四位一体,融创合一我国媒体融合正式迈入3.0时代

admin管理员组

文章数量:1532656

2024年3月22日发(作者：)

VIEW ON PUBLISHING

2020年第23期总第377期

四位一体，融创合一：

我国媒体融合正式迈入3.0时代

文/王彦琦 张海

【摘  要】媒体融合源于技术变革引发的社会信息传播机制的范式转变。在当下媒体融合的“深水区”阶段，要稳抓5G、

人工智能、区块链、云计算、物联网等新兴技术赋能带来的蓝海机遇，加速内容、渠道、平台、产业创新融合，

实现从被动融合到主动作为，从做新如新到做旧如新，从点线带动到全面突破，从“借船出海”到“造船出海”

的转型升级目标，助力媒体融合迈入3.0时代，开启行业发展新征程。

【关  键  词】媒体融合；5G；3.0时代；新征程

【作者单位】王彦琦，哈尔滨学院继续教育学院，东北师范大学信息科学与技术学院；张海，东北师范大学传媒科学学院（新

闻学院）。

【基金项目】黑龙江省教育科学规划2018年度重点课题“终身学习视角下面向成人学习者的社区媒介学习环境设计研究”

（GBB1318064）。

【中图分类号】G206     【文献标识码】A     【DOI】10.16491/45-1216/g2.2020.23.020

了终端融合，一次采集、多次生成发布成为媒体叠加效应

在媒体融合1.0时代，互联网的诞生让诸多媒介实现见，利用技术赋能、流量赋能、场景赋能，凭借内容创新、

管理、产业一体化发展，打造全媒体发展体系，是媒体融

合3.0时代的新任务。

的关键。进入媒体融合2.0时代后，移动互联网催生了以

了社交化传播

［1］

。无论是1.0时代还是2.0时代，媒体融合

实施、行业发展、社会建设的步伐加快，我国媒体融合驶

渠道、平台、产业融合机制的3.0生态圈。

技术创新、模式创新、渠道创新，推动内容、渠道、平台、

自媒体为代表的新媒体平台，媒体融合逐渐从传统媒体视

域扩散至多媒体视域，并且利用用户标签的内容分发实现

都仅仅是“叠加”而非“融合”，只有回归到“以人为中

心”，才能真正实现深度融合。随着技术创新、国家政策

入纵深水域，形成了以用户需求为中心，全面贯通内容、

与新媒体赋权双重作用下的媒体融合呈现全新特点和发展

趋势。近两年我国传媒政策主要围绕媒体大融合背景展

用这次契机建设一个高起点的现代传播网络”成为学界和

代表的新一轮科技革命不仅是媒体行业生态变革的核心动

2019年5G技术商用牌照发放以来，在新兴技术赋能

的5G技术将重构新的内容生产模式和生产关系。“万物皆

媒”的实现将促使人与物共同成为信息内容的生产者与把

的主题是“连通目标2030：利用ICT促进可持续发展目标

关者，这是5G时代的融合与4G及以往时代的被动融合有

本质区别的地方。2020年5月17日世界电信和信息社会日

第一，生产融合。在内容生产主体层面，无限互联

一、内容融合：从被动融合到主动作为

（SDG）的实现”，“5G+媒体融合的出发点是内容融合，即

通过媒体主动作为有效连接内容生产与科创文创，以大小

屏融合、多屏/跨屏内容服务以及超高清4K/8K呈现形式打

［2］

造一体化全媒体内容生产体系”。目前，在内容生产模

开，如县级融媒体中心建设、新型主流媒体建设等，“利

业界热议话题之一。以5G、AI、物联网、区块链等技术为

力，也是我国数字政府与智慧社会建设的“新增量”。媒

2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时强

体融合的关键是一体化症结的化解，正如习近平总书记于

调的“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向”。可

式层面，UGC（用户生产内容）依然占据主流地位，但5G

带来的大容量、海量接入终端、高速率、低时延技术优势

将格外突出PGC（专业生产内容）的重要作用，届时，内

容生产集知识服务、信息咨询、娱乐休闲、在线教育等于

一体，既多元丰富又不失专业权威。2019年11月20日，中

央广播电视总台央视频5G新媒体平台正式上线，作为我国

70

2020年第23期总第377期

首个国家级5G新媒体中心，

等技术打造全智能化内容生产链，

其主动利用“5G+4K”

