admin管理员组文章数量:1539570
2024年4月25日发(作者：)
短视频行业分析
第一章用户与内容端：二季度用户表现稳健，垂类内容持续加强
1用户端：DAU、时长在1Q22迎来高峰，2Q22淡季下依然稳健
春节&冬奥带动一季度用户表现佳。据QuestMobile，今年一季度
抖音、快手DAU分别为5.68亿、3.45亿均达到历史新高（包含极速版、
火山版），其中抖音同比增速为30%。从时长来看，抖音与快手主站均
在110min水平，主要是春节、冬奥活动对用户表现有推动作用。
二季度通常为用户淡季，但抖快用户表现保持稳定。二季度通常是
用户淡季，二季度抖音、快手DAU、时长虽环比有小幅下滑，但整体表
现仍然稳健。二季度抖音、快手DAU分别为5.75亿、3.36亿，环比分
别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min，环比分
别下降2.7%、2.8%。
4月上海/沈阳疫情推动居家时长提升，短视频表现较好。4月上海、
北京和沈阳等城市疫情散发，防控政策推动用户居家时长提升，抖音、
快手4月DAU与时长有较好的表现，分别同比增长26%、5%，主站时长
分别同比提升14%、12%。
5-6月DAU稳定，时长略有下降。5月全国疫情逐步向好，大众逐
步回顾正常的工作与学习节奏，5-6月抖音、快手DAU基本保持稳定，
时长环比略有降低，进入104-105min区间。
据QuestMobile，抖音与快手（含极速版）7月前三周DAU保持稳
健，分别为5.6/3.4亿，其中抖音同比增长约15%，快手也保持同比正
增长。从时长来看，抖音与快手主站分别约108min、111min，其中快
手保持约5%同比增长，看好下半年短视频行业的流量持续增长。
2内容端：补贴ROI下降，内容端布局持续加强
短视频用户对补贴敏感度下降，平台内容布局持续加强。上半年，
短视频平台持续加码内容运营，包括体育、游戏赛事、影视版权内容、
平台自制剧集及明星资源的引入，我们认为这一方面能够丰富内容供
给，另一方面是降本增效的体现，相较红包等一次性费用，内容是可
留存与发酵的资产，在实现用户拉新与留存的同时，ROI更高。
以快手为例，内容成本远低于销售费用，用户拉新&留存ROI更高。
以快手为例，每个季度的内容成本约10亿，占收比在5%左右，而销售
费用约100亿，占收比约45%，内容成本远低于销售费用且同时有增强
用户粘性的功能。
内容运营背后，既为用户留存，也是招商窗口。短视频主要商业模
式是信息流广告，随平台内容投入运营的扩张，短视频也更加像长视
频，通过各类活动与内容进行广告招商。以快手为例，其将在2022年
推出娱乐、盛典、体育、互动、次元、新知、汽车旅游等15个垂类的
100个活动或系列内容，以吸引各行各业的品牌与商家进行广告投放。
2.1内容端：持续加强各垂类布局，提粘性/时长（1）—影视二创
类内容
近期抖音宣布与爱奇艺达成版权合作，抖音、西瓜视频、今日头条
用户可使用爱奇艺的长视频内容进行二次创作，我们认为会进一步增
加短视频的用户粘性&时长，以及丰富内容供给度。
影视二创是短视频重要的内容品类，提升用户粘性。据知瓜数据
21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类；据
QuestMobile，22年4月，影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透
率内容品类的第3、2名。
版权声明：本文标题：短视频行业分析 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/xitong/1714020105a383297.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论