感。“双”应该指的是小米 Note
能双卡双待。“响”是
新产品的 HI-FI
功能。给我的启示是，文案一旦引起了观者
的好奇心，自然就有了与产品的隐性互动。2014
魅族新品
发布会-倒计时魅族 MX
系列第 5
款产品即将为你呈现 4
个
世界领先
第 3
次发布会，还有更多想对你说时隔 2
月，同一地点，
不同震撼
魅族唯 1
年度旗舰亟待绽放！千元手机就是卡？
再等 5
天
重新定义千元机
喜欢就好
千元手机就是慢？
再忍 4
天
重新定义千元机
喜欢就好
千元手机就是丑？
再熬 3
天
重新定义千元机
喜欢就好
千元手机就是小？
再苦 2
天
重新定义千元机
喜欢就好
千元手机就是糙？
再骂 1
天
重新定义千元机
喜欢就好
12.23
魅蓝新品发布会魅族旗舰发布会和新品魅蓝发布会的
倒计时文案都在玩文字游戏，前者很明显，后者暗讽竞争
对手。卡、慢、丑、小、糙，你看出这几个字里边的玄机
么？对于这样抖机灵的心机婊，我想说的是……你还敢再
多来几次么？2014OPPO
秋季新品发布会-倒计时从前，有
个地方叫照相馆
记忆中定格的笑容，现在藏在哪里？
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 7
天！
带上 2000
大洋的数码相机说走就走
海阔天空的青春里，你去了哪些地方？
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 6
天！
130
万像素旧手机早已不知所踪
那些老照片
是不是也已埋没在时间的角落里？
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 5
天！
去第二个城市，同时用两部手机
生活和工作纠结成双重曝光的照片。
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 4
天！
那时总流行 45°仰望天空
不是爱自拍，只是偶尔想当回女主角。
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 3
天！
越来越快的生活总在不断刷新
朋友圈的那个你
是否活成小时候想要的样子？
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 2
天！
明天是手机取景器里锁定的焦点
你是舞台的主角
更进一步，准备好了吗？
距离 OPPO
秋季新品发布会还有 1
天！
2014OPPO
秋季新品发布会
ONE MORE STEP，不止是 N32014
年 OPPO
秋季新品发布
会主要推出主打拍照功能的 OPPO N3。其倒计时的预热方
式和其他几个品牌略有不同的，用了 gif
小动画的方式来做
视觉呈现。并且结合品牌主体用户年轻女性们使用手机时
的场景，配了一些清新调的文案，希望借此能击中妹子们
的芳心。妹子们看了受用不？2014
年 3
月锤子手机发布会-
倒计时一个伟大的公司就要不由（分说地诞生了）
不是我选择了这个行业
是命运选中了我
洗脸时
发现额头上隐隐有（一个“王”字）
顿时感到我的公司要改变世界了
在命运安排的不可避免的（未来的）
巨大成功前夕
我伤感了
明天见锤子科技产品发布倒计时的文案配合设计，是这些
品牌中最具视觉冲击力的。同时也极具个人化色彩，有着
老罗语境的专属标签。从老罗「一个理想主义者的创业故
事 IV」告别演讲中能够感觉到，他今后会有意识地给锤子
科技去个人化标签。也就是说，很有可能以后咱们再也看
不到这样有着粘稠私人情绪的倒计时预热文案了。2014
一
加手机发布会-倒计时对一加手机了解得不多。印象中“冰
桶挑战”在国内火起来就是因为一加的创始人率先点名了
雷军，然后一发不可收拾。一加品牌也在这波热潮中借势
露了一小脸。这组倒计时文案用“1+”和品牌“一加”的
谐音来做文章，只能说中规中矩吧。打鸡血般的文案看多
了，对于我这样的非目标受众来说，难免就有些免疫力了。
倒是一加品牌见面会的“不将就”系列预热文案，大伙有
兴趣可以去翻一翻。2015Moto
中国发布-倒计时（滴滴打车
的贺信）（记得 QQ
浏览器的 slogan
也是“我要的现在就要”
）（DQ
是一款冰淇淋品牌）
（目测是因为 2014
年初联想收购了 Moto，才促成了这次回
归？）（QQ
浏览器的贺信）
(好多款腾讯旗下的产品，难不成 Moto
预安装里都有这些
app)
（又是联想……）
（杜蕾斯……这货哪里都有它的倩影！）（京东也来凑热闹
了……）Moto
这次的回归预热应该是环时互动做的。得益
于环时互动自己的品牌客户积累（比如杜蕾斯、京东）和
Moto
的信任，才有了这次跨品牌式的铺垫宣传。可以说，
环时互动又在社会化媒体上贡献了自己一次新的策略尝试。
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