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2024年5月12日发(作者：)
调查研究Ｉ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ
浅析新浪微博首页的议程设置
。周志聪
【摘要】本文基于议程设置理论，对新浪微博首页的版块和内容进行了统计和分析 通过统计分析发现：新浪微博的议程设置
在一定程度上显示出网络议程设置的特点；微博环境下媒体议程设置功能有所减弱，网民的自我议程设置功能凸显；媒体议程设置和
网民自我议程设置有一定重合；网络议程设置的主体广泛、议题多元；微博对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较明显，而重大新闻
类议题关注度较低。
【关键词】议程设置议题类型新浪微博
对议程设置最早的关注，可以追溯到
２０世纪初，芝加哥大学的社会学家罗伯
通过微博、博客等主动发布信息。网络传
播和传统的媒体传播相比，其传播速度
快、传播自由、参与门槛低。因此，网络媒
热门转发”（前十条）中所占比例，分析在
新浪微博议程设置中的重要议题，以及传
播过程中出现的议程设置特点。
一
特・帕克在他的著作中首次对新闻“守门
人”的现象进行了论述：“记者、编辑或新
体已成为目前最流行的传播方式。网络的
闻机构记载、报道的事件，都是他们认为
开放性和自由性给每一个公民公平发布
相对重要的或者有价值；而其余的新闻事
件则被他们湮没或者遗忘。每天都有数量
巨大的新闻被如此‘扼杀…。①议程设置
、
新浪微博首页的议程设置分析
１、多元化的微博主体设置
信息的权利。在网络里，人们都具备信息
传播者和信息受传者的双重身份。在这样
一
新浪微博首页由“广场”、“微群”
“应用”、“游戏”四个版块组成；页中左
个开放的环境下，网络传播是否还受到 栏为用户关注的全部微博内容、“我的微
群”、“猜你喜欢”三个子项目，在全部微
博内容下设有用户自行设计的分组，可以
第一时间通过分组筛选的形式找到用户
作为一个概念被正式提出，是以麦克斯维
尔・麦库姆斯与唐纳德・肖的研究为标志。
他们在１９６８年、１９７２年对夏贝尔山地区
议程设置的影响，对此，我们进行了一些
调研。
议程设置理论的研究内容包括大众媒
体、公众观念、公共政策三个方面。我们选
取了２０１１年１１月份的３０天，将每日２１
时新浪微博首页、“微话题”、“热门转发”
的政治选举进行研究的时候，发现媒介议
程与公众议程、政策议程之间存在密切的
想关注的人；页面右侧为“热门话题”、
“可能感兴趣的人”、“人气用户推荐”、
“可能感兴趣的活动”、“关注的话题”；
联系。以此为基础，他们撰写了《媒体的
议程设置功能》，对这一现象进行了详细
阐述。②他们认为大众传播具有一种形成
社会议事日程的功能，传播媒介以赋予各
种议题不同程度显著的方式，影响着公众
瞩目的焦点和对社会环境的认知。大众传
媒根据自己的价值观和利益，对现实环境
网页截图作为主要研究样本。参照新浪
“微话题”分类，将全部热门议题划分为新
页面底端由“找找感兴趣的人”、“精彩
内容”、“热门应用”、“手机玩微博”等
栏目构成。按照议程设置的不同主体对这
些版块进行划分如表１。
闻类、生活类、情感类、文化娱乐类、体育
类、网络流行类话题。统计各类型话题、来
源等属ｌｌ生分别在“微话题”热点、和“用户 从新浪微博首页的版面分布来看，新
板块内容
表１
主体
中的新闻事件进行有选择的报道，受众只
能被动地接受传媒的议程安排，这无疑是
大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
媒体 热门话题（微话题）、风云榜、微访谈、微直播、微音乐、微活动、微博精选、微群、投票、游
戏等 ‘
公众 名人堂、媒体汇、品牌馆、政务厅、网站荟、校园、机构、微博达人、同城微博等
随着互联网时代的来临，Ｗｅｂ２．０改
变了受众被动接受信息的现状，受众可以
个人 关注的话题、随便看看、客户端、人气用户推荐、猜你喜欢等
闻啦警
２０１２年第９鞠 １７７
ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ调查研究
浪微博议程设置的主体可分为媒体、公
众、个人三大类。媒介的议程设置功能在
版面的设计上发挥了与传统媒体旗鼓相
当的作用。但是，新浪微博作为新型的社
交媒介，除了发挥传统媒体的功能外，也
将公众与个人的议题融入了媒介议程设
置之中。通过诸多方式，将各类主体的需
求进行细分，从数量上加强对某些议题的
强调，此外，也给用户进行自我设置提供
