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2024年5月12日发(作者：)
2022广告营销案例分析[产品营销广告案例分析]
产品营销广告案例分析一
可口可乐冰露：冰露补水站
广告主：可口可乐冰露
广告代理：BBH百比赫(中国)
为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创
意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻
回到100%不缺水。”脱水运动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运
动项目(从双向飞碟射击到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。仅仅当冰露纯净水由
友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正常状态并以全部能量进行比赛。
在饮用了新“冰露”矿物质水后，因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢
复到正常身材。刚进入补水站时，与房间内的窗口相比，大家看起来十分迷你。畅饮“冰露”
补足水后再向前几步，参与者就会神奇般地长大，直至恢复正常身形。这是利用深度视觉效果
造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。
携手上海角度文化传播有限公司，可口可乐中国分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。
体验结束后，参与者会收到自己在补水站中的变身照片，并附有活动核心信息作为留念。他们
也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。
“冰露补水站”的构想延续百比赫(中国)为“冰露”奥林匹克度身打造的宣传活动，当时的
创意是一个缩小版的游泳运动员由于缺水，竞争失利，饮用“冰露”补充高品质水后，还原正
常身形，继续以最佳状态在泳池竞赛较量。
“冰露”出品于可口可乐中国，是奥林匹克运会全球官方指定饮用水，也是中国瓶装水领
导品牌之一。
围绕全新“冰露”矿物质水的发布，除了“冰露补水站”同时还推出了电视广告片和销售
点促销的活动。
百比赫创意总监YuKung：
在中国市场冰露纯净水是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工作来打破类别标准。
冰露纯净水是奥运会的官方赞助商，我们真实地展示我们身体的水含量并且以一种轻松的扭曲
方式予以呈现。缩小的运动员以及他们无力竞争的创意会让我们有一点乐趣并且阐明我们要传
达的观点：补充水分的重要性。
可口可乐品牌总监VaneaLi：
这则广告是源自于对消费者的洞察，并采用独特的富于机智的创意来表达。我确信这将有
助于冰露纯净水品牌冲破媒介中的杂乱并激发消费者的品牌喜爱度。
点评：
好玩!“人体的60%由水构成”，是矿泉水品类的最大利益点。用视觉技术把“缩水”、
“补水”的概念变得不可思议，让水的作用立体而可视，是真正具有社会化营销基因的好创意。
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