搜索与360搜索的比较

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2024年5月7日发(作者：)

百度搜索与360搜索的比较

百度搜索的介绍：百度搜索引擎（www://）属于综合搜索门户，也

是全文检索搜索引擎，是目前全球最大的中文搜索引擎，由李彦宏和徐勇2000年1月创

立与中关村。百度搜索引擎的价值网络以百度为核心，涉及搜索用户，推广客户以及联盟

客户,用户提供搜索服务，搜索用户免费使用搜索服务，当搜索服务达到一定程度时，百度

就开始为推广用户提供推广服务，推广服务客户需要付费才能使用百度的推广服务。另外，

百度利用自己的优势可以把众多的中小网站（联盟成员）联合起来，在联盟成员的网站上

为推广客户有偿提供广告服务，百度将获得的收入按一定的比例给联盟成员分成。

奇虎360搜索的介绍：奇虎360搜索引擎（/）属于全文搜索引

擎，是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，是仅次于百度搜索引擎

的全球第二大中文搜索引擎,360搜索主要包括新闻搜索、网页搜索、微博搜索、视频搜索、

MP3搜索、图片搜索、地图搜索、问答搜索、购物搜索，通过互联网信息的及时获取和主

动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务.360综合搜索实际上它是提供一站式的实

用工具综合查询入口，在国外，这类搜索被定义为“元搜索”，同时将信息聚合在一起实现

网络工具化、个性化的发展需求；提升网络使用效率，让用户更快地从繁复的搜索系统里

解放出来，让上网搜索更轻松有效。

商业模式的比较：百度的商业模式1.百度将“让人们最便捷的获取信息，找到所求”

