微信抢红包活动方案

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2024年5月17日发(作者：)

微信抢红包活动方案

第一、人品。你要有充足多的“微信群”。这些群里个个是“土

豪”，会玩微信支付，且仗义，懂得分享和娱乐。一个红包（1-200元）

不等。如果手机没有捆绑银行卡、信誉卡，那就是“土八路”，和移

动互联网时代人以及90后格格不入。你要是长期在这种朋友圈里混，

想必没有多大出息。

第二、网络。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网

络还在转圈圈。对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。对不起，

你赶紧换3G，或者中移动4G吧。否则，你永远都抢不到“第一桶金”。

只能眼睁睁地看着别人赚钱，你陪着浪费时间。游戏是这样，炒股抢

点更是如此。

第三、终端。微信打开一个网络链接，原本占用空间不大，如果

一点就“死机”，到手的鸭子又飞了，岂不可惜。所以，在移动互联

网时代，没有一个支撑水平强的手机（就相当于韦小宝手里的御赐匕

首）你都没有办法混网络江湖，搞社交，混人脉。

所以，从除夕夜开始，如果有朋友还没有使用3G网络，没有使用

微信，没有一部能够胜任移动互联网的手机。那么，不好意思，我们

不是一类人。

随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的

小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。

与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几

乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交

出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实！这种工具性的

产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。

据腾讯方面向早报记者透露，经过对新版上线后的用户行为观察，

微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量

（注：即选择部分用户、提供新版本供其先试用）于新版微信的“我

的银行卡”界面，以示对其的肯定。

“抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其

他各种好玩的同类游戏，场景不但仅春节红包”。

“抢红包”病毒式传播

“今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元

钱，的一个69元，最小的一分钱。”徐先生兴奋地表示，“大家都很

开心！”

1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年

红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。

“新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支

付成功、发送给好友/微信群。

红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好

友的红包面值最小为1元人民币。新年红包当前只支持储蓄卡付款。

接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在

最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。

“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，

作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部

幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去

年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据

测试反馈持续改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。

钱+游戏+社交

煞费苦心的“微信红包”果然火了，有心人士为此总结出了三条

关键元素——“钱+游戏+社交”。

一、钱。微信红包里包的是真金白银的人民币，无论大小，都是

能够在银行卡中流转、可供花销的。

二、游戏。与童年时常玩的“抢座位”游戏一样，小朋友们绕着

座位小心翼翼地转啊转，直到发令的一刻，一拥而上，先到先得。微

信红包亦然，“抢”之前，用户心中充满期待、兴奋和紧张；“抢”

的瞬间，微信群内的活力爆发。

值得玩味的还有两个细节，“这个产品刚上线时，红包在抢之前

是要先写一句祝福语的，但经过这两天对用户的观察，微信红包改变

了规则，把‘抢’这个动作提到首位，其次才是传播。”一名腾讯内

部人士介绍，“还有一点很关键，就是在打开红包前，用户是不会知

道自己抢到的红包里有多少钱，增加了神秘感。采用随机算法分配的

红包金额，有多有少，拉开了层次，增加话题讨论度。”

三、社交。或许正如互联网创业者、原支付宝首席产品设计师白

鸦所言，“微信红包牛是因为微信牛，AA收款、代付、抢红包这个系

列产品以前都有人做，为何没有火爆？”根本原因在于微信6亿用户

及其中的账户关系，微信的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信

正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用

户也拉入腾讯社交圈中。

但不可否认的是，与此前的“打飞机”游戏一样，微信红包也是

一个能够点燃关系链的产品，用户在抢红包时的惊喜、懊恼、炫耀、

再期待等各种情绪被激发出来，它们又将借助群及朋友圈被主动传播。

不费腾讯“一兵一卒”

“微信的新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈

扩散的方式，让人开通微信支付，用户收到红包后，可能为了一两块

钱就要去开通微信支付，低成本的洗用户方式，这招相当的狠毒！”

电商观察人士鲁振旺表示。

虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此

外，新浪微博也在今年策划了“2020聊春晚领红包”活动，引入恒大

冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，实行营销传播，甚至盛大的

Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。

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