了相应的空间。
２、议题类型及排序分析
系较密切的话题，通过提供生活小贴士、
（１）新浪微博热议话题排序
在新浪微博的热点话题排序中，位居
前三位的话题分别是新闻类话题（３０．３％）、
生活类话题（２５．６％）及文化娱乐类话题
（２４．７％）。可见，新浪微博在热点的议题
生活秘籍、生活常识给用户提供贴心服
务；通过引入明星加入微博，提供给用户
更多的明星动态。（见表２）
（２）新浪微博热门转发话题排序
在新浪微博热门转发话题中，生活类
设置上还是延续了传统媒体注重新闻时
事类话题的特点，将社会热议话题置于首
位。其次，生活类和文化娱乐类话题紧跟
占了榜首（４２．３％），可见普通用户更加关
注与自身关系较密切的生活服务类信息，
并希望通过社交平台将其转发给自己关心
的朋友；文化娱乐类所占比例（３０．４％）紧
随其后，以上两类话题所占的比例接近总
数的４／５。在剩下的几类话题中，情感类话
其后，表明新浪微博很注重引入与用户关
表２、新浪热议话题
ｌ
Ｖａｉｌｄ新闻类
生活类
情感类
文化娱乐类
体育类
网络流行类
Ｔｎｔａｌ
Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ
１０９
９２
２５
８９
３２
１３
３６０
Ｐｅｒｃｅｎｔ
３０３
２５．６
６．９
２４
．
Ｖ ａ１ｉｄ Ｐｅｒｃｅｎｔ Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅ Ｐｅｒｃｅｎｔ
题（１９．９％）排第三位，在新浪微博中，有很
３０－３
２５．６
６．９
２４．７ ７
３０．３
５５＿８
６２
８
．
多具有丰富情感阅历的名人，很多充满悲
情格调的短语被用户频频转发。（见表３）
从新浪网来看，大多数热门转发的话
题来自个＾微博（７１４％），明星微博（１７．７％）
占第二位。而官方组织的微博和媒体微博
作为话题来源转发量相加才是总数的
１／１０。由此可见，微博的公众自我议程设
置观念较强，传统媒体的议程设置已不再
８．９
３．６
１００．０
８．９
３．６
１（）０．Ｏ
８７．５
９６．４
ｌＯ０
０
．
表３、新浪转发话题
ｌ
Ｖａｉｌｄ新闻类
生活类
情感类
文化娱乐类
体育类
网络流行类
Ｔｏｔａｌ
Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ
８０
９５２
４４８
６８５
５
８０
２２５０
Ｐｅｒｃｅｎｔ
３．６
４２３
１９．９
３０．４
Ｏ．２
３．６
１００．０
Ｖａｌｉｄ Ｐｅｒｃｅｎｔ Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅ Ｐｅｒｃｅｎｔ
指挥着大众该去关注什么。（见表４）
３．６
４２．３
１９．９
３０．４
０－２
３．６
１ｏｏ．Ｏ
３．６
４５．９
６５．８
９６．２
９６．４
１００．０
（３）新浪热议话题与新浪转发话题
相关度分析
通过统计分析我们发现，新浪热议话
题前三位是新闻类议题、生活类议题和文
化娱乐类议题；用户热门转发话题前三位
是生活类议题、文化娱乐类议题和情感类
议题。二者在生活类和文化娱乐类议题方
面的重合，一方面表明在新浪微博中这两
表４、热门转发话题来源
Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ Ｐｅｒｃｅｎｔ ＶａＩｉｄ Ｐｅｒｃｅｎｔ Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅ Ｐｅｒｃｅｎｔ
类议题的相对重要性；另一方面表明新浪
Ｖａｉｌｄ媒体
组织
明星
ｌ２７
ｌｌ９
３９８
５．６
５．３
ｌ７．７
５．６
５３
１７．７
５．６
１０ ９
２８．６
微博首页设置中这两类议题的传播效果
最好。传统的新闻类话题议程设置在微博
语境下有所削弱。（见表５）
个人
Ｔｂｔａｌ
ｌ６Ｏ６
２２５０
７１．４
１ｏｏ．Ｏ
７１．４
ｌ００．０
ｌｏｏ．Ｏ
此外，通过相关度分析，我们可以看
到在文化娱乐类和生活类两大话题的热
议和转发具有较强的关联程度，而情感
Ｔｏｔａｌ
表５、新浪热议话题＋新浪转发话题相关度
新浪转发话题
新闻类 生活类 情感类 文化娱乐类 体育类 网络流行类
新闻类 ９
０
Ｏ
Ｏ
６７
３８
Ｏ
０
Ｏ
２６
１７
７
Ｏ
Ｏ
０
５５
Ｏ
Ｏ
Ｏ
０
０
Ｏ
Ｏ
０
７６
６４
１７
６２
类、网络流行类和新闻类的比重较低。可
见，在文化娱乐和生活类是在新浪微博进
行议程设置和用户转发中产生了共鸣，达
新浪
热议
话题
生活类
情感类
文化娱乐类
到了一定的重合。
