2019年中国音乐行业分析报告-产业现状与未来规划分析

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2024年1月20日发(作者：)

2019年中国音乐行业分析报告-产业现状与未来规划分析（目录）

【报告大纲】

数字音乐时代来临不仅打开了音乐免费试听的大门，同时也造成了盗版丛生的时代乱象。20年的发展历程可以被划分为三个阶段：

（1）1999-2003年：磁带、CD等实体仍为主导媒介

这一时期实体唱片市场依旧为主流，在线音乐开始起步，起步阶段各家纷纷布局音乐在线免费试听：

1999年，九天音乐网诞生，标志着第一批数字音乐网站诞生；

2000年，Sogua网上线，提供多种音频格式歌曲的搜索、试听以及下载服务；

2001年，百度MP3搜索上线。

诸多在线试听网站以及音乐搜索服务的诞生为用户带来极大的便利，极大推动了在线音乐的发展。但与此相伴的问题也十分明显：数字音乐盗版猖獗和如何变现。同时，实体音乐受盗版影响销量也开始逐步下滑。

（2）2004-2012年：数字音乐成为主导媒介，P2P成为主流传输方式

早期的试听网站以及MP3搜索服务在版权问题上始终处于灰色地带，而随着P2P（点对点）传输技术兴起，一些诸如bt、迅雷、电驴以及ex酷狗、酷我等下载客户端受到了追捧。ex酷狗日均独立IP访问超过500万，同时在线最高68万，每天下载次数在500万次左右。对比百度MP3频道的日均PV也在8000万次以上，日均下载单曲数量1000-1500万次。尽管该阶段版权方极力进行维权，但由于P2P传输模式使得维权对象过多且极度分散化，版权维护效果欠佳。

唱片公司曾多次起诉百度：作为中国最大的搜索平台，百度助长了盗版音乐传播。百度于其首页MP3搜索项中提供了众多指向第三方的未授权音乐文件的链接。但最后均被判败诉。

2011年，三大唱片公司起诉百度案中，一审与之前类似的案件一样败诉。二审中，在法院的调解下双方最终达成了和解协议，并开始长期合作。百度率先宣布与世界三大唱片公司（索尼、华纳以及环球）达成合作协议，提供正版音乐试听和下载，上线百万正版音乐曲库的ting，并在2012年将其更名为

“百度音乐”。

（3）2013-至今：流媒体时代，音乐上云推动正版化进程

2013年，网易云音乐上线，音乐上云逐渐成为主流。云技术顺应了移动网络时代用户的使用需求，使得用户获取音乐的习惯从上亿个体P2P传输的下载播放，到头部几个平台的在线播放。这一用户行为的改变，对防盗版可行性起到了决定性作用。P2P传输情况下，对于千万首歌曲的版权保护需要落实在无数小平台甚至是个人传输行为上；上云时代，用户听歌行为落实到了几个头部平台，头部平台一旦侵权，其自身就成为被诉讼主体。打盗版对象从上亿个人到几个头部平台，版权监控就得以落实。

2015年中期国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，版权问题得到最严法令的约束。

版权的成功治理也迅速让音乐产业链中的平台环节走向集中，当前我国数字音乐主要向腾讯、网易、阿里等互联网巨头旗下平台集中。

音乐平台走向集中

资料来源：公开资料整理

目前中国的版权主要集中在在线音乐平台手中，其中腾讯音乐的版权曲库已占到了中国总曲库的90%，且全球三大唱片公司的独家授权皆握在TME手中。

目前，平台竞争格局已经初步稳固，呈现出一超多强的竞争格局。“一超”为腾讯音乐集团，在与中国音乐集团合并后，无论是在版权数量、用户人数以及付费变现情况，都跃居国内行业首位，目前腾讯音乐集团下包括了酷狗音

乐、QQ音乐、酷我音乐以及全民K歌等软件。“多强”包括网易云音乐、阿里音乐（虾米音乐）以及百度音乐。

在线音乐平台竞争格局

资料来源：公开资料整理

区别于其他行业，音乐领域的独家版权通常不代表独占。出于对自身利益的维护，国际大厂对版权独家代理通常会明确要求开放转授权机制，如果独家代理方不履行转授义务，会导致违反合同以及到期无法续约的困境。同时政府为了防止音乐版权垄断也积极推动转授权模式在中国推广。目前已形成了各家平台独自寻求独家版权合作，再进行转授权的业务模式。作为国内版权巨头，腾讯音乐已与网易云音乐、太合音乐、唱吧、映客、快手以及AppleMusic、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。其中主流音乐平台间的版权转授主要发生在网易云、腾讯以及阿里之间。

视频（综艺节目、影视、短视频、直播等）是用户获取新音乐的重要途径，影视综艺与相关歌曲产生IP联动效应，成为热度驱动力之一；从IP维度来看，腾讯音乐集团背靠阅文海量IP储备，与腾讯视频影视、综艺歌曲版权形成配合，更胜一筹。

热播剧《三生三世十里桃花》的歌曲《凉凉》，一经上线便在QQ音乐“巅峰榜·热歌”获得6周冠军，在酷狗音乐TOP500排行榜获得14周冠军；2018年音乐平台上最火的《体面》，作为电影《前任3：再见前任》的插曲，上半年在QQ音乐热歌榜上一共获得了8周冠军，登上酷我音乐热歌榜榜首，在台湾KKBOX更是完成了19周连冠。

综艺选手借节目热度引流，进驻音乐平台发展粉丝经济。2017年热播综艺《明日之子》第一季音频仅在QQ音乐的收听量就达到22亿，收听人数超过1.5亿，其中仅毛不易一首《消愁》就贡献了5.5亿播放量；2018年经由播放量超过50亿的综艺《创造101》出道的“火箭少女101”首张专辑《撞》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐同步发行，从8月18日首发截至9月22日在QQ音乐共售出175万张，按照10.1元/张售价计算，共带来至少1768万元收入。

