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2024年3月10日发(作者：)
C
orporation
& Industry
CAPITALWEEK
公司与产业
在线视频：格局有望进一步改变
近年来，微短剧成为视频行业争夺的新焦点，并成
为视频行业流量的新入口。
方 力/文
与陷入长期烧钱、亏损的行业
（）走出了一条逆袭之路。
视频平台的竞争策略也因之而变。
行业走向高光阶段
中。
主要竞争对手相比，芒果超媒
然而，近年来，视频行业生态有所
战的转折点来自于2020年年底的一次
电话会议。
Q3财报后的电话会上表示，“腾讯视频
会员订阅服务目前价格偏低，将来有机
腾讯视频在内的主流视频平台的基础会
会将会调整。”此前，爱奇艺、优酷、
员费已经9年没有提高。在腾讯电话会
议后，2020年11月13日，爱奇艺率先
次涨价对于长视频平台的良性发展至关
正式调整了黄金VIP会员服务价格。此
重要，同时也开启了长视频价格的上涨
周期。2021年4月，腾讯视频VIP宣布
员涨价；6月，优酷5年来首次宣布涨
价。
业迎来了业绩繁荣阶段。
各大巨头的集体性涨价让长视频行
2023年前三季度，芒果超媒实现营
涨价。2021年12月，爱奇艺宣布会员
价上调。2022年4月，腾讯视频宣布会
2020年11月12日，腾讯高管在
上年同期净亏损为2754万元。爱奇艺
不仅仅成功扭亏，而且净利润同样创出
历史新高。
同样，阿里大文娱也开始实现扭
变化，微短剧有逐渐成为主流之势，各亏为盈。阿里大文娱包含优酷、阿里影
业、大麦为主的三大核心业务，领域覆
盖剧综、电影以及线下演出等。此次财
报净利润的增长，阿里影业、大麦网的
增长带动作用明显。
二季度），阿里大文娱营收为53.81亿
元，与上年同期的39.66亿元相比增长
6300万元。
36%；经调整EBITA同比扭亏为盈，从
从最新业绩来看，长视频行业正在
上年同期的净亏损9.07亿元变为盈利
走向高光阶段，竞争核心也从价格竞争
变为了内容竞争。
短剧和互动剧成为流量新入口
2024财年第一财季（2023年第激烈，主要视频公司陷入了长期亏损之
亏损5年。2018-2022年，爱奇艺净
70.07亿元、61.09亿元、1.18亿元。
退市的优酷也同样如此。阿里巴巴
爱奇艺2018年上市，上市后连续
一直以来，长视频行业价格战非常
亏损分别为90.61亿元、102.77亿元、
2021年财报显示，优酷视频所在的数
2020财年亏损114.46亿元。
而芒果超媒是唯一多年盈利的长视
字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元，
频平台，2018-2022年，芒果超媒净利
润分别为9.28亿元、11.58亿元、19.79
亿元、21.14亿元、17.66亿元。
有所不同，其连续盈利与强大的综艺引
流以及背后湖南广电的支持密不可分。
生了翻天覆地的变化。长视频行业价格
从近一年来看，长视频行业已经发
相比于其他长视频行业，芒果超媒
业收入101.96亿元，同比下降0.42%；
实现归母净利润17.66亿元，同比增长
5.21%；经营活动产生的现金流量净额
历史新高。
10.75亿元，同比增长135.06%，创出
161.51亿元，上年同期为139.34亿元，
同比增长15.91%；净利润9.94亿元，
2023年上半财年，爱奇艺收入
不断发生改变，内容从原来购买版权形
和互动剧。
作元年”。
2019年被称为“中国互动影视创
这一年，多家视频平台开始布局互
近几年，长视频行业的竞争焦点在
成的独播剧变为自制剧，再变为微短剧
动剧。爱奇艺发布全球首个互动视频标
28
2023/11/17
P30
明星药企回购传递积极信号
明星药企回购传递出积极信号，激励计划设置
不低门槛传递出增长信心。
准，并推出辅助制作工具平台；腾讯视
频面向全网上线互动创作平台，鼓励原
创者积极参与；优酷推出互动剧的创作
工具。
切换，进而因不同角色、物理位置等获
互动剧支持观众在多个视角间进行
得不同的观看感受。
亮眼，相比于长视频，微短剧的特点是
与此同时，网络微短剧的表现更加
拍摄时间短，回报快。
一年总局出台《关于网络影视剧中微短
2020年被称为“微短剧元年”，这
听平台、IP
剧内容审核有关问题的通知》
内容版权商、影视制作商等
，此后视
争夺点。
纷纷入局微短剧，微短剧已经成为新的
在
而传统长剧的单集正片时长不少于
20
业内对微短剧的定义是，单集时长
分钟以下的剧集，共80-100集；
分钟，通常在
主要在电视台、长视频平台。
16-40集，正片播放平台
41
的竖屏短剧《如梦令》以及
2021年微短剧诞生了播放量破亿
成本博取1000+
300+万元
部迅速升至2022
，随后从全年备案数
