全媒体运营平台数媒电商专业融合探究

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2024年3月13日发(作者：)

全媒体运营平台 数媒电商专业融合探究

摘要：全媒体已经成为当今媒体发展的一个显著特征和重要趋势。在日益激

烈的媒体改革中，广电集团要适应新媒体环境的竞争，需要构建全媒体综合制作

平台，计划出适合自身发展的全媒体战略。本文介绍了全媒体综合制作平台的建

设目标和意义，在全媒体运营平台下，数字媒体的发展也在不断探索和发展，其

未来发展前景十分可观。本文探讨了全媒体运营平台与数字媒体的整合与发展路

径。

关键词：全媒体，运营平台，数媒电商

引言

为了促进传统媒体与新兴媒体的融合发展，我们必须坚持以先进技术为支撑，

以内容建设为基础，促进传统媒体与新兴媒体在内容渠道和平台管理上的融合，

管理和其他方面的深度整合。通过所有媒体的综合制作和发布，电视屏幕和新媒

体屏幕可以相互借鉴和补充，进行立体传播，增强电视台对用户的吸引力。随着

云计算、大数据、移动互联网、智能终端等新时代信息技术的快速发展，广播电

视技术也加快了与新一代信息技术的融合。

1全媒体融合生产平台架构

全媒体时代要求媒体在信息收集、制作、存储和发布方面快速高效。这种高

效的实现需要打破原有媒体的界限，将不同类型和媒体的数据发布到全媒体平台。

其主要优点是有一个统一的生产、存储和管理平台，可以在这样的平台上实现信

息的聚合。在规划设计全媒体平台的技术方案时，充分利用云计算的思想，整合

服务器虚拟化、桌面虚拟化、存储虚拟化、网络虚拟化等资源，完成媒体数据的

编目、检索、计费、存储、，以云架构的形式进行代码转换和广播。

全媒体制作播出云平台的初步概念框架由终端接入层、平台业务层、资源交

付层、资源虚拟层和物理资源层组成。终端接入层包括工作站、笔记本电脑、手

机、平板电脑和其他终端设备。平台业务层包括新闻制作、综合制作、节目包装、

电视剧缩减等业务需求。资源交付层包括云非编码、云打包、云转码、应用存储

和存储空间。虚拟资源层包括编辑渲染池、计算资源池和存储资源池等资源池。

最底层是物理资源层，由物理服务器和存储组成。

集成生产平台的建设可分为以下五个步骤：第一，各工艺系统独立规划系统

所需的软硬件。其次，分析和评估单个业务系统承载的业务功能，剔除不适合虚

拟化的业务，筛选出需要虚拟化的业务。第三阶段的主要任务是对资源进行量化，

根据计算和评估，获得适合虚拟化的业务模块所需的计算资源（包括CPU、内存、

硬盘等）。第四阶段是整合相应的平台，计算所需的资源积累，并保留备用资源

冗余，以预测云平台所需的资源总量，从而指导购买的服务器和存储数量。最后，

在云平台的实际部署和调试过程中，需要根据业务特点进行优化和细化。

2数字媒体融合变化与演进

在当今的资讯社会与互联网环境中,传统大众传媒仍占据着劣势地位。新的

现代信息技术将继续地在传统媒体舆论导向的基础上,向信息化、数字化与互联

网等方面发展。新传媒的发展进程将持续地往前推,颠覆了传统媒体的发展。前

麻省理工学院教授普洱认为,差异化与整合是同一现象的二个方面。而当今社会

属于信息技术社会。人类的生活也离不开网络信息技术的发展。网络信息技术已

经遍布在人们生活的各个方面，所以,在互联网带动下的中国数字媒体市场,正在

产生着革命性的变化。同时随着网络版本的变化和革新,中国广播电视台的角色

也在逐渐改变。更多的网络消费形式出现在了人类的生活中,从而彻底地改变了

人们原来的消费模式。传媒业也发生了很大的变化,有所谓四大"不",即"新闻不

是新闻,媒体不是媒体,记者不是记者,听众不是听众"。而调查结果也表明,从全

国的移动数据流量较过去急剧增长。可以看出,人们对移动数据的使用量也十分

庞大。在我国众多一线城市,如北京、上海、天津、广州等地,数字媒介正在持续

的向前发展一个崭新阶段,并将逐步发展壮大为以移动物联网媒体和大数据分析

媒体为代表的新兴媒介形态。由于新媒体的传播理念是对以往传统媒体传播理念

的再创造,所以新媒体的传播机制也是相对自由的。在数字媒体的发展过程中,其