二、结论与思考
微博的诞生亦或宣示着一个“全民
体育类
网络流行类
Ｔｏｔａｌ
０
Ｏ
９
Ｏ
Ｏ
１０５
Ｏ
０
５０
２０
０
７５
ｌ
Ｏ
ｌ
１
９
１０
２２
９
２５０
记者时代”的到来，人人都可能成为记
者。不同性别、年龄、职业、知识结构的人
可以随时随地记录自己的生活，表达自己
１７８ ２ｏ１２年第９期
闻咄 警
－
－乙１４－廊回声Ｉ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ
当荠菜花开的时候
评庐剧 荠菜花
ｏ孙绳骥
一
个民族的发展，离不开文化的支
城市，暂时告别了面朝黄土背朝天的乡村
生活，城市像一块磁石深深地吸引着双脚
粘满黄土的世代农民。花红酒绿的城市给
轻人一样的生活梦想。然而都市生活并没
有接纳这些有着梦想的年轻人，他们在城
市中徘徊，在城市中忧郁，在城市中彷惶
撑，一个民族的兴盛，必定是从文化繁荣
相关的。戏剧是高度综合的艺术，是民族
文化最集中的体现，在传承文化、教化民
众，凝聚人心，振奋精神，熔铸灵魂等方面
的独特作用，是其它文艺形式难以替代
打工的农民带了意想不到的收获，一些农
民工的子女踏着父辈的足迹成为一名打
把舞台当作列车这种构思既浪漫又
有特色，扩大了舞台空间，更适合演员的
表演，让人有着身临其境的感受。当列车
停靠在某城市的车站，迎接这些打工仔的
是陌生、冷淡、凄凉的感觉，不是想象中的
工仔，成为第二代农民工，俗称“农二
代”。“农二代”和“富二代”、“官二代”
不一样，他们依然挣扎在艰苦的环境下，
干着无需多少知识的粗活、苦活、脏活、累
的。新编庐剧《荠菜花》是杨刚的又一力
作。该剧以独特的视角，反映新一代农民
工的追求想往，和他们的亲情故事。
上世纪八十年代初期，改革开放政策
像一颗“炸弹”，把坚固的城市堡垒炸开
了一个大缺口，蜂拥而至的农民工涌入了
活。但是“８０后”或“９０后”的农民工与
父辈有着不一样的追求，不只是为了温
饱，而是有远大的理想，有着跟城里的年
都市美景，而是冷冰冰的高楼大厦。编剧
用奇妙的手法，让女主角三月、天娇、梦丽
挤在列车的车箱里，有节奏的列车把她们
的见解。微博是开放和自由的，在微博上，
虽然受众面广且不确定，但其独特的互动
性及信息多元性为网络群体的形成提供
了可能。由个人的兴趣爱好，选择具有某
些一致性的人进行关注，这种用户偏好聚
众的自我议程设置功能凸显。最后，微博
对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较
明显，而重大新闻类议题关注度较低。
乐类议题。如何提升网民参与社会议题的
热情，使网络媒体成为体现公众影响力的
重要渠道，需要我们进一步探索。口
参考文献
①Ｐａｒｋ Ｒ Ｅ，（（Ｔｈｅ Ｉｍｍｉｇｒａｎｔ ＰｒｅＳ Ｓ
ａｎｄ Ｉｔ Ｓ Ｃｏｎｔ ｒＯ１》，ＮｅｗＹｏｒｋ：Ｈａ／＇ｐｅｒ．
１９２２：３２８
网络呈现出后现代文化特征，它开放
自由，有时甚至颠覆权威传统与话语权，由
网民通过调侃的话语进行新的解构，最终
引发公众的自我表达愿望。但是，在网络媒
体传播过程中，我们发现网民对于公共空
间解读的随意性较大，反思性较小。网络公
共领域以ＢＢＳ为主要表现形式，以公共政
合的下自我的议程设置，逐渐形成一个个
舆论群体。他们可能来自各个不同的地
方，自由通畅地发表自己的见解，接受着
其他意见和评论，组成了一个包罗万象的
信息源。
②Ｍｃｃｏｍｂｓ Ｍ＆ＳｈａｗＯ．（（Ｔｈｅ ａｇｅｎ—
ｄａ—Ｓｅｔｔｉｎｇ ｆｕｃｔｉＯＩ１ ｏｆ ｍａＳ ｓｍｅｄｉａ ，
Ｐｕｂ１ ｉＣ ０ｐｉｎｉｏｎ Ｑｕａｒｔｅｒｌｙ，ｌ９７２（３６）：
１７６—１ ８７
通过上文分析得出以下结论：首先，
新浪微博的议程设置作为网络议程设置
治问题为话题内容，具备公共领域的基本
功能、运行原则和运行方式的一种网络舆
论载体。③它是独立于政府、媒体部门与社
会个体的第四种声音，在一定程度上反映
出社会民主化的进程及公民精神的成熟
度。但从研究中不难看出网民对于社会公
共事件的关注度及思辨力远不及生活、娱
③郑达威、蔡琳璐，（（网络公共领域
形式之一，在信息传播上具有先天优势，
在一定程度上显示出网络议程设置的特
建设探析》， 新闻前哨 ，２００７（５）
（作者：南京理工大学设计艺术与传
媒学院研究生）
点，即网络议程设置的主体广泛、议题多
元。其次，微博环境下，媒体议程设置仍存
在，但硬性的议程设置功能有所削弱；公
责编：姚少宝
实习编辑：何璧
闱略晕
２０１２年第９期 １７９
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