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2024年3月25日发(作者：)

网络营销之新浪网案例分析

正文

新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及

增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人

为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络资讯及内容服务的新浪网

()、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务

及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务

()以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)，向广大

用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类

与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、

收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部

分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。

新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及

全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

（一） 网站结构

1. 首页整体布局。首页内容展示最新最受欢迎的内容链接符合门户网站的特性。

展示的信息非常多，很全面。但也容易让用户失去焦点，密密麻麻的文字不知要

从何看起。另外，首页弹出的广告会遮盖新闻内容，影响浏览者阅读。

2. 栏目设置。栏目设置由新闻，财经，博客，体育，视屏等主栏目组成，每一

个主栏目点击进入后又有主栏目下的子栏目，分类清晰，比较容易让用户最快速

的找到自己喜欢的栏目。同时对于最受欢迎的焦点，热点用红色字体突出，能让

浏览者快速了解最新的新闻热点。

3．栏目风格的统一性。栏目的统一性对于用户的体验的好坏是有很大关联的。

可以看到，新浪网的各个栏目的风格都是相互统一的，颜色搭配也很合理，让浏

览者看着很舒适。

（二）网站功能

1．互动性。每个内容页都有评论模块，方便用户的互动。同时也可以自己写评

论，写博客，上传图片，发微博，可以更好的实现web2.0的交互特点。

2. 微博登录 。每个页面的栏目里都有微博进入显示，而且是用红色标注，方便

用户随时登陆进去，与原创者和浏览者之间增加互动。也可以通过cookie保存

用户名和密码，方便用户，增加用户的亲切感。

3. 微博收听推荐。

推荐微博是新浪网普遍实现的功能，目的就是为用户推荐他们关注的领域的达人

的微博，更好的实现产品的资源整合。对于用户也有很大的帮助。

4.博客登陆。用户既可以写140字以内的微博，也可以根据自己的专业特长写博

客，实现了信息共享与互动。

5. 站内搜索。频道的站内搜索是直接使用新浪的搜索引擎搜索，搜索出来的结

果都是包含关键字的新浪频道网页。在搜索速度，信息展示的匹配度，完整性上

要比其他整站程序的搜索模块好很多。

6.增加了与其他网站的互动和交流。每篇文章下面都有分享到其他网站，用户可

以根据自己的个人喜好分享到自己喜欢的网站，突出了网站的人性化与交互性。

（三）网站排名和访问速度

本文标签： 服务用户栏目网站内容

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