对选题社会和舆论的影响也比以往日益扩大。所以,由于互联网技术的日趋成熟

和传统技术的不断更新,传媒行业也正在产生着重要的变化。在信息化浪潮下,传

统媒体业将更加把握发展机会,主动面对全新挑战。

3数字媒体创新发展的途径措施

随着互联网信息技术在我们日常生活中的不断普及，网络在我们的生活中扮

演着越来越重要的角色。网络信息量大，能够及时更新信息，双向互动的特点越

来越被人们认可和接受。面对瞬息万变的社会，传统媒体产业在互联网时代积极

谋求发展，最大限度地促进各种媒体资源的优势互补和创新发展，各种媒体的功

能相互渗透。

3.1运营的核心概念是满足用户

任何事物的发展,都是以需要与供给为基础的。现在在人们的日常生活中，

人们的手机、数据流量以及WiFi等已经随处可见,而手机的数据流量也在不断变

化中,"互联网+"时代企业将主要关注于客户体验。而营销的核心则主要是为了满

足用户的需求,而需求量也决定了企业产品的商品种类。"互联网+"的新时代目标,

是以独特的产品服务方法和销售方式赢得更多用户,并通过满足用户的需求和不

断发展与革新,提供全新的产品服务系统。先锁定目标客户群,逐步改善与顾客之

间的关系与体验,最后形成核心用户圈。在针对目标顾客时,我们能够运用云计算

技术、大数据分析等领先前沿、超高价值信息技术,准确地跟踪用户喜好、需要

等基础信息,并不断加强与用户的联系，满足用户的需求和偏好，从而促进数字

媒体的发展。

3.2 技术内容是双轮驱动

只有不断创新和完善媒体自身，不断开辟新的渠道，媒体才能

增强竞争力和影响力。我国现已进入互联网时代、光纤时代、云计算时代和大数

据时代，彻底改变了以往社会发展的特点。无论是中国，还是全世界，都处在互

联网信息化时代，这为数字媒体的发展和融合提供了良好的环境和广阔的发展空

间。就技术而言，数字媒体有其独特的特点（如交互性、多媒体性、即时性、差

异性、社会性等）。面对新媒体的技术优势，我们应该充分利用它的技术优势。

我们还应充分借鉴媒体在传媒产业中的技术优势，把二者融合起来,在二者的基

础上形成了全新的数字传媒技术优势,从而达到了数字传媒的更高层次。

3.3与大数据应用技术相结合

随着网络信息技术的进一步发展,中国网民在利用智能手机、平板计算机等

个人电子设备的时间上大大提高。中国的网络用户数量也较过去有了较大的提高。

而且,我国电子产品的数量也在持续上升。根据调查,二零一九年,我国平均每天

就有一点五台移动电子产品。而如今,在世界上使用的移动数据流量已十分庞大。

有很多人使用GPS系统连接移动电子设备。由于数字媒体和人类的日常生活密不

可分。很可能在未来若干年内,更多的电子设备都必须连到网络才能工作,因此世

界上将会使用更多的移动数据设备,同之前几年一样,数量可能会达到几十倍以上。

在未来的若干年内,不仅仅是在中国,甚至全球的网络用户数量也将越来越多,而

基于网络的应用程式也将越来越多,并且能够更轻松地给用户带来体验,进而累积

了大量用户。

结语

全媒体运营的新时代已然来临。要在整个媒介运营期稳住脚跟,就必须重视

人、设备、内容的平衡和谐发挥。要在总结与革新传统媒体经验的基础上,进一

步将新媒介的传播数字化与信息化发展结合起来,并充分运用大数据,通过不断取

得的一些先进经验与成功事例,将传播信息化与网络信息技术与新媒介的发展趋

势紧密结合起来,并以此推动新数字媒介的融合和发展。

参考文献

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究,2018,2(09):71.

[2]宋睿,邹璐璐.全媒体融合生产运营平台探索研究[J].电视技

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[3]曹素妨.建设“全媒体用户资源运营平台”激活百万潜在资源[J].中国传

媒科技,2015(05):25-26.

作者简介：胡烙妍，1991年生， 女 ，学历大学本科， 职称中专讲师，研究方

向数字媒体艺术。

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