为何盯上图片生态

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2024年3月17日发(作者：)

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百度为何盯上图片生态

文/虫二

内容生态时代，ＢＡＴ都在布局未

来，腾讯１２亿支持优质的图文、直播和

短视频，３．５亿领投快手，阿里系的大文

娱则通过ＵＣ联动优酷自频道驱动大鱼

号，土豆全面转型为短视频平台，而押

宝人工智能和大数据的百度在内容生态

建设方面忙些什么？

去年年底，百度经过一番内部梳

理，推出了高端问答产品百度派，与经

验、问咖、次元饭等一起重新组成了百

度知道的产品矩阵。在短视频领域则试

探性地推出了榴莲短视频，定位于对标

快手，虽然并没有动用多少引流资源，

ＰＧＣ却相当活跃。而该项目后来的退

出，倒不是产品问题，只因百度旗下已

有爱奇艺、百度视频这样的专业平台。

在内容生态上，百度另有结合了文字、

视频，并且运营了一段时间的百家号。

百度在内容生态的另一个领域也有

谋划，这就是近日发布的百度版权图片

开放合作平台。继问答和短视频之后，

这是百度找到的内容生态的另一个支

点——版权图片。

首先是因为内容生态虽然爆红，但

在图片领域还没有能够挑战百度的流量

入口，百度利用自身引流能力来做图片

内容的海量或精准分发，从长远来看是

个机会。

此外，新榜的调查也显示，微信公

号平均每篇图文消息约包含１３张图片，

旅行类账号更是达到３９张，时尚和美食

类也分别有２９和２４张，如果以篇为单位

将字数和图片进行全样本比较，单篇图

文消息的图片与文字之比为１

：

２０７，即１

张图片约搭配２０７个文字。

这意味着，以版权为中心的读图时

代已经来临，并且有可能作为知识付费

的一部分，与问答、短视频分庭抗礼。

具体而言，一方面，与视觉中国、

全景等图片机构合作，通过将机构的图

片进行明确的版权标识以及直接跳转获

取版权购买的渠道，帮助机构找到有需

求的精准用户；同时，机构能够获得百

度图片搜索、百度像素等多款百度产品

的流量支持，帮助他们更多地对品牌、

内容进行曝光，借此提升版权图片机构

的品牌价值。

另一方面，百度已经尝试着为阿刘、

王义博等著名摄影师建立线上个人品牌专

区，从源头上提升摄影师自身的价值，让

他们走入大众视野，推高产品活跃度的同

时，用收益分成刺激图片创作者提供更多

图片内容，从而逐渐实现生态闭环。

推动原创内容的价值叠加。一个成

熟的内容平台必须有完整的商业运营策

略来做润滑，百度目前能看出的策略是

从两个角度来做破解。

首先是原创图片的保护。图像跟踪

服务网站Ｐｉｘｓｙ去年公布过一份图片盗用

报告，显示有６４％的摄影师经历过图片

盗用，４９％的盗用者是博主和社交媒体

用户。

其次是营销资源的匹配力度。百度

图片首页每天有３０００万的独立ＩＰ，这部

分资源如何给内容生产者导流是商业模

式闭环的关键。

版权体系线上化是大势所趋。去年中

百度布局图片生态

百度上线版权图片开放合作平台，

正是要发挥其自身优势，在图片领域有

所作为。不过，想要玩转图片生态，也

面临着三大挑战：

能否真正成为连接机构、内容生

产者和用户的分发平台。从目前看，百

度的策略是建立版权内容平台，通过技

术和商务手段克服原来的正版图库搜索

难、推广资源稀缺、版权意识薄弱、图

片被盗维权难等问题，然后再以合理的

收益分成来建立一个可以有效自持、良

性循环的内容生态。

百度此次瞄准图片机构方，同此前

启动对于摄影师的“源”计划形成点面

结合，将多中心的图片机构和散点化的

著名摄影师，共同聚集在本土优质图片

综合的版权内容平台，为企业和用户创

意提供更多可能。

