最新网络直播存在的问题以及解决办法

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2024年4月26日发(作者：)

网络直播存在的问题以及解决办法

网络视频直播中存在的问题

（一）恶意竞争，运作方式同质化

近年来，网络直播逐步进入人们视野，门槛低、获利快，

在2016年迅速成为国内创投圈一大热词，不仅名人大咖加

入直播行列，各大手机APP也陆续推出直播功能，例如罗胖

上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等，

网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象，在竞争

越来越激烈的市场内，也存在着一些问题。首先，越来越多

的投资者加入网络直播行列，网络直播平台如雨后春笋般涌

现，各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争，例

如：一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台；某些网

络直播平台的观看人数涉嫌造假；行业潜规则，挖走其他平

台人气主播；利用不正当营销手段恶意炒作，哄抬主播身价

等等。其次，网络直播商业运作方式雷同，缺乏创新性。纵

观国内各大直播平台，都是以游戏电竞和美女主播为主，颜

值、猎奇内容成为秀场主题元素，虚拟礼物打赏为主要变现

模式，没有形成精细化和个性化的平台发展策略。

（二）内容过度娱乐化、低俗化

一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博

粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些

大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内

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容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，

内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐

患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越

强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产

生的危害会越大。

（三）监管不力，打“擦边球”现象频现

互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的

监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能

依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下

摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时

性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时

监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直

播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打

“擦边球”现象在直播秀场很常见。

在网络直播中，人与人之间的交往属于虚拟社交，虚拟

社交是各种关系、等级的混合体，它甚至要比现实生活更加

“真实”，这就容易导致直播用户的网络集群行为，引发舆

论狂潮。因此，网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网

络骚乱的场所，例如，在网络直播平台上传播一些虚假视频，

误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网

络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。

网络视频直播问题的解决对策

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（一）加强平台建设，创新运作方式

网络直播作为新兴产业，门槛低、盈利快，但模仿是目

前网络直播行业的现状，缺乏创新意识。首先，树立创新意

识，对用户进行细分，针对不同层次用户的需求，推出高质

量、原创性、专业化的内容资源，并加强品牌产品的打造，

增加用户消费欲望和潜力。其次，线上线下相结合，巩固稳

定用户数量，实现用户价值向产业价值的转换。再次，加强

技术创新，优化传播渠道，增加直播过程中的交互元素，提

高用户智能化体验。最后，充分利用明星化、企业化效应，

加强与传统视频播放平台的合作，提升专业化水平，激活平

台品牌价值，例如俞敏洪与优酷合作的一个新节目“洪哥梦

游记”，它是直播与广电节目的新结合，也是业内首档24小

时户外移动式直播。

（二）内容为王，提升文化内涵

随着网络直播市场的不断发展，相关政策约束会随之而

来，用户需求也会不断提升，颜值经济和低俗内容会逐渐被

人们抛弃，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，

内容依旧是赢得观众的王牌。在全媒体快速发展的时代，碎

片化、情绪化的信息内容居多，但这只是一时的浮躁状态，

随着人们媒介素养和文化水平的不断提升，就会越来越青睐

有文化内涵和思想深度的内容，因此，直播平台要精心创作

用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。

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目前，越来越多的经纪公司成立了起来，一方面对主播进行

统一规范化管理，另一方面对受众进行精细化、个性化分类，

生产专业的、高质量的内容，因为唯有健康的内容生产才会

取得持久发展。

（三）加强行业自律，建立健全引导机制

对于行业自身来说，首先，应该明白一时的喧哗，并不

能给平台带来持续健康的发展，加强行业自律才能赢得长远

发展；其次，尊重内容原创性，提升版权意识，这样网络直

播市场才会和谐有序。对于政府部门来说，要尽快突破技术

条件的限制，学习西方发达国家先进的实践经验，加大对网

络市场的规范监管力度，强化引导机制，提升监管水平，完

善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制以及网络集群

舆情监测应对机制，对网络直播“擦边球”现象进行严格治

理。总之，只有政府监管与行业自律携手并进，才能带来网

络直播生态的净化和健康持续发展。

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烟雨江南，画屏如展。在那桃花盛开的地方，在这醉

人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一

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