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2024年5月17日发(作者：)

商标logo设计注册技巧

公司的商标logo和公司名称一样重要，商标logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行

为、品牌价值故事的视觉线索。当人们看到某个商标logo，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供

的什么服务，那这个商标logo设计算是很成功的。就像现在很多朋友看到【公司宝】的商标logo，

就知道我们是一家提供免费公司注册、免费商标注册的企业服务平台。

中国商标法规定，商标应当由文字，图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商

标构成要素。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的

组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

一、商标logo设计注册技巧：一款成功的商标logo设计应该具备以下八点特性

（1）识别性：识别性是商标logo的基本功能。借助独具个性的商标logo，来区别本企业及其

产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独

特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标logo是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能

的设计要素。

（2）领导性：商标logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商

标logo的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，

不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标logo构成整

体为中心而展开。

（3）同一性：商标logo代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容

和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标logo的认同等于对企业的认

同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 ——商标logo相一致时，才有可能获得社会大

众的一致认同。

（4）造型性：商标logo设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字

体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此商标logo造型变化就显得格外活泼生动。【公司宝】

之所以提前您注意商标logo设计的造型性，是因为商标logo图形的优劣，不仅决定了商标logo传

达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（5）延展性：商标logo是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒

体上广泛应用。商标logo图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用

多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（6）系统性：商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo

与其他基本设计要素的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo

不同色彩、同一外形不同图案或同一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

（7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具

有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对

现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有

形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形

式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特

征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，

只是对字体或图案进行一些更新。

二、商标logo设计注册技巧：商标logo设计流程详解

（1）调研分析：商标logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业

类别、经营理念，并充分考虑商标logo接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设

计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本

意愿，这些都是商标logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标logo的

重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

（2）要素挖掘：要素挖掘是为商标logo设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分

析，提炼出商标logo的结构类型、色彩取向，列出商标logo所要体现的精神和特点，挖掘相关的

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