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2024年3月19日发(作者:)
市场分析
宏观环境分析
经济因素:
随着我国经济走势持续增长,消费者的物质条件得到极大提升,
消费者的消费意识支出的增长以与消费观念的升级,也正是消费增加助推中国手机
产业的蓬勃发展。目前,我国手机用户数量位居世界首位,已成为全球最主要的手
机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展,国外手机品牌将在中国掀起一场激
烈的市场争夺战。
技术因素:
我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购
买国产手机,是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术,在操作系
统上可能还不够稳定。但是近年来,我国国产手机,像小米、华为、联想、酷派、
OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟,赢得了消费者的青睐。
社会因素:
手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具,发展到如今的集娱
乐与休闲于一体,升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量,同时也
对手机的外观,质感以与功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品
类的创新与升级,而非过去的简单模仿。消费者对产品的追“新”,新产品的优越
性越多越明显,能满足的消费者需求程度越高,越能吸引消费者购买。
手机行业分析
市场规模:
根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》
显示,2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算,手机行业高需求大。
行业竞争激烈程度:
1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂;
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2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优
势占据半壁江山;
3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争;
4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强;
5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。
产品分析
VIVO手机产品有四大类:X系列,Y系列,Xshot系列,Xplay系列。
X系类:X系类产品手机主极致Hi-Fi,极致纤薄;以X3L,X3V为代表,今年8
月份,K歌之王—X5问世。
Y系列:Y系类产品手机主极速4G,超薄设计,灵动快拍;以Y22L,Y18L为代
表,让用户畅享4G网络,体验4G带来的乐趣。
Xshot系列:Xshot系列产品主Hi-Fi极致拍摄;以Xshot为代表,其摄像头模
拟单反,在夜间拍摄效果佳,且具有抓拍的功能。
Xplay系列:Xplay系列产品主Hi-Fi极致影音和影像;以Xplay3S,Xplay为代
表,其播放视频效果好。
竞争对手分析
消费者心中手机排序
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