泛知识”为内容定位，

并以“泛文体、

“AI+8K”

泛咨询、

专业化内容生产目标。在内容审核机制层面，基于技术赋

通过整合生产要素，实现了自动化、

手段，在超高清音视频、AR / VR直播、全景视频等内容精

能的“人—机”协作模式成为主流，其以“AI+人工”为

确匹配和迅速识别方面发挥了重要作用。2019年12月12

兴技术作用下，一次采集、N次加工和多元分发成为在线

日，新华社首个智能化编辑部正式建成并投入使用，在新

新闻内容生产的新方式。

作用下，我国媒体融合正呈现纵深融合态势。2019年10月

第二，形态融合。在新技术赋能与新媒体赋权的双重

30日，

文章，就2019年媒体融合发展论坛主题“全媒体时代：挑

《人民日报》发表了《做好媒体融合大文章》专题

战与机遇”进行了深度解读。文章指出：

动发掘全媒体蓝海机遇，加速信息内容形态创新和多元升

“媒体融合需要主

级。

打造内容成为时代主流，超高清音视频产品层出不穷，不

”自2019年两会开始，以5G直播、VR全景拍摄等方式

期的发展特色。在新中国成立70周年庆祝典礼上，相关媒

仅为用户带来全方位具身体验，还彰显了媒体纵深融合时

体借助5G、8K、AR / VR、云计算、人工智能技术的深度

介入，

还推出了一大批站位高、视角广、形态新的现象级新内容

不仅打造了“音视图文”四位一体的内容融合形态，

内容形态融合还体现在相关机构由传统的资讯服务商向知

形态，如H5新闻产品《56个民族服装任你选》等。此外，

建立了战略合作机制，共同开发系列智能终端产品。

识智库转变方面。如2019年5月21日，科大讯飞与央视网

世纪之初，传统媒体与新兴媒体的渠道融合成为业界共

第一，加速传统媒体与新兴社交媒体的渠道融合。21

二、渠道融合：从做新如新到做旧如新

识。从国际来看，2005年新闻集团以5.8亿美元收购当时

快速发展的新型社交媒体MySpace之后便一直处于市场

年，新闻集团再次斥资2500万美元收购Storyful，并建立

主导地位，截至2007年中，其累计用户达到1.14亿；2013

闻集团又以1.76亿美元收购Unruly，实施数字媒体转型发

了较为完善的社交网络自媒体新闻传输机制；2015年，新

展计划。此外，诸如迪士尼、BBC等国际知名企业也在社

交媒体渠道层面有所布局。从国内来看，截至2016年底，

CCTV共有215个微信公众号和264个持续运营的微博号，

累积关注次数达4654万次，日均阅读量达311.2万次，日

其中财经、中文、综艺、社会与法制等平台的数量较多，

视频平台（抖音、快手）

均发文量为270.2篇。2019年8月，CCTV入驻国内知名短

丝，引发全网关注，成为现象级流量代表案例。随着5G、

，以3条视频迅速收获1600多万粉

人工智能等新兴技术的兴起、应用，社交媒体渠道更显智

VIEW ON PUBLISHING

能化、立体化、多元化特色，不仅要做新如新，还要做旧

如新，以更优质、完善的用户服务和渠道网络及时满足万

增量”

物互联时代用户的所想即所得需求，以渠道融合作为“新

，助力媒体融合全面迈入3.0时代

［3］

。

物联网等新兴技术的实践应用，媒体竞争的主战场逐渐从

第二，从渠道竞争走向终端融合。随着5G、人工智能、

内容扩展到端口，

今端口的开放与否则直接决定了内容成败”

“之前内容决定了端口的开放与否，而

我国传统电视台广告收入为1302亿元，处于增长停滞状

［4］

。2013年，

管2014年6月以来，国家新闻出版广电总局强化互联网监

态，2014年开始呈现负增长状态（具体数据未公开）。尽

管，清退不合规主体和整治OTT盒子等智能终端，在一定

程度上遏制了新兴媒体的无序发展，为传统媒体加速端口

开发与融合争取了时间，但不可否认的是，传统媒体渠道

据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》

竞争劣势已成难题，端口融合不仅要“快”，还要“准”。

年3月，我国手机网民规模已达8.97亿，较2019年同期增

，截至2020

长13.4%，移动端口已然成为用户最常用的信息获取渠道。

娃微卡”

