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2024年3月23日发(作者：)

漫画APP们的出路：学习美图秀秀，

切中刚需痛点才是出路

今年6月在大孩子们追忆童年时爆红的脸萌，一度占据着各大下载排行榜的老

大位置;去年7月正式上线的魔漫相机，更是创下了单日新增用户325万、4日

新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录，成为2013年全球发

展最快的移动互联网公司。类似的产品还有疯狂猜图、百度魔图等，他们都在

朋友圈迅速爆红、用户快速增长。但这些热度能持续多久?

相比之下，美图秀秀诞生于2008年10月，将近6年的时间仍然能够经久不

衰，有着极其旺盛的生命力。针对今年5月份手机摄影美化软件在Android分

发平台下载量的统计数据显示，美图秀秀下载达4899万次，远超其他软件位居

榜首。

漫画APP们可以向美图秀秀学习到什么?从爆红归于平静之后，路该怎么走?

“一夜成名”天下知，抓住刚需才有得玩

同是自漫应用，脸萌和魔漫相机既有相同点，也有不同之处，它们的一夜爆红

是有据可循的，就好比大家都在说站在移动互联网的风口，猪也能飞起来。

正如之前各大媒体讨论的一样，脸萌市场切入点准确，产品简单易用，能够抓

住用户想要表达自己形象并与朋友分享互动的心理诉求，且具有草根气质，以

及口口传播的病毒式口碑营销。魔漫相机迅速走红当然也具有以上特点，但它

们又都有各自的创新之处，否则在众多鱼龙混杂的APP中很难脱颖而出。脸萌

的拼脸可表达自己的形象并了解别人眼中的自己，魔漫相机“拍照+漫画”的方

式符合80后对于漫画的情结和诉求。但功能相对单一、用户黏性很低、缺少延

展性价值、不能成为刚需，最终导致尘归尘土归土。

而号称美女必备的美颜神器的美图秀秀却有所不同，当然轻松上手、简单易

用、清爽的界面、便捷无障碍的操作体验自是必不可少。

看看身边的爱美的女性朋友们，瞬间美化的自拍总是能让人神清气爽。无论是

小清新还是古典范儿，瘦脸美白、眼睛放大等等专业的美术特效，美图似乎都

可以一键搞定，让你体会具有专业摄影美术功底的图片处理效果。

美图秀秀有着简洁的首页设置，功能上却并不简单：按下万能相机快门几乎同

时看到图片后期处理后的效果;图片美化方面美图秀秀在国内市场占比高达

72%;拼图功能的自由拼图、模板拼图、图片拼接等方式满足用户各种拼图需求;

素材中心更是让照片锦上添花。在这个社交需求旺盛的时代，美图秀秀自然也

不会忽视一键分享的乐趣，国内主流社交平台都在它的版图合作范围之内。

制作个漫画小头像不会天天有，可拍个照、美化个图片似乎随时随地发生，在

这样一个不能缺少图片的移动互联网时代，美图秀秀这只猪不仅飞起来了，似

乎还飞得高而远。

漫画APP们，未来要怎样走下去?

然而世事变化太快，即便是满足刚需、赢得用户芳心的美图秀秀也从未停止业

务的拓展，不变就是在等死。不知还能卖萌多久的脸萌和不温不火的魔漫相机

又该何去何从?

实际上，美图秀秀从未停止业务版图的扩张，从本身软件功能的不断优化，到

今年5月推出的短视频神器“美拍”和拍摄神器“美图手机”，无疑又一次想

要掀起用户的拍照狂潮。虽然短视频和手机这两个新的方向还有待时间去筛选

沉淀，但美图拓展独步图片摄影边界的举动无疑是想增加附加值，甚至是开拓

新的领域。

而脸萌、魔漫相机等这类如流星般璀璨的APP面临的发展瓶颈似乎不容乐观，

有哪些路可以走?

首先，开发与漫画相关产品。对于像《海贼王》这样的动漫相关产品，或许周

期不长，但动漫形象本身长盛不衰。类似脸萌、魔漫相机这样的自漫应用，如

果可以开发出自己的动漫形象，也可以通过版权等方式获利。这也是脸萌CEO

郭列此前在一次活动中表达过的观点。

其次，走社交路线。已具平台雏形的魔漫相机，“文字气泡”的上线似乎让我

们看到了社交的影子，漫画加文字表达的想象空间还是蛮大的。

第三，依托已经积累的庞大用户群做手游。通过脸萌社区聚集用户，在平台上

为用户推荐游戏，实现流量变现，再与游戏厂商分成，这些是郭列对于脸萌未

来涉足手游渠道的畅想，而易观智库分析师李欣然认为，与其做手游渠道，不

如开发手游，脸萌还可根据目前软件积累优势和基础，往纵深方向开发出更加

丰富的软件应用。可笔者认为，这些思路在微信这样的大拿面前，真的没有任

何优势可言，除非有真正打到痛点的创意出现。

最后，向线下发展，走O2O路线。去年年底，魔漫相机已经在线下开起了个性

礼品实体店，魔漫相机的特点不仅十分适合制作个性礼品，比如手机壳、本

子、杯子等都是些便宜又实用的小物件，而且用户群体集中在张扬个性需求强

烈的90后年轻人也愿意为之买单。据了解，未来魔漫相机的线下实体店还会走

加盟的路子。业内人士认为，脸萌似乎也可以走O2O路线，线上通过脸萌软件

创造自己或别人的形象，付费定制属于自己的公仔、T恤的相关产品。

对于一夜爆红的APP们，盈利模式不清晰或许是其“昙花一现”的根本原因，

看来只有切到刚需的痛点，才能避免被默默卸载的厄运，流向变现也自然会水

到渠成。如何走下去，还要在激烈的竞争中不断地去探索。

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本文标签： 用户图片魔漫

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