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虽然内容生态的风口正迅速向视频偏移，但决定胜负

的不是风口中有多少“猪”在随之起舞，而是风停之

后谁会拥有更多的有效粘性存量用户。

国著作权作品登记量突破２００万余件，版

权产业增加值对经济贡献率超过７％，但随

之而来的是侵权行为的复杂化和线上化，

如何确权、保障并创造更多的版权效益，

考验更多的不是法律措施而是技术手段。

百度的思路不同于今日头条投资东

方ＩＣ，今日头条关心的是如何用积累的

大数据和算法为版权图片进行个性化资

讯分发，另一方面解除图片版权对自媒

体生态的制约。而百度看重的是全流量

平台的综合效益，试图引导机构和内容

创作者脱离“按使用次数付费”的传统

盈利模式，转向在全流量平台上进行品

牌化包装。

地打开市场缺口；还可以利用百度识图

技术在源头上对图片版权进行维护，对

全网图片进行检测、对比、识别、打击

侵权行为，从根本上保护版权机构和摄

影师的图片版权权益。

流量支持。作为国内最大的图片

入口，百度推出的版权图片合作开放平

台，目前给出的配套资源除了ｑｕｅｒｙ大图

页、ｗｉｓｅ和手百资源，还有大搜的阿拉

丁入口，力度确实不小，实际引流效果

应该不错。

在百度图片里搜索“香港”，来自

版权方的图片会有明显的标识。除了百

度搜索端的流量倾斜外，图片机构入驻

百度版权图片开放平台后，也将获得百

度像素和百度霓裳等多款百度旗下产品

的流量支持，让优质图片内容更容易也

更精准地触达专业用户和商家。对此，

已经合作入驻的视觉中国的相关负责人

表示，“百度开放版权内容平台，将大

大增加视觉中国优质的版权内容，促达

用户的深度和广度。”

分出胜负的一役。主要原因还是玩家不

多，在图片分发领域，除了偏重新闻资

讯分发的今日头条，百度几乎没有对

手，所以暂时不成气候的图片生态反而

可能是最早结束战斗的一役。

文字、图片和视频的三足鼎立之势

已成。虽然内容生态的风口正迅速向视

频偏移，但决定胜负的不是风口中有多少

“猪”在随之起舞，而是风停之后谁会拥

有更多的有效粘性存量用户，从有效需求

角度来说，文字、图片和视频三足鼎立的

趋势不会改变，而该平台恰恰是百度提前

占位图片内容生态的重要举措。

垂直平台与全流量平台的较量。目

前的内容生态建设上，垂直平台似乎更

为风光，比如问答方面的知乎和得到，

短视频领域的火山、秒拍等等，但在图

片领域，内容分野并不如文字和视频那

样清晰，全流量平台很可能是比垂直平

台更适合的传播载体，这也是百度最主

要的一个优势。

此前公布的百度Ｑ２财报，显示总

营收达２０８．７４亿元，同比增长１４．３％；

净利润为人民币４４．１５亿元，同比增长

８２．９％，说明百度依靠搜索和信息流支撑

的收入增长依然有效，人工智能的内容

分发优势正在体现。而百度在三种内容

生态上都有布局，三者合一是内容生态

的趋势，但图片可能率先成为突破口。

百度的图片生态怎么玩

以问答为核心的知识付费以及直播

和短视频已经摸索出一套成熟的运营机

制，但图片内容生态应该是什么样？

版权对接。从目前来看，百度对入

驻版权图片开放合作平台的机构有较高

的门槛限制，虽然同时支持综合类的创

意图片平台或编辑图片平台，也支持宠

物、人像、新闻、建筑、风景等垂直版

权图片机构，但都要求其明确拥有著作

权和授权图片数据，对行业地位和技术

服务能力也有限制。但规范的版权对接

模式也意味着获得入驻资格的图片机构

能够利用百度提供的平台资源，比较快

图片内容生态的前景

从内容生态的演化路径来看，似乎

有从图文消息直接跨越到直播和短视频

的趋势，但图片内容生态到底是中间层

的过度，还是会成为一种独立生态。

图片有可能是内容生态领域最早

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