接地气”拓展朋友圈——“绍兴新闻联播”的实践思考

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2024年2月16日发(作者：)

RADIO&

TELEVISION

=广电“守大屏”唱响主旋律“接地气”拓展朋友圈—“绍兴新闻联播”的实践思考—文—吴斌吴斌▼绍兴市新闻传媒中心新闻综合频道据央视索福瑞统计，在刚刚过去的2020年

会高质量发展。度，"绍兴新闻联播"平均收视率为7.33%,市场

抓准新闻“第一时间"，抢占报道"第一落点"，是

新媒体传播格局下做好舆论工作的重中之重。在

份额为31.12%,创造了办台以来的最高值，在全

省同类城市、同类栏目中名列前茅。在这样一个

频道每天早上的例会上，大家都会对近段时间的报

道重点进行梳理,通过刮"头脑风暴”来明晰思路、

众声喧哗、流量至上的时代，"绍兴新闻联播”作

为主流媒体的主打新闻栏目，"不畏浮云遮望

形成文案、落实采访。2020年春，习近平总书记考

察浙江并赋予浙江"努力成为新时代全面展示中

国特色社会主义制度优越性的重要窗□”的新目

标。在建设"重要窗□”的征程中，绍兴应该如何

眼”，一心唱响主旋律。特别是通过策划并播发

系列主题报道，有力地配合了党委、政府中心工

作，弘扬了社会主义核心价值观，立足绍兴本土

讲好中国故事，彰显了城市台的责任和担当。找准自己的定位和方向？对标对表，差距和不足

又在哪里？为此，"绍兴新闻联播”及时播发了新

一、紧贴中心工作，树立公信力有思想才会更加有力量，主流新闻媒体通过

传播新闻事实，传递正确的思想观点，坚持正确

的价值导向，才能春风化雨、成风化人。持续不

闻述评〈建设"重要窗□”展现"绍兴风景”〉，随

后专访绍兴市委书记和各区（市、县）委书记，畅

谈产业优势和发展思路。接着，开辟新闻专栏

《建设"重要窗□”重返全国"30强”〉，聚焦现代

产业体系、现代城市体系、城市文化体系、自然生

断的主题报道，会潜移默化地形成推动社会进步

的巨大力量。"绍兴新闻联播”作为绍兴地区最具

权威、播出频次最高的电视新闻栏目，始终把弘

态体系“四个体系”，推出了二十多篇深度报道，

为在建设"重要窗□”这场大考中交出更加优异

的绍兴答卷增添了奋斗动力。扬主流价值、把握主流话语、敲击时代鼓点、传递

党委政府声音作为自己义不容辞的责任,通过主

主题报道既需要讲政治、讲大局，也需要讲

艺术、讲角度。常规的主题报道往往存在着场面

宏大、材料罗列、数字堆砌等程式化同质化问题报道这个手段和载体，助力绍兴念好"两业

经"，唱好“双城计”，打造"活力城”，推动经济社

Media

Review

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传媒评论

Q

C20R年第03期0^7

广电=RADIO&

TELEVISION"绍*折闲联播"主样人令彩题。为此，"绍兴新闻联播”始终坚持再大的主题也要从小处入手，再

高的立意也要通俗易懂，从站位构思、采访写作、语言表述等方面全面

谋划，力求小角度、小切口深入，由表及里、由点到面带入，努力做到主

题报道有独到的视角、独特的形式、独具匠心的叙事风格。2018年是毛泽东同志批示学习推广“枫桥经验”55周年，是

习近平总书记指示坚持发展“枫桥经验”15周年。55年来，各级媒体

对于枫桥经验的报道不计其数，绍兴作为枫桥经验的发源地,如何在

报道时近水楼台、求新求变？为此,栏目组决定借用古诗《夜泊枫桥》，

从“夜"这个视角切入，通过反映全科网格员、"红枫义警”治安巡逻队、

老杨纠纷调解室等基层组织人员夜晚的加班状况，讲述新时代的枫桥

故事。经过9天8夜采访，采制了六集体验式报道《"夜泊"枫桥》,为市

域社会治理现代化提供了可资借鉴的样本。一个好故事，胜过一堆大道理。2019年为庆祝新中国成立70周