作为自己的使命，在此基础上，百度以不断推进和催熟中国电子商务市场为目标，创新性

的推出了基于搜索的营销推广服务。2.选择目标用户，一类是需要搜素信息的普通网民，

二类在搜索引擎上做推广的企业。3.确定产品和服务。有免费搜索服务，搜索推广服务，

百度联盟服务，百度开放平台服务和其他服务。360搜索的目标用户群体类似。确定产品

和服务，百度向用户提供免费的搜索服务，对企业做推广服务，通过百度联盟为用户提供

软件服务。

技术模式的比较：1. 360技术模式: 效仿谷歌技术模式，第一，PageRank专利技术。

它是一种网页评级系统，可以同时计算指向特定网站的链接数量以及这些链接来源网站的

链接数量，兼顾了被引用的数量和应用者本身的权威性，提供了相关性更好的搜索结果。

第二，分布式计算技术。它由多部存储和处理设备构成的超大型计算机体统，每部设备都

各司其职，而且随时更替并不影响其它设备的运行，计算机设备越多，功能越强大，越不

容易出故障。 2.百度的技术模式分为1.基础服务技术，百度自主研发的闪存技术用以

代替硬盘，提高了百度的服务能力和检索速度，同时也降低了能耗。2.用户服务技术：超

链分析技术就是通过分析链接网站的多少来评价被链接网站的质量，这就保证了用户在使

用百度搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前、中分分词技术、P4P技术、框技术。保

证了用户在使用百度搜索时，能够获取自己想要的有效信息。 360搜索引擎的数据库里面

保存的标题或文章内容包含用户搜索的关键词时，爬虫就会调取最相关的文章展示在最前

面；而对于百度搜索引擎而言，展示的结果并不是根据用户搜索的关键词匹配度进行展示，

而是根据用户所输入的关键词的权重性进行展示，比如下面我们搜索“朱卫伟 厦大”的时

候，在百度搜索引擎的展示中，首先呈现的是有关厦大的新闻标题，然后再把内容里面找

到与搜索次关键词相关的文章排列展示；360搜索引擎则没有区别对待搜索词的权重，直

接调取数据库里面与搜索关键词匹配度最相关的文章。

据以上对于百度搜索引擎和360搜索引擎的本质区别的了解，让更多的SEO人员在

后期的网站优化过程中有更加明确的方向，针对不同的搜索引擎，采用不同的优化策略，

什么样的优化思路才是更加吻合百度搜索引擎的喜好。当然面对激烈的竞争市场，很多人

则是放弃百度搜索引擎，选择做360搜索引擎，毕竟360市场也是一块不错的蛋糕。能让

用户搜索自己网站的品牌词的时候在360搜索页面出现像“环球视觉网”这样的效果那是

更好不过了。路，怎么走才能比别人走的更快更远，自己弄懂了规律再走也不迟。

盈利模式的比较：百度搜索和360搜索的盈利方式主要是从本质上来说,都是以竞价排

名为主的网络营销是两者最重要的收入来源。百度盈利模式主要有收入模式、搜索推广收

入、品牌专区收入，在搜索引擎页面的品牌广告专区展示广告；百度联盟收入、品牌关联

广告收和百度开放平台的收入。

百度主要的定价模式是采用固定付费、展现量付费和点击模式付费相结合的定价方式。

其中 品牌关联广告按天或月固定付费，搜索营销和百度联盟按点击次数付钱，品牌专区则

按日均展现量总和、品牌知名度、行业特征等商业因素制定。360搜索的盈利模式主要是

关键词广告收入，360盈利利模式来源于一个网络商业模型“Freemium”——Free（免

费）＋Premium（增值服务），即通过开放免费的服务吸引用户，在此基础上建立盈利模

式。“Freemium”的开创者为门户网站始祖雅虎，雅虎将传统报纸商业模式搬上网络，提

供免费的内容服务等给用户，再通过展示广告获取收益。自雅虎后，“Freemium”模式被

广为采用，包括搜索引擎、社交网络、即时通讯、娱乐生活等搜索结果的页面附近投放广

告，广告商按点击量付费。

资本模式的不同：百度在发展的过程中，其资本运营模式有3种：风险投资、上市、

收购。分析风险投资的加入，使百度及时解决了快速发展的资金瓶颈；2005年百度在纳斯

达克上市，成为2005年全球资本市最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的

发展阶段；近年来，百度为了迅速扩张势力范围多次耗费巨资将涉及各类互联网服务的多

个公司服务。

而360公司2011 年在美国纽交所上市后，在2012年8月推出综合搜索业务两周时

间之后，奇虎360搜索采用全 新独立域名/。在没有任何市场宣传的

情况下，众多网站站长发现来自该搜索引擎的流量呈爆发式增长，短短5天时间就超越搜

狗等老牌搜索引擎。业界认为，360旗下拥有数量庞大的浏览器和网址导航用户，随着360

综合搜索全面铺开，其市场份额仍有较大上升空间。

经营模式的不同：百度采用的是本土化的产品策略，其搜索引擎技术最适合中国网民

的搜索习惯，竞价排名推广模式迎合了中国广大中小企业网络推广的需求；以渠道代理为

主的分销策略，将客户分销重点放在了渠道代理上，在全国发展渠道代理商，全国发展区

域独家代理制度是在每一个地区内，所有的客户从新开户到后续服务都由独家总代运营的

当地营销服务中心来全权负责；主题鲜明的促销模式和合作共赢的竞争模式，针对中小企

业的实际和地方政府对发展中小企业的需求，百度每年都有针对中小企业的的推广。

而360的经营模式主要靠360杀毒软件、360浏览器共同使用，提供免费的软件服务

来吸引一批广大的用户群体，另外他的捆绑安装软件模式，使得用户安装许多流氓软件。

360主要通过有效免费策略+好技术，广告策略，产品的差异性测策略，来吸引同时扩大

客户的安装基础，形成网络外部性，进而对用户进行锁定。然后360就可以通过对庞大的

用户群服务增值服务获得利润，同时还通过广告和其他渠道获得收入。

管理模式的不同：百度奉行简单、可依赖及平等的企业文化，保证了百度技术创新的

效率，管理的创新可以营造更有效率的工作环境和提高技术创新效率；管理层尝试放权管

理、高度自制、树立成果导向的标准，从而让第一线员工有更多的自主权、人力资源的管

理，在发现人才方面百度有五大法则：1.多角度面试2背景调查.3.降级录用4.证明自己5.

循序渐进。

而360公司为避免公司科层化、官僚化抑制创新，奇虎360刻意颠覆了传统的公司管

理结构和工作流程，而是采取了Facebook倡导的“小团队、扁平化管理”模式。

结论和建议：百度凭借自己的中文搜索技术，在中国搜索市场占据了绝对优势，但是

在其发展中也出现了很多的问题，百度搜索引擎的排名系统出现了虚假广告泛滥和广告欺

诈的问题，但是我觉得，百度应该更加的注重用户的价值体验，提供更加优质的搜索服务。

而奇虎360搜索优点：广告小，干净，用户使用视觉效果好，搜索的精确度要比百度

的高；如果和浏览器、导航配合起来还可以。缺点：信息量太小，很多内容搜不到；搜索

算法以及企业管理一般。360在中文搜索引擎方面不如百度，但是他的搜索页面比较整洁

干净，没有过多的广告，提高企业管理水平和优化服务质量才是360的发展之道。

本文标签： 搜索百度服务用户搜索引擎