从造血能力与造星能力上讲，腾讯音乐集团具有明显优势。腾讯旗下阅文集团囊括海量IP储备，无论是影视化、游戏化都能够与音频联动；腾讯视频至2018年中已有7400万付费会员，位居行业第一，具备流量基础，综艺方面2017年《明日之子》、2018年《创造101》均居于播放量排行榜首位，影视方面独播剧《扶摇》、《如懿传》、《沙海》等播放量均在50亿以上，具有打造爆款的实力；TME内部联动获取独家版权，同样近水楼台。（YM）

中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国音乐行业分析报告-产业现状与未来规划分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国音乐行业发展概述

第一节 音乐行业发展情况概述

一、音乐行业相关定义

二、音乐行业基本情况介绍

三、音乐行业发展特点分析

第二节 中国音乐行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、音乐行业产业链条分析

三、中国音乐行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国音乐行业生命周期分析

一、音乐行业生命周期理论概述

二、音乐行业所属的生命周期分析

第四节 音乐行业经济指标分析

一、 音乐行业的赢利性分析

二、 音乐行业的经济周期分析

三、音乐行业附加值的提升空间分析

第五节 中国音乐行业进入壁垒分析

一、音乐行业资金壁垒分析

二、音乐行业技术壁垒分析

三、音乐行业人才壁垒分析

四、音乐行业品牌壁垒分析

五、音乐行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球音乐行业市场发展现状分析

第一节 全球音乐行业发展历程回顾

第二节 全球音乐行业市场区域分布情况

第三节 亚洲音乐行业地区市场分析

一、亚洲音乐行业市场现状分析

二、亚洲音乐行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲音乐行业市场前景分析

第四节 北美音乐行业地区市场分析

一、北美音乐行业市场现状分析

二、北美音乐行业市场规模与市场需求分析

三、北美音乐行业市场前景分析

第五节 欧盟音乐行业地区市场分析

一、欧盟音乐行业市场现状分析

二、欧盟音乐行业市场规模与市场需求分析

三、欧盟音乐行业市场前景分析

第六节 2019-2025年世界音乐行业分布走势预测

第七节 2019-2025年全球音乐行业市场规模预测

第三章 中国音乐产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品音乐总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节 中国音乐行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节 中国音乐产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 中国音乐行业运行情况

第一节 中国音乐行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国音乐行业市场规模分析

第三节 中国音乐行业供应情况分析

第四节 中国音乐行业需求情况分析

第五节 中国音乐行业供需平衡分析

第六节 中国音乐行业发展趋势分析

第五章 中国音乐所属行业运行数据监测

第一节 中国音乐所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国音乐所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国音乐所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国音乐市场格局分析

第一节 中国音乐行业竞争现状分析

一、中国音乐行业竞争情况分析

二、中国音乐行业主要品牌分析

第二节中国音乐行业集中度分析

一、中国音乐行业市场集中度分析

二、中国音乐行业企业集中度分析

第三节 中国音乐行业存在的问题

第四节 中国音乐行业解决问题的策略分析

第五节 中国音乐行业竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国音乐行业需求特点与动态分析

第一节 中国音乐行业消费市场动态情况

第二节 中国音乐行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 音乐行业成本分析

第四节 音乐行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国音乐行业价格现状分析

第六节 中国音乐行业平均价格走势预测

一、中国音乐行业价格影响因素

二、中国音乐行业平均价格走势预测

三、中国音乐行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国音乐行业区域市场现状分析

第一节 中国音乐行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地音乐市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区音乐市场规模分析

四、华东地区音乐市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区音乐市场规模分析

四、华中地区音乐市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区音乐市场规模分析

第九章 2016-2018年中国音乐行业竞争情况

第一节 中国音乐行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国音乐行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第三节 中国音乐行业竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 音乐行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国音乐行业发展前景分析与预测

第一节 中国音乐行业未来发展前景分析

一、音乐行业国内投资环境分析

二、中国音乐行业市场机会分析

三、中国音乐行业投资增速预测

第二节 中国音乐行业未来发展趋势预测

第三节 中国音乐行业市场发展预测

一、中国音乐行业市场规模预测

二、中国音乐行业市场规模增速预测

三、中国音乐行业产值规模预测

四、中国音乐行业产值增速预测

五、中国音乐行业供需情况预测

第四节 中国音乐行业盈利走势预测

一、中国音乐行业毛利润同比增速预测

二、中国音乐行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国音乐行业投资风险与营销分析

第一节 音乐行业投资风险分析

一、音乐行业政策风险分析

二、音乐行业技术风险分析

三、音乐行业竞争风险分析

四、音乐行业其他风险分析

第二节 音乐行业企业经营发展分析及建议

一、音乐行业经营模式

二、音乐行业销售模式

三、音乐行业创新方向

第三节 音乐行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章 2019-2025年中国音乐行业发展策略及投资建议

第一节 中国音乐行业品牌战略分析

一、音乐企业品牌的重要性

二、音乐企业实施品牌战略的意义

三、音乐企业品牌的现状分析

四、音乐企业的品牌战略

五、音乐品牌战略管理的策略

第二节 中国音乐行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国音乐行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国音乐行业发展策略及投资建议

第一节 中国音乐行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国音乐行业定价策略分析

第三节 中国音乐行业营销渠道策略

一、音乐行业渠道选择策略

二、音乐行业营销策略

第四节 中国音乐行业价格策略

第五节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国音乐行业重点投资区域分析

二、中国音乐行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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