年，“绍兴新闻联播”推出系列报道《名士乡冲国梦》，撷取了近现代以

来的20位代表人物。如何让观众对这些耳熟能详的人物有全新感

受？报道采用了讲故事的方式，邀请这些名士的后代故人、乡亲乡贤

或者文史学者，以写家书的□吻娓娓道来，讲述绍兴大地的沧桑巨变，

抒发伟大复兴的家国情怀,许多不为人知的细节让观众看到了一个立

体亲切的老乡。二、坚持正确导向，提升引导力主流媒体具有影响力和引导力，在公共信息传播格局中有着不可

替代的作用和地位,是重大公共事件的权威传播者和重大公共政策的

权威解读者，是凝聚社会共识的基础性平台。因此，遵循导向为魂是

新闻媒体的立身之本，坚持守正创新才能行稳致远。多年来，“绍兴新

闻联播"突出责任意识，坚持正确导向，坚守媒体品质，通过主题报道，DU

2024'V计论年第

03Media期

Review唱响绍兴好声音，讲好绍兴好故事。2015年，绍兴市首次荣获全国

文明城市称号；2020年11月，绍兴

市成功实现"三连冠”。"绍兴新闻联

播”作为文明城市创建新闻宣传的

主力军，自始至终承担了大量的宣

传报道任务，开设了《共建文明城

市共享美好生活》《德润越地文明

绍兴X我们的节日*文明在路上〉

《天天向善〉等十几个专栏，播发了

众多相关主题报道。2019年4月，

绍兴在全市范围内提倡电动自行车

驾驶人佩戴安全头盔，很多市民不

理解。栏目除了在系列报道“文明

在路上”中播发《骑行电动车佩戴头

盔碰撞时可有效保护颅脑》《骑电

动车佩戴头盔关键时刻能救命》等

警示性报道外，还策划开展"送爱心

头盔助文明出行"活动，一个上午

就向市民免费发放1000顶安全头

盔，为推动这项工作顺利实施做出

了媒体贡献。先锋是时代精神的标杆，做好

典型报道是弘扬主旋律、传播正能

量的重要手段。最近三年来，"绍兴

新闻联播”推出了众多反映劳动模

范、先进工作者、模范家庭等典型人

物报道，如"鲜花送给最美劳动者”

“鲜花送给最美家庭""越地女儿说”

"抗疫先锋”等系列报道。2019年9

月，新昌县辅警李安因为舍己救人、

英勇献身，栏目组记者远赴河北，探

访李安当年从军所在的"猛虎狮”营

地，使得李安这个先进人物更加立

体,主题报道更有张力。舆论监督是新闻媒体围绕大

局、服务群众的重要手段。从2014

年开始，"绍兴新闻联播”开设"今日

焦点”，每周一、三、五晚间固定播

出。作为一档舆论监督栏目，7年

RADIO&

TELEVISION

=广电来，栏目聚焦"五水共治""三改一拆"“蓝天保卫战”

"疫情防控”等主题，采制了大量报道。特别是最近两

年推出的"12345政务热线特别版"，直击行政执法部

报道，栏目组分派多路记者，采制了新闻综述《绍兴：

创建“无废城市”在路上》，视频连线采访了中国循环

经济协会副会长，配发了鉴湖快评《建"无废城市”让

门作风问题，追踪陈年信访积案，明察暗访，直戳痛

处。开播以来，"今日焦点"曝光问题的整改率始终

绍兴更美》，同时向辽宁盘锦台、山东威海台约稿，介

绍当地“无废城市"建设的亮点，后期制作人员还制作

了动画片科普"无废城市”概念。次日，浙江卫视《新

闻深一度》栏目也关注了“无废城市"建设话题，栏目

保持在95%以上。三、顺应融合潮流，拓展传播力上送的5条新闻被采用。这组报道通过全员出动、纵

深挖掘、多点呈现，使得层次更丰富、描述更亲民，获

2019年4月，绍兴市整合绍兴日报社、绍兴广播

电视总台资源，在全省地市率先组建成立统一的新闻

传媒平台——绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）。从

得了受众和业界的一致好评。3.媒体融合,使“绍兴新闻联播”采编人员加快从

“传统思维”向“移动优先”的转变。此,结合本地实际,我们开始媒体全面融合的新探索。1.