万元分账的横屏短
年的近2800部。
398
剧
案数量会再创新高。
从目前数据来看，2023年全年备
频平台也没有错过这个赛道，爱奇艺、
此外，长期为盈利能力焦虑的长视
优酷、腾讯、芒果
台都在纷纷布局。
TV等各大长视频平
入局者之一，早在赛道萌芽阶段，就基
芒果TV是视频平台中微短剧最早
于对市场的洞察和优质内容产品矩阵的
构建，于
划”
2020
，并先后推出了一系列出圈代表作。
2019年正式发布了“大芒计
剧；2021
年，芒果
微短剧、30
年，芒果
TV引进开发十余部微短
余部定制微短剧。数据显示，
TV上线80余部版权
P32
小程序游戏：游戏厂商的新增量
小程序游戏市场快速兴起，拥有强买量能力的
游戏厂商将迎来业绩增量。
芒果
增速
TV上新微短剧正片有效播放同比
业榜单上，芒果
1105%；在微短剧热度的各类行
34%，一度领跑。2022
TV的总上榜比例达到
上线微短剧项目107部，其中定制21部、
年，芒果TV共
分账
而快手“星芒短剧计划”
27部和版权采购等其他类型
、腾讯视
59部。
频“十分剧场”
音“新番计划”等，同样先后推出了
、优酷“扶摇计划”、抖
《仁心》《虚颜》《大妈的世界》
作品，受到了大众的广泛好评。
票房已达数千万级别。腾讯视频上线的
从成绩来看，头部微短剧的分账
房已突破
突破 1600
3000
月变》分账票房也破了
万元；在芒果
万元，《招惹》分账票房
TV播出的《风
酷的《锁爱三生》分账票房破
1100万元，优
元。
1000万
中国网络视听节目服务协会发布的
显示，微短剧受众规模大，其中青年用
》
户占比最多。
户看过
最近半年内，一半以上的短视频用
用户的收看比例为
3分钟以内的微短剧，其中青年
57.9%。
且已成为流量争夺的新入口。
微短剧的竞争不仅仅十分激烈，而
竞争格局生变
要有
当前中国长视频行业知名品牌主
Youku、
爱奇
西瓜视频、
芒
艺
果
iQIYi、
咪
TV、
咕视频、
哔
腾
哩
讯
央
哔
视频、优酷
视频和1905电影网等，一直以来都是
视
哩
频、
bilibili、
搜狐
三
局已从原有的“三足鼎立”逐步呈现
酷。但从用户规模来看，国内长视频格
足鼎立，即爱奇艺、腾讯视频、优
P34
人形机器人产业万亿盛宴袭来
人形机器人发展提上日程，核心零部件国产替
代有望迎来加速。
爱奇艺，第二梯队为优酷、芒果超媒、
哔哩哔哩，第三梯队为咪咕视频、pp
视频、搜狐视频等平台。
网播表现及用户分析报告》
云合数据发布的《2023
告》
（下称《报
年Q3剧集
剧集正片有效播放
）显示，在第三季度，爱奇艺全网
2%；腾讯视频正片有效播放
278亿次，同比下滑
同比上涨
254亿次，
亿次，同比下滑
3%；优酷正片有效播放
TV正片有
153
效播放28亿次，同比上涨
11%；芒果
48%。
量保持稳定，全网剧集正片有效播放
《报告》显示，第三季度剧集流
771
指出，第三季度，各长视频平台的平
亿次，同比上涨1%。德塔文则
均景气指数排名前五的分别为腾讯视
频（1.194）
、优酷（0.82）
、芒果TV（0.99）
、咪咕（0.737）
、爱奇艺
具体到各平台，爱奇艺与腾讯视
。
频比其他平台的优势仍然明显。
显示，爱奇艺、腾讯视频、芒果
《报告》
会员内容有效播放均同比上涨，优酷会
TV的
员内容有效播放同比下滑
从《报告》的数据来看，爱奇艺、
6%。
腾讯视频双双领跑，优酷紧随其后，而
芒果
更为快速的增长趋势。
TV虽然有效播放量较小，但呈现
与商业化洞察报告，爱奇艺、腾讯视频、
据Quest Mobile 2023内容视频化
芒果
五，月活分别为4.73亿、
TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前
4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。
2.30亿、2.12亿，同比分别增长
4.16亿、2.55亿、
7.0%、
酷成为第三。虽然前两名遥遥领先，但
从月活用户来看，芒果TV超越优
是3-5名差距很小，竞争依然十分激烈。
在相继布局和推出新作品。短剧赛道新
在目前短剧的风口上，各大公司都
一轮的流量争夺已经开始，市场格局有
望进一步改变。
29
《胡同儿》
《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的
《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票
《中国网络视听发展研究报告（2023）
（0.914）
《大唐小吃货》
“2+3+N”竞争格局，第一梯队为腾讯、
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