2018年5月，

“天天炫拍”为端口的在线生活类资讯头部公众

瀚叶股份以38亿元收购量子云，形成了以“卡

号发展体系，更通过以点带面的方式组建了由981个微信

流媒体纷纷加入端口开发热潮：

公众号串联的新媒体端口传播矩阵。2019年，我国各大主

短视频节目《瞬间中国》

1月1日，央视频推出90秒

强国APP播出；

，并通过今日头条、抖音、学习

视频平台；9月19日，

8月24日，

“人民日报+”短视频客户端上线……

《新闻联播》入驻抖音和快手短

人工智能企业数量位列全球第二，

由《中国移动互联网发展报告（2019）

“人工智能+移动互联

》可知，目前中国

网”已经开始在众多领域构建智慧生态。

三、平台融合：从点线带动到全面突破

2019年是我国媒体积极布局5G技术平台的关键期：

第一，布局5G技术平台，加速智慧融媒体中心建设。

日，中央广播电视总台“5G+4K+AI”媒体应用实验室在

5月5

月28日，我国第一个5G智慧融媒体中心落户安徽合肥；

上海正式启动，为建设5G新媒体平台提供了极大助力；

8

6

月7日，新华报业与江苏移动联手建设5G融媒体实验室；

11月20日，

国第一个国家级5G新媒体平台，其充分搭载5G、AI技术，

“央视频”5G新媒体平台正式上线，作为我

对一体化智慧融媒体中心建设起到了重要作用。2017年发

布的《融合平台——中国媒体融合发展年度报告（2016—

2017）

成自主管控的平台型媒体是现阶段媒体融合的主要目标。

》指出：“实现以平台化为特征的媒体深度融合，建

结合人民日报的融合实践来看，媒体平台融合的主要方向

”

有两种。一是媒体与互联网企业、

如人民日报与腾讯合作开发“中国媒体融合云”

传媒公司的跨平台融合。

，与新浪、

71

VIEW ON PUBLISHING

一直播合作“人民直播”

民视频客户端等，旨在联合优质内容，实现渠道共享、信

，与腾讯、歌华有线合作建设人

息聚合、实时播报和一键分发的全面突破目标。二是不同

层级、不同类型媒体间的平台融合。如2019年2月19日中

布为管理模式，利用技术扶持、资源共享、信息整合打造

央广播电视总台全国县级融媒体智慧平台上线，以垂直分

根基。

现代传播立体网络，为迎接媒体融合3.0时代的到来夯实

两年以5G、AI为核心的媒体平台层出不穷：

第二，搭建人工智能平台，推动媒体一体化发展。近

日，人民日报智慧媒体研究院成立；

2019年9月19

社传播内容认知国家重点实验室正式投入应用，将为人工

12月7日，人民日报

首个智能编辑部投入使用，该编辑部以“AI+人工”为组

智能赋能媒体融合应用提供实践研究；12月12日，新华社

合模式，为在线新闻生产平台的建设提供了大量可供借鉴

百度智能云、阿里云等）的合作关系也日益密切。2019年

的实践经验。此外，央视网与多个AI技术机构（科大讯飞、

12月6日和11日，超高清视音频制播呈现国家重点实验室、

媒体融合生产技术与系统国家重点实验室开始建设，旨在

围绕人工智能、虚拟现实等技术展开应用实践，为媒体融

合提供具有重要影响作用的科技创新成果。我国目前人工

智能媒体平台建设如火如荼，逐渐实现从点线带动到全面

突破的目标，媒体平台化建设也出现了众多新标杆和新代

表，如川报集团的封面传媒、湖北广电的长江云、广东广

行业，媒体融合已然进入快车道，从形式融合、内容融合

电的触电新闻等。随着5G、AI等新兴技术进一步赋能传媒

升级到平台融合的3.0时代，众多云平台、智媒中心的诞

来做足了准备。

生正不断完善全媒体建设体系，为媒体行业生态3.0的到

四、产业融合：从“借船出海”到“造船出海”

UHD4K/8K、AR / VR、全息、裸眼3D等新兴技术的诞生，

第一，加速媒体产业从“相加”转向“相融”。随着

回传带宽速度现已提高至100Mbit/s以上，网络时延需求

也降低至20ms以下，简单的“借船出海”已然不能满足

现阶段及未来媒体产业的规模化、长足化发展目标，

船出海”才是发展之道。5G是社会经济智慧化转型的关键

“造

支撑，是加速媒体产业“相融”的催化剂：

视频行业的融合可以驱动内容产业发展；

5G与超高清音

可以促进科教文旅行业的转型升级。媒体产业作为一项高

5G与AR / VR融合

度信息化的社会基础性需求，将成为率先享受5G红利的垂

直行业。以韩国为例，2019年韩国LG U+结合当地文化产

业优势，以5G媒体创新内容赢得了市场青睐，并通过创造

视服务、全景视频穿越场景、故事化在线VR教育等，实现

衍生产业链，如AR / VR偶像互动体验套餐、360度全景影

72

2020年第23期总第377期

了比4G时代高出9%的经济收益目标。随着5G、云、AI等

展，如云直播、云点播、云监控、云游戏等。从《中国新

技术的进一步应用，面向用户的各类云媒体应用将迅速发

媒体发展报告（2020）

划作为发挥“扁担效应”的关键，大力推进“5G+AICDE”

》来看，2020年我国将“5G+”计

融合创新、“5G+ECO”生态共建、“5G+X”应用延展，深

做大做强5G产业生态圈。

化开放合作，促进SA产业成熟，加快实现NSA向SA演进，

从4G时代顺承的以短视频、直播为代表的“视觉经济”

第二，多元顺承与创新媒体产业经济模式。现阶段，

仍然在风口飞舞，而在5G时代悄然兴起的长音频“耳朵

时代媒体产业经济的主要发展模式

经济”也迎来了资本东风，两者齐头并进，

［5］

。一是5G技术红利

成为“4G+5G”

促进媒体产业从单一的广告娱乐业升级为全商业范式。随

期将顺承和突破4G时代的“视觉经济”产业发展模式，

成为用户碎片化学习和获取知识的主要路径，2019年我

着5G赋能趋势强化，短视频、直播等社交媒体行业已经

国社交媒体逐渐从行业细分转向综合、聚合媒体发展模

广告营销等形式的诞生，进一步提升了“视觉经济”市场

式，其本质是从免费娱乐过渡到知识付费，如直播带货、

潜力，是媒体产业融合发展的催化剂。二是移动音频市场

开创的“耳朵经济”迅速发展。据艾媒咨询数据，2019

年我国网络音频行业市场规模达到175.8亿元，同比增

长55.1%，用户规模为4.9亿；预计到2020年底将增长到

272.4亿元，用户规模将达到5.42亿。庞大的市场规模和

蜻蜓FM、懒人听书等新兴互联网媒体外，诸如人民广播

强大的用户购买力吸引媒体行业投资布局，除喜马拉雅、

积极进军人工智能语音新闻领域，与阿里巴巴等第三方媒

电台、沈阳晚报、南方都市报、华西都市报等传统媒体也

及市场的高度认可。

体平台打造“AI语音头条”等融媒音频产品，获得了业内

｜

参考文献

｜

［1］媒体融合发展进入3. 0时代 未来凸显十大趋势［EB/

OL］. （2019-02-21）［2020-11-06］. http：//media. people. 

com. cn/n1/2019/0221/c14677-30852727. html. 

［2］唐绪军，黄楚新，王丹. “5G+”：中国新媒体发展的

新起点——2019-2020年中国新媒体发展现状及展望［J］. 新

闻与写作，2020（7）：43-49. 

［3］宋建武. 5G时代媒体融合的新机遇［N］. 江西日报，

2019-08-09. 

［4］胡翼青，罗喆. “版权之争”还是“端口之争”：一种

思考新旧媒体之争的新视角［J］. 新闻界，2018（4）：10-16. 

［5］徐蕾. 5G背景下媒体融合发展浅析［J］. 出版广角，

2020（1）：38-40. 

本文标签： 媒体融合内容