媒体融合,使“绍兴新闻联播”栏目组实现从"单

兵作战”向"联手岀击"的跨越。随着5G时代加速到来，短视频站上了全媒体时

代的风□，成为激活媒体融合的''棋眼”。如何改变固

定思维，学会新的本领，成为传统电视媒体人必须思

新闻传媒中心成立以后，广播、电视、报纸、新媒体

成了一家人,通过资源重组、人员整合、流程再造，逐步

考的迫切问题。融合传播的第一场硬仗就是2020年初突如其来

的新冠肺炎疫情报道。去年春节假期，"绍兴新闻联

实现了新闻信息收集、主题策划、指挥调度的"三统

在重大主题报道任务来临之际，这种"一次采集、

多次生成、多元传播"的优势和效果立刻显现出来。

播”是绍兴市新闻传媒中心唯一照常播出的主干电视

2019年8月，绍兴市新闻传媒中心推出《名士乡•中国

梦》全媒体报道。这是中心成立以后，旗下各新闻播发

平台携手共进、同步发力，画好网上网下同心圆的第一

新闻栏目。从大年三十开始，"绍兴新闻联播”率先启

动《战"疫"进行时》特别报道。同时，积极探索融合传

播在重大公共突发事件中的应用手段和传播规律，每

天将疫情防控情况集成为信息包裹，逐条发布，在大

屏和小屏的融通互动中，为受众提供及时详尽的手机

次尝试。在策划方案敲定以后，各平台抽调人手，统一

采访、分工合作，然后根据各自媒体的特点最终形成文

字、图片、音频、视频和互动相结合的全媒体播发模式。

这样做不仅节约了时间，降低了人财物成本，更重要的

端信息服务。另外，发挥放大短视频传播效应，精心

制作了绍兴战疫系列短视频《天使的眼睛》《目送•迎

春》《人间依然值得〉《距离一百米的拥抱》等，聚焦普

是覆盖了更多的人群，产生了更大的影响力传播力，形

成了

"大珠小珠落玉盘”的舆论态势。通市民在疫情期间的生活状态、心路历程、感人事

迹。通过典型人物、鲜活场景，立体式、全方位描绘绍

2.

媒体融合，使“绍兴新闻联播”素材利用取得从

“浅尝辄止”向“一鱼多吃”的突破。“绍兴新闻联播”作为地方党委政府新闻宣传工

作的主阵地、主渠道之一，承担了大量的时政报道。

兴全市上下防控疫情的画卷。之后，"绍兴新闻联播”又加紧筹划，推出系列报

道〈疫情后如何破解复工瓶颈〉。其中，由联播记者采

媒体融合之后，时政要闻部承担了大部分程序性报

制的新闻特写《全国首趟湖北就业专列昨晚抵绍》，通

过现场声、同期声，营造了团结欢快的氛围；通过航拍

道，这为栏目组策划时政+侧记、时政+综述、时政+调

查、时政+评论等组合拳腾挪出时间和人手,也逼迫一

和细节抓拍，展示了接站工作的动员之众和部署之

些记者跳出舒适圈，另辟蹊径谋发展。绍兴作为浙江省唯一入选全国"无废城市”建设

细。这则报道经"越牛新闻”客户端重新剪辑为《市长

接站!全国首趟湖北就业专列抵达绍兴〉后播发，于去

年锂月获得第32届中国经济新闻奖短视频现场新闻

类一等奖。责任编辑一章瑞华试点，2020年9月，全国"无废城市"建设试点推进会

在绍兴举行。如何向与会嘉宾和全市人民展示一年

多来绍兴"无废城市”建设成果。除了做好常规议程

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传媒评论2021年第03期U

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