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2024年5月6日发(作者：)

[提升中国媒体国际话语权的思考] 对自媒体的公信力与话语权思考

“国际话语权”是指国际政治传播中就某一特定问题表达自己看法并且影响国际社会

舆论的行为能力。在全球化的今天，国际话语权的争夺日趋激烈。公众媒体作为当今影响

力最大的话语平台，所处的地位和发挥的作用愈发受到重视，主流媒体更是承担着国家取

得国际话语权的重要任务。

中国媒体国际话语权面临的困局

尽管国际政治的本质并没有发生变化，但各国对权力和利益的诉求往往进行了更多的

“话语包装”，国际话语权的竞争愈演愈烈。毕竟西方长期主导的国际话语权分配格局已

长期存在，中国在争夺国际话语权发出自己声音的过程中仍面临着诸多问题。

1.中国媒体发声失语

整体而言，中国的对外传播能力较差。在负面的重大事件发生后，不能主动、及时报

道事实真相，披露可以公开的信息，以真实准确的声音应对阻断不利的舆论影响，错失了

最佳的报道时机。待到国际不利舆论喧嚣泛滥后，才开始批驳反击，致使常常处于被动地

位。在传播速度上，中国媒体还与西方存有差距，在一些情况下，在中国媒体还没有来得

及发声之前，西方媒体就已先发制人，为事件定了基调。另外，中国实际上拥有的优势话

语未能及时转化成国际话语。例如，美国总统奥巴马“无核武世界”的观点曾在各国媒体

受到热捧，但实际上，中国早就一直主张在世界范围消除核武器，只是多年来没能得到国

际社会应有的认识和关注。

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2.中国媒体发声被异化

长期以来，西方国家一些人和媒体由于对中国存有偏见，从心理上不能接受中国的崛

起。在这种情况下，中国的国际话语往往会被异化。中国媒体发声被异化表现在西方媒体

和舆论对于中国发展的误解、低估和不认可，甚至包括刻意的歪曲、丑化、妖魔化等，使

中国政府的形象和政策意图遭到损害和曲解，中国的价值观和文化被贬低和淡化。尤其在

重大国际事件中，上述情况时常不同程度地发生。

3.中国媒体发声跟语

随着中国改革开放进一步深化，尤其是在加入世界贸易组织后，西方话语大量涌入，

并在各领域被广泛采用，有些甚至成为主流话语。国际传播中经常发生的状况是：西方设

置议题，我们则跟着讨论。无疑，“与世界接轨”在一定程度上就是对“世界”已经确立

的话语的接受和话语权的认同。由于我们缺乏建立在中国自身文化和经济根基之上的强势

话语与之抗衡，“中国话语”反而成为弱势话语。①

在“接轨”了西方话语之后，我们仅仅采用“拿来主义”，并没有根据自身文化渊源

和经济基础加以研究与认识，而仍是遵循西方既定的逻辑体系，围绕人家预设好的议题发

音，从而在国际话语权竞争中陷入了一种尴尬境地。

中国媒体如何提升国际话语权

媒体的国际话语权是和国家政治紧密相连的，而一个国家的国际话语权则是由该国的

综合实力决定的。自二战结束以来，以美国为核心的西方大国不仅主宰着全球的经济和金

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本文标签： 国际中国媒